Putting auf die kommerziellen Bremsen

Es ist nicht ungewöhnlich für Casino-Werbung, glamouröse Bilder und schöne Leute zu verwenden, um Glücksspiele zu verkaufen, während andere Anzeigen für Lottoscheine und Spielautomaten gewöhnliche Leute darstellen, die eine Menge Geld oder Millionen von einer einzelnen Münze im Slot gewinnen. Inhaltsanalysen von Glücksspielanzeigen haben berichtet, dass Glücksspiel als eine normale, unterhaltsame Form von Unterhaltung dargestellt wird, die Spaß und Aufregung beinhaltet. Außerdem konzentrieren sie sich oft auf Freunde und gesellschaftliche Ereignisse.

Die Wahrscheinlichkeit eines großen finanziellen Gewinns ist oft ein zentrales Thema ("Sie könnten es sein"), wobei das Glücksspiel auch als ein Weg gesehen wird, dem alltäglichen Druck zu entkommen. Eine Reihe von Autoren behauptet, dass Glücksspielwerbung eine wichtige Rolle bei der "Normalisierung" des Glücksspiels spielt, die Partizipation erhöht und zur Problementwicklung beiträgt. Einige Forscher (wie Peter Adams in Neuseeland) behaupten auch, dass Glücksspielwerbung auf Hochrisikopopulationen (z. B. ethnische Minderheiten) abzielt.

Führt Werbung zu unrealistischen Hoffnungen, die später eine Spielsucht auslösen können? Sehr wenige Menschen sind naiv genug zu glauben, dass das Entfernen von Werbung die Menschen daran hindert, zu spielen. Jeder, der eine Spielwiese finden will, wird das tun – so wie Raucher weiterhin Zigaretten kaufen. Es wurde jedoch argumentiert, dass durch die Entfernung verführerischer Glücksspielwerbung die Schutzbedürftigen geschützt werden könnten. Die Forschung hat festgestellt, dass in der Öffentlichkeit ein großes Bewusstsein für Glücksspielwerbung besteht und dass Problemspieler häufig Werbung als Auslöser von Glücksspielen erwähnen.

Es ist vielleicht selbstverständlich, aber es muss ein starkes Engagement für sozial verantwortliches Verhalten herrschen, das in allen Produktbereichen gilt, einschließlich sensibler Bereiche wie Glücksspiel. Wie verschiedene Werbeverbände befürwortet haben, sollte sozial verantwortliche Werbung eines der Schutzelemente sein, die gewöhnlichen Kunden gewährt werden und sich in den Verhaltensregeln widerspiegeln. Kinder und Problemspieler verdienen eine zusätzliche Abschirmung vor der Exposition gegenüber Glücksspielprodukten und -geländen und deren Werbung. Die Codes, die es regeln, sollten spezielle Bestimmungen zum Schutz solcher Gruppen enthalten. Ich würde auch die folgenden Richtlinien befürworten:

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– Vermeiden Sie die Förderung von Glücksspielen in Nicht-Glücksspielbereichen – Spieler sollten nicht zum Glücksspiel ermutigt werden, während sie andere Nicht-Glücksspieldienste wie Restaurants oder Bars genießen. Nicht-spielende Bereiche sollten die Möglichkeit für eine emotionale Abkühlung bieten, bei der die Kunden die Möglichkeit haben, über ihr Spielverhalten nachzudenken und darüber nachzudenken, ob sie weiter spielen möchten oder nicht.

– Konzentrieren Sie sich lieber auf Unterhaltung als auf Spiele – Ein Fokus auf den Kauf von Unterhaltung statt auf den Gewinn von Geld wird empfohlen. Wenn Individuen primär um Geld spielen, und das ist ihr einziges Ziel, dann können Probleme beginnen. Dann kann ein Teil der gefährdeten Personen in Schwierigkeiten geraten (Griffiths, 2007b).

– Verwendung von sozial verantwortlicher Werbung und Werbung – Es ist ganz klar angemessen, dass die Glücksspielindustrie Werbung für ihre Einrichtungen macht. Die wichtigste Empfehlung wäre, neben den eigenen Werbespezifikationen des jeweiligen Landes, Werbung und Werbung für schutzbedürftige Personen (wie Minderjährige, Personen mit schweren Lernschwierigkeiten, Spielsüchtige usw.) nicht attraktiv zu machen oder "aggressiv" zu sein "und / oder verwenden Sie beliebte Prominente. Darüber hinaus sollte die Werbung für Rundfunkmedien auf ein erwachsenes Publikum ausgerichtet sein und nach 21 Uhr "Wasserscheide" erscheinen. Anzeigen sollten die Gewinnchancen aufweisen. Idealerweise sollte es auch einige "ausgewogene" Anzeigen geben, die über problematische Glücksspiele und deren Prävention sprechen.

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Vor einigen Jahren veröffentlichte ich eine Literaturübersicht über die Auswirkungen von Glücksspielwerbung und stellte fest, dass fast alle veröffentlichten Studien die Einstellung zu Glücksspielwerbung in irgendeiner Weise betrafen. Darüber hinaus lieferte nur sehr wenig dieser Daten einen Einblick in die Beziehung zwischen Werbung und problematischem Glücksspiel. Obwohl es in diesem Bereich keine Forschung gibt, gibt es Präzedenzfälle dafür, dass Werbung für die Förderung von Glücksspielen vielleicht in die gleiche Kategorie wie Alkohol– und Tabakwerbung aufgenommen werden sollte, weil sie potenziell süchtig machen und ein großes Gesundheitsrisiko darstellen könnte Problem. Viele Lobbygruppen behaupten, es sei an der Zeit, Glücksspielwerbung mit der gleichen Kraft wie Tabakwerbung zu verbieten, obwohl es keine Beweise dafür gibt, dass dies funktionieren würde (insbesondere wenn die Forschung zur Alkoholwerbung untersucht wird).