Politische Parteien und Kandidaten sind wie Marken

Selbstbewusstsein bestimmt Markentreue.

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Trotz der vielen Kritikpunkte, die Präsident Donald Trump und seine Regierung in den letzten zwei Jahren erhalten haben – und die jüngste Umfrage von Gallup zeigt, dass er mit 60 Prozent abgelehnt wird – bleiben die Anhänger des Präsidenten ihm treu.

Untersuchungen zum Branding legen nahe, dass eine Marke Teil der eigenen Identität sein kann. Aktuelle Forschungen an der Northwestern University untersuchen, wie Verbraucher auf eine negative Öffentlichkeitsarbeit bezüglich einer Marke reagieren. Überraschenderweise mochten einige Verbraucher die diskreditierte Marke noch mehr.

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In einer Studie wurden Studenten aus dem Nordwesten der USA gefragt, wie sie Facebook gegenüber stehen und inwieweit sie sich mit der Marke identifizieren. Dann lasen sie ein Editorial über Facebook, das negative Informationen über die Marke enthielt.

Schließlich wurden sie gefragt, ob ihre Meinung zu Facebook negativer oder positiver geworden sei oder ob sich nichts geändert habe. Diejenigen, die sich mit der Marke identifizierten und ein geringes Selbstwertgefühl hatten, verteidigten Facebook, indem sie die Marke noch mehr mochten.

Ähnliche Reaktionen fanden statt, als die diskreditierte Marke Starbucks war. Als diese Konsumenten jedoch nach dem Lesen des negativen Leitartikels aufgefordert wurden, über ihr eigenes Ansehen und ihre Erfolge nachzudenken, fühlten sie sich nicht mehr gezwungen, Starbucks zu verteidigen.

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Für viele Wähler sind die Kandidaten, die sie unterstützen, Teil ihrer erweiterten Selbstidentität geworden. Nur wenige Tage vor den letzten Parlamentswahlen strömten Unterstützer des Präsidenten in Georgia, Tennessee, Ohio, Indiana und Missouri in die Wahlkampfveranstaltungen des Präsidenten und trugen die Hüte und T-Shirts von „Make America Great Again“.

Auf der Seite der Demokraten wurde Alexandria Ocasio-Cortez (der 78 Prozent der Stimmen erhielt) von ihren Anhängern als „erste Vertreterin, die die Demografie des 14. Bezirks von New York voll widerspiegelt.

Nachdem sich die Halbzeit mit vielen umkämpften Rennen entschieden hatte, wurden die Demokraten im Kongress um 39 Sitze versetzt. Die Republikaner gewannen zwei Senatsitze von den Republikanern, wobei die Mississippi-Stichwahl anhängig war.

Die Art und Weise, wie die Wähler auf die Kritik an dem von ihnen unterstützten politischen Kandidaten reagieren, ähnelt der Art, wie treue Konsumenten auf eine negative Werbung der Marke reagieren.

Wenn der Präsident angegriffen wird, verteidigen seine Anhänger den Präsidenten so, wie sie sich selbst verteidigen würden. In der Tat haben Gelehrte des Präsidenten dokumentiert, dass die Befürworter des Präsidenten dem Präsidenten im Allgemeinen mehr Anerkennung zuschreiben, wenn die Dinge gut laufen, aber dem Präsidenten weniger Schuld zuweisen, wenn die Dinge schlecht laufen.

Rückblick auf die Geschichte war Präsident Dwight D. Eisenhower während seiner gesamten Präsidentschaft trotz des U-2-Vorfalls von 1960, der zum Zusammenbruch des Vier-Parteien-Gipfels von Paris und zur Eskalation des Kalten Krieges führte, beliebt.

Laut der Gallup-Umfrage blieb die persönliche Beliebtheit von Präsident Ronald Reagan hoch, selbst als seine Jobgenehmigung nach dem Iran-Contra-Skandal 1986 auf 48 Prozent fiel. Die Billigung von Präsident Bill Clinton stieg 1998 um 10 Punkte auf 73 Prozent seine Amtsenthebung Präsident Trump ist keine Ausnahme.

Für viele Republikaner ist eine Bedrohung für den Präsidenten eine Bedrohung für das Selbst. Die Verteidigung des Präsidenten ist eine Möglichkeit, das Selbst zu verteidigen.

William James, der Philosoph und Psychologe des 19. Jahrhunderts, der die Psychologie-Abteilung an der Harvard University gründete, meinte einmal: „Das Selbst eines Mannes ist die Summe aller Dinge, die er sein nennen kann, nicht nur seinen Körper und seine psychischen Kräfte, sondern seine Kleidung und sein Haus, seine Frau und seine Kinder, seine Vorfahren und Freunde, sein Ruf und seine Werke, sein Land und seine Pferde sowie Yacht und Bankkonto. Alle diese Dinge geben ihm die gleichen Emotionen. Wenn sie wachsen und gedeihen, fühlt er sich triumphierend; Wenn sie schwinden und vergehen, fühlt er sich niedergeschlagen, und zwar nicht notwendigerweise im selben Maße für jedes Ding, aber auf die gleiche Weise für alle. “