Auf der anderen Seite des Teiches behauptet ein Aufsatz im Guardian , dass "der Kapitalismus will, dass wir Single bleiben". Was wir erleben, ist laut Autor Ewan Morrison nicht nur der Aufstieg einzelner Menschen – Demographen dokumentieren das seit Jahrzehnten – aber "Der Aufstieg der, Einzelperson 'als vorbildlicher Konsument." Der Markt, so behauptet er, "kassiert die Kaufkraft von Singles."
Um die Ausgaben von Singles zu fördern, sagt Morrison, Unternehmen verkaufen nicht nur Singles als sexy, sie fördern tatsächlich die Scheidung. Mach das radikale Ding, er drängt uns alle und heirate und bleibe so!
Der Artikel ist voll von Mythen und vielen scheußlichen Singlismen. Ich werde zu denen kommen. Zuerst möchte ich jedoch die Behauptung aufgreifen, dass Kapitalismusherzen Singles sind und dass das Marketing über sie hinweg ist.
Als ich " Singled Out" geschrieben habe , war es für mich damals wirklich erstaunlich, auf welche Weise Vermarkter und Geschäftsleute einzelne Verbraucher ignorierten oder beleidigten. Als ich zum Beispiel in Virginia ein Haus kaufen wollte, versuchte ein Immobilienmakler oder ein Gastgeber nach dem anderen, mich an einen Ort zu bringen, der kleiner war als ich wollte und weniger als ich zu zahlen bereit war. Was für ein seltsames Verhalten! Ein anderer einzelner Freund erzählte mir, dass der einzige Weg, wie sie ihren Immobilienmakler dazu bringen könne, ihr die Art von Häusern zu zeigen, die sie haben wollte, darauf bestand, dass er ihr das teuerste Haus in seinen Angeboten zeigte. (Sie wollte nicht die teuerste, aber sie wollte, dass er die Nachricht bekommt.)
Ein paar Jahre später schien es, dass sich nichts geändert hatte. Ich stelle eine Liste von sechs Mythen über Singles zusammen, die von Vermarktern in der Post Singles in Anzeigen verübt werden: Sehnsucht, erbärmlich oder gar nicht da. Zum Beispiel scheinen einige Anzeigen auf der Prämisse zu basieren, dass Singles nichts mehr wollen, als sich zu vereinigen, also bewerben sie ihr Produkt als eine königliche Straße zum Coupledom.
Meine eigene Motivation bestand nicht darin, Werbetreibende dazu zu bringen, Singles zu exzessivem Konsumismus zu überlisten. Stattdessen habe ich Einwände gegen die Aufrechterhaltung von Stereotypen in den Anzeigen und im Verhalten von Verkäufern in ihren Interaktionen mit einzelnen Personen erhoben.
Haben sich die Dinge jetzt geändert? Ich kenne keine systematische Untersuchung von Trends im Laufe der Zeit in den Themen der Anzeigen oder wie einzelne Personen in Tonhöhen dargestellt werden. Es gibt jedoch einige Hinweise auf ein wachsendes Bewusstsein für die Probleme. Zum Beispiel hat Adweek im Jahr 2010 eine große Geschichte über die Bedeutung der Singles veröffentlicht und wie die Gruppe zu oft ignoriert wird. Es gibt auch eine Fernsehwerbung, die in letzter Zeit läuft und die Attraktivität des Felsens, auf den die Leute steigen, relativ zu der Art, die Sie auf den Finger legen, hervorhebt. Dennoch denke ich, dass es eine Brücke zu weit ist, um zu behaupten, dass Vermarkter die Scheidung tatsächlich fördern.
Was den Singular im Guardian- Artikel betrifft, ist es vielleicht viel zu offensichtlich, aber ich werde trotzdem ein paar Worte sagen. Morrison kontrastiert langfristige romantische Beziehungen, hat Kinder und plant für die Zukunft mit "den Kräften, die uns zu isolierten, entfremdeten Nomaden … reduzieren". Er denkt, dass wir langfristige Beziehungen für "kurzfristige temporäre Arrangements ohne Versprechen aufgeben" von Verpflichtung. "Er verwechselt Single mit alleine zu leben. (Mehr Singles leben mit anderen als alleine.)
Er scheint zu denken, dass die einzigen Beziehungen, die zählen, diejenigen sind, die Sex beinhalten, und dass andere langfristige Beziehungen, wie lebenslange Freundschaften, einfach keine Verpflichtung beinhalten. Er scheint all die Forschung, die zeigt, dass einzelne Menschen in irgendeiner Weise mehr mit Geschwistern, Eltern, Freunden und Nachbarn verbunden sind, als verheiratete Menschen, nicht wahrzunehmen.
[ Anmerkung : Danke an Steve Hitchcock und die Journalistin Diana Rico für das Heads-up über den Guardian Essay.]
