Das Geheimnis hinter viralen Videos

Diese Woche hatte ich das ausgeprägte (und erfreuliche) Vergnügen, den legendären Phil Nottingham für meine Podcast-Show The Good, The Bad and The Dirty zu interviewen.

Er ist nicht nur ein fabelhafter Swashbuckler der digitalen Überzeugung, er ist auch lächerlich komisch, was bedeutet, dass wir einige Takes brauchten, um tatsächlich mit irgendeinem kohärenten Intro zu kommen.

Wie auch immer, wir kamen irgendwann hin und als die Luft verschwand, gab er ein paar eindringliche Tipps darüber, warum Video als Medium so mächtig ist und wie man es nutzen kann, um sein Einflussnetz online zu vergrößern.

Die vielleicht eindringlichste Erkenntnis war die Beobachtung, dass "Video" nicht Inhalt an und für sich bedeutet. Es ist vielmehr ein Formfaktor, der als solcher spezifische Eigenschaften besitzt, die ihn als Werkzeug für überzeugende Kommunikation besonders nützlich machen.

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Phil hob drei Hauptgründe hervor, warum Video als Form für eine dramatische Wirkung im Internet genutzt werden kann.

3 Gründe, warum Video so überzeugend ist

1. Video ist sehr sympathisch
2. Sie können Personen einen Charakter oder eine Persona auf eine viel umfassendere, ganzheitliche Weise präsentieren (als Sie mit nur Text oder Bild könnten)
3. Es kombiniert Audio und Text mit Bild, Bewegung und zahllosen anderen Hinweisen, die zu seinem Reichtum als Online-Tool beitragen

Er erklärte, dass man, wenn man Videos überzeugender verwenden möchte, es als Medium behandeln und zunächst herausfinden muss, was man mit Video machen kann, um es wertvoll zu machen.

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3 Wege, um deine Videos wertvoll zu machen

1. Definieren Sie ein Ziel. Was willst du erreichen?
2. Entscheide, welche Geschichten du erzählen kannst und wie du ihnen am besten sagen kannst
3. Stellen Sie sicher, dass Sie überlegen, wie Sie mit der technischen Optimierung umgehen. Das bedeutet, dass du entscheiden musst, wie du das Video hosten wirst, indem du Metadaten implementierst, damit du die höchste Sichtbarkeit auf YouTube erhältst und sicherstellst, dass sie sehr gut geteilt und skalierbar ist.

Für die meisten von uns liegt der Beweggrund für die Erstellung von Videocontent in der Sichtbarkeit, was unsere Glaubwürdigkeit und Reputation stärkt und ein breiteres Publikum erreicht. Für andere gilt es, den Traffic zu steigern und die Conversion-Raten auf einer bestehenden, etablierten Website zu steigern.

Was auch immer deine Gründe sind, Phil hat enthüllt, dass die Schaffung eines überzeugenden und effektiven Videos auf eine Sache hinausläuft :

"Es geht wirklich darum, eine zielgerichtete Strategie zu verfolgen und zu trainieren, wenn Video die richtige Form für die Art von Geschichten ist, die man erzählen möchte."

Und da hast du es.

Der Trick Nummer eins, um die Viralität zu steigern

Also, was ist die wichtigste Sache, die Sie tun können, um die Shareability Ihres Videos zu verbessern? Nun, virale Videos haben eines gemeinsam – und das ist Subversion (Willst du das twittern?).

Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen wollen, bleiben Sie nicht einfach bei dem üblichen, generischen Unternehmensvideo – geben Sie ihnen etwas, das sie überraschen wird.

Beispiel:
Dollar Shave Club – das unorthodoxe Video, das die Erwartungen an das, was man bekommt, unterwandert und den Geschichten auf neuartige, unerwartete Weise eine ganz neue Bedeutung gegeben hat.

3 Wege Video kann SEO helfen

1. Ranking in der Google-Suche

Um bei Google-Suchergebnissen zu ranken, solltest du deine Seite für das Ranking von Videos indexieren lassen (dies ist der Fall, wenn Google erkennt, dass auf deiner Seite Videos vorhanden sind). Sie können auch "Rich Snippets" verwenden – ein Symbol, das wie ein Video aussieht -, das höhere Klickraten als normale Suchergebnisse erzielt. Sie können auch eine Sitemap oder ein schema.org-Markup (eine kleine Reihe von Tags, die Sie in den Quellcode Ihrer Website einfügen) einreichen, um Ihre Rangliste zu verbessern.

2. YouTube SEO
YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, was bedeutet, dass es ein wirklich mächtiges Werkzeug ist, um deine Inhalte (und deine Marke!) Da draußen zu veröffentlichen. Du kannst deine YouTube-Videos optimieren, indem du relevante Keywords verwendest und beschreibende Untertitel verwendest.

3. Fahren Sie Links zu Ihrer Website zurück
Videos führen Links zu Ihrer Website zurück, steigern Ihre wahrgenommene Autorität und fördern den Traffic.

Und der Top-Fehler?

Nr. 1 = Hosting – schieb nicht alles auf YouTube!

Hosting-Plattformen

Wenn Sie ein kleines bis mittelgroßes Unternehmen sind:

• Wistia – Traffic und Conversions steuern
• Amazon S3 – Skinnable Spieler
• YouTube – um die Markenbekanntheit zu erhöhen

Wenn Sie ein großes Unternehmen sind:

• Brightcove – Große Werbeplattform, flexible und sichere API
• YouTube – um die Markenbekanntheit zu erhöhen

Also … Genieße diesen Beitrag? Das ist nur ein Vorgeschmack auf das, was Dr. Karl Blank und ich besprochen haben. Hören Sie sich die gesamte Aufnahme hier an.

Komm nächste Woche wieder, wenn ich über unseren nächsten besonderen Gast schreibe, und teile ihnen ihren Expertenrat mit, wie du die geheime Psychologie der Überzeugung nutzen kannst, um deinen Online-Einfluss zu erhöhen.