Social Media Affirmation geht in beide Richtungen

Neue Forschungsergebnisse legen nahe, dass es genauso lohnend ist, „Gefällt mir“ zu sagen, als „Gefallen“ zu sein.

Quelle: Pixabay / CC0 Public Domain

Ob wir es zugeben wollen oder nicht, wir haben es alle getan. Wir machen ein tolles Foto – von unserem Kind, unserem Hund, unserem Abendessen… selbst – und veröffentlichen es auf Facebook oder Instagram, damit alle die Welt sehen können. Dann schwören wir uns, diesmal ein wenig Geduld und Selbstkontrolle zu zeigen. Wir schließen die App und setzen unser Gerät weg, um es mindestens eine Stunde lang völlig zu ignorieren. Nach fünf Minuten greifen wir jedoch noch einmal in unsere Tasche oder Geldbörse, nur um zu sehen, wie vielen unserer Freunde das Bild bisher gefallen hat. Und ob wir angenehm überrascht oder unangenehm enttäuscht sind von der Zahl, die neben dem Daumen-Symbol angezeigt wird, werden wir uns wahrscheinlich fünf Minuten später erneut ansehen, um zu sehen, wie viele weitere Likes dieser Zahl hinzugefügt wurden. So sehr wir uns vorziehen, über uns selbst zu stimmen, müssten die meisten von uns zugeben, dass wir wirklich gern gemocht werden – oder, insbesondere, wir sind zufrieden, wenn wir andere Leute wie unsere Beiträge in den sozialen Medien haben. Diese Quelle der Online-Bestätigung ist also so mächtig, dass Neuroimaging-Studien gezeigt haben, dass dieselbe Belohnungsschaltung in unserem Gehirn aktiviert wird, die aktiviert wird, wenn wir Geld erhalten, wenn wir Likes in einem unserer Social-Media-Beiträge erhalten.

Dieser generelle Zwang, in Social Media gemocht zu werden, klingt für uns alle als wenig egoistisch. In der Tat werden Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram häufig und weithin kritisiert, weil sie einen “Selfie-Kult” fördern. So unbestreitbar wie das Potenzial sozialer Medien, eine selbstsüchtige Beschäftigung mit dem Gefühlen zu pflegen, so eine aktuelle Studie weist darauf hin, dass das Vergnügen, das Sie auf der Like-Schaltfläche finden, möglicherweise nicht ausschließlich von sich selbst gesteuert wird. Bei der Recherche, die zeigt, wie positiv unser Gehirn reagiert, wenn wir Likes in einem Social-Media-Beitrag erhalten, haben die Forscher der UCLA herausgefunden, wie das Gehirn reagiert, wenn wir die Beiträge anderer Menschen mögen (dh wenn wir eher Likes als geben.) empfange sie).

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Achtundfünfzig Teilnehmer wurden gebeten, mehrere ihrer zuvor veröffentlichten Fotos einzureichen, die in einem internen sozialen Netzwerk installiert werden sollten, das Instagram ähnelt. In dem Glauben, dass es sich bei den 148 Fotos in diesem internen Netzwerk um die von allen Teilnehmern der Studie eingereichten Fotos handelte, wurde jedem Teilnehmer tatsächlich eine Sammlung von Fotos präsentiert, die vom Studienteam zufällig aus Instagram ausgewählt wurden, zusammen mit den Fotos, die der einzelne Teilnehmer beigesteuert hatte . Jedes Foto wurde von einer Reihe von Likes begleitet, die angeblich von anderen Teilnehmern der Studie vergeben wurden, jedoch erneut zufällig vom Studienteam verteilt wurden. Jeder Teilnehmer sah sich in einem MRI-Scanner alle 148 Fotos nacheinander an und klickte entweder auf “Gefällt mir” oder “Weiter”, bevor er mit dem nächsten Foto fortfuhr.

Nach Abschluss des Experiments ergab eine Analyse der MRI-Daten, dass das Bevorzugen eines Fotos, anstatt auf „Weiter“ zu klicken und fortzufahren, dieselbe Belohnungsschaltung im Gehirn aktiviert, die normalerweise durch das Empfangen von Likes von anderen aktiviert wird. Es stellt sich heraus, dass es für uns genauso lohnend ist, dass Sie durch das Klicken auf den “Gefällt mir” -Button unter einem Social-Media-Beitrag positives Feedback geben, als wenn andere Menschen dasselbe positive Feedback erhalten.

Nun, diese Studie deutet nicht darauf hin, dass ein stundenlanges Scrollen durch Facebook und Instagram uns zu besseren Menschen macht – freundlicher und rücksichtsvoller über die Gefühle anderer. Es weist jedoch zumindest auf die Möglichkeit hin, dass das bekannte Daumen-hoch-Symbol für das Klicken ebenso lohnend wie für das Zählen ist – dass „Gefällt mir“ so befriedigend sein kann, als zu erhalten.

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Verweise

“Der Kult des Selfies: Eine Momentaufnahme der Selbstbesessenheit.” The New Daily , 8. August 2014, thenewdaily.com.au/life/tech/2014/08/04/cult-selfie-obsession-self/.

Lauren E. Sherman, Leanna M. Hernandez, Patricia M. Greenfield, Mirella Dapretto; Was das Gehirn „mag“: neuronale Korrelate der Bereitstellung von Feedback zu sozialen Medien, Soziale kognitive und affektive Neurowissenschaften , Band 13, Ausgabe 7, 4. September 2018, Seiten 699–707.