Der Konsum von E-Zigaretten – oder “Dampfen” – bei Jugendlichen nimmt dramatisch zu. In nur einem Jahr, von 2017 bis 2018, stieg der Verbrauch von E-Zigaretten bei Schülern um 78% [1]. Mit fast 3 von 5 Jugendlichen rauchen mehr Schüler als Erwachsene E-Zigaretten [2]. Von großer Sorge ist, dass nur jeder dritte Teenager, der vape ist, weiß, dass E-Zigaretten Nikotin enthalten. [3] Tatsächlich ist einer der häufigsten Gründe, warum Jugendliche behaupten, sie würden die Aromen verdampfen. [3]
Die Präsenz von E-Zigarettenunternehmen in den sozialen Medien nimmt zu – vor allem von JUUL. Dies hat zu einigen Forschern geführt, die darauf hindeuten, dass höhere Jugenddampfraten zumindest teilweise auf Social Media Branding und Marketing zurückzuführen sind [8, 9]. Zwar lehnen E-Zigaretten-Unternehmen nachdrücklich ab, Teenager in ihren Vermarktungspraktiken anzustoßen [4]. In letzter Zeit wurde jedoch eine Regulierung angestrebt, und es wurde mehr über ihre Vermarktungspraktiken nachgedacht, um die Verwendung von Nikotinprodukten für Jugendliche einzudämmen.
E-Zigaretten werden manchmal als gesunde Alternative zu herkömmlichen Zigaretten beschrieben [5]. Sie sind jedoch mit ähnlichen gesundheitlichen Auswirkungen verbunden wie traditionelle Zigaretten. In der Tat legt der Surgeon General nahe, dass sowohl Nikotinsucht als auch negative Auswirkungen auf die Entwicklung des Gehirns mit Dämpfen zusammenhängen könnten [6].
E-Zigaretten sind überall in sozialen Medien. Eine im Jahr 2013 durchgeführte Studie ergab, dass auf YouTube fast 30.000 Videos mit Vaping-Befragungen verfügbar waren und mehr als 100 Millionen Aufrufe gemeldet wurden [2]. Eines der beliebtesten E-Zigarettenunternehmen ist JUUL [5]. In der jüngsten Vergangenheit hat JUUL über eine Million Dollar für Werbekampagnen auf Twitter, Instagram und YouTube ausgegeben [14]. Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass die Präsenz von JUUL auf Instagram ständig zunimmt: 7 der beliebtesten Konten (einschließlich Drittanbieter) haben mehr als 2,5 Millionen Follower [9]. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ihre Anzeigen Jugendliche einschließen und potenziell ihre Produkte für minderjährige Konsumenten vermarkten, und eine Studie zeigt, dass minderjährige Twitter-Nutzer den Twitter-Account von JUUL verfolgen und neu bewerten [8]. Im Allgemeinen haben etwa 7 von 10 Jugendlichen im mittleren und oberen Schulalter eine Art E-Zigarettenwerbung gesehen. Das Internet ist die zweithäufigste Quelle für diese Werbung. [2].
Vor kurzem setzte JUUL im November 2018 viele seiner Social-Marketing-Strategien aufgrund des zunehmenden Drucks aus. [10]. Auch andere große Vaping-Unternehmen distanzieren sich von Social Media Marking. Mig Vapor berichtete, dass sie ihren offiziellen Instagram-Account ab dem 1. Januar 2019 nicht mehr verwenden werden [11]. Obwohl dies die Anzahl der Teenager reduzieren kann, die durch Direktmarketing Dampingprodukten ausgesetzt sind, gibt es immer noch viele Drittanbieter, die die Produkte über soziale Medien bewerben und vermarkten. Zum Beispiel hat Mig Vapor derzeit ein “Partnerprogramm”, das die Menschen dazu auffordert, ihre Produkte zu empfehlen und zu vermarkten [12]. Ähnliche Programme haben kürzlich in der Tabakindustrie zu Rückschlägen geführt. Tatsächlich sammelten 9 Petenten Beweise dafür, dass die Tabakindustrie versucht, den Tabakkonsum unter Jugendlichen durch Social-Media-Influencer zu normalisieren und zu fördern [13]. Sie schickten dies als Petition an 4 große Tabakunternehmen und forderten sie dazu auf, “irreführende Werbung online zu stoppen”. Obwohl diese Petition nicht gegen E-Zigarettenunternehmen gerichtet ist, wenden diese Unternehmen die gleichen Tabakmarketingstrategien an. Die Kampagne für Tabakfreie Kinder, einer der Petenten, hat sich auch aktiv gegen die Verwendung von witzigen Geschmacksstoffen und Verpackungen durch die E-Zigarettenindustrie als Jugendmarkt gewandt. Die Deaktivierung sozialer Medien ist nur der erste Schritt, den E-Zigarettenunternehmen unternehmen müssen, um ihre Produkte nicht in die Hände junger Menschen zu bringen.
Es gibt viele Vorteile sozialer Medien, einschließlich verstärkter sozialer Unterstützung, Selbstdarstellung und Selbsterforschung. Gleichzeitig kann unregulierte Werbung für E-Zigaretten für Jugendliche durch soziale Medien und Werbekampagnen an anderen Orten zu einer Glamourisierung des Dampings bei Jugendlichen führen. und dies könnte zu ihrer Verwendung führen. Mit mehr Forschung und Regulierung besteht die Hoffnung, dass sich die E-Zigaretten-Unternehmen von der Anziehungskraft auf Jugendliche abwenden, und Jugendliche werden weniger geneigt sein, Dämpfen zu versuchen. In der Zwischenzeit müssen wir mit unseren Kindern über die gesundheitlichen Auswirkungen von Dampfen sprechen, um ihrer derzeit „kühlen und gesunden“ Mystik entgegenzuwirken.
Erfahren Sie mehr über unsere Forschung am Center for Innovative Public Health Research.
Vielen Dank an Courtney Crivelli und Emily Goldstein für Ihre Beiträge zu diesem Blog.
Verweise
Verweise
1. US Food & Drug Administration. (2018). Erklärung von FDA-Kommissar Scott Gottlieb, MD, zu den vorgeschlagenen neuen Maßnahmen zum Schutz der Jugend durch Verhinderung des Zugangs zu Tabakwaren mit Geschmack und Verbot von Menthol in Zigaretten. Silver Spring, MD: US Food & Drug Administration. Von https://www.fda.gov/NewsEvents/Newsroom/PressAnnouncements/ucm625884.htm abgerufen. Abgerufen am 4. Januar 2019.
2. Chirurg General. (2019). Kennen Sie die Risiken: E-Zigarette und junge Menschen. Von https://e-cigarettes.surgeongeneral.gov/ abgerufen.
3. Wahrheitsinitiative. (2019, 19. Juli). e-Zigaretten: Fakten, Statistiken und Bestimmungen. Abgerufen von https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
4. JUUL. (2018, 24. Juli). Erklärung von Matt David, Chief Communications Officer von JUUL Labs, zur Pressekonferenz des Massachusetts Attorney General. Von JUUL abgerufen: https://support.juul.com/learn/read/statement-from-matt-david-juul-labs-chief-communications-officer. Abgerufen am 4. Januar 2019.
5. JUUL. (nd). JUUL – Nicht deine durchschnittliche E-Zigarette. Abgerufen von JUUL: https://support.juul.com/learn/read/JUUL-Not-Your-A Branch-E-cigarette. Abgerufen am 4. Januar 2019.
6. US Department of Health und Human Services. (2016). E-Zigarettenkonsum bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen: Ein Bericht des Sugreon General. Atlanta, GA: US-Gesundheitsministerium.
7. Wang, TW, Gentzke, A., Cullen, KA, Ambrose, BK & amp; Jamal, A. (2018). Verwendung von Tabakprodukten bei Schülern der mittleren und höheren Klassen – USA, 2011–2017. Wochenbericht über Morbidität und Mortalität (MMWR), 67 (22), 629-633. doi: 10,15585 / mmwr.mm6722a3
8. Chu, K.-H., Colditz, JA, Primack, BA, Shensa, A., Allem, J.-P., Miller, E.,. . . Cruz, TB (2018). JUUL: Online und offline verbreiten. Journal of Adolescent Health, 63 (5), 582-586. doi: 10.1016 / j.jadohealth.2018.08.002
9. Huang, J., Duan, Z., Kwok, J., Binns, S., Vera, LE, Kim, Y.,. . . Emery, SL (2018). Vaping im Vergleich zu JUULing: Wie das außergewöhnliche Wachstum und Marketing von JUUL den US-amerikanischen E-Zigaretten-Einzelhandelsmarkt verändert hat. Tabakkontrolle, 0, 1-6. doi: 10.1136 / Tabakkonsole-2018-054382
10. JUUL. (2018, 18. Dezember). Erklärung von Victoria Davis, JUUL Labs, leitender Direktor für Kommunikation, betreffend Surgeon General Advisory. Abgerufen von JUUL: https://newsroom.juul.com/2018/12/18/statement-von-victoria-davis-juul-labs-senior-director-of-communications-regarding-surgeon-general-advisory/. Abgerufen am 4. Januar 2019.
11. Mig-Dampf [@Migvapor]. (2019, 10. Januar). Mig Vapor hat entschieden, dass dieser offizielle #migvapor Instagram-Account ab dem 1. Januar 2019 nicht mehr aktiv ist. [Instagram-Foto]. Zurückgezogen von https://www.instagram.com/p/BsfG31KBsXf/
12. Mig-Dampf. (nd). Mig Vapor-Partnerprogramm. Abgerufen von https://www.migvapor.com/partner-information. Zugriff am 7. März 2019.
13. Kampagne für tabakfreie Kinder. (2019, 24. August). Ersuchen um Ermittlungs- und Durchsetzungsmaßnahmen, um irreführende Werbung online zu stoppen. Abrufbar von https://www.tobaccofreekids.org/assets/content/press_office/2018/2018_08_ftc_petition.pdf
14. Wahrheit Initiative. (2018, 09. August). 4 Marketingtaktiken, die E-Zigarettenunternehmen einsetzen, um Sie gezielt anzusprechen. Von https://truthinitiative.org/news/4-marketing-tactics-e-cigarette-companies-use-target-youth gelesen
