Sozialkritiker beklagen die Explosion sozialer Netzwerke wie Facebook, Blogs und Twitter, die vor allem von Jugendlichen genutzt werden. Diese Kritiker behaupten, dass soziale Netzwerke die Menschen weiter von der notwendigen Kommunikation von Angesicht zu Angesicht, die ein Merkmal des Stammesverhaltens ist, isolieren. Die Befürworter der sozialen Vernetzung behaupten, dass es eine Kraft ist, die ein neues und mächtiges Paradigma des Tribalismus schaffen wird.
Menschen sind soziale Tiere und brauchen eine Form von Gemeinschaft. Seit der Zeit, als sich unsere Vorfahren in Höhlen zum Schutz und zur Nahrung versammelten, haben wir Stämme gebildet und Stammesverhalten gezeigt. Als die Zivilisation fortschritt, wurden die Stämme zahlreicher und spezifischer, entwickelten sich zu Institutionen, Gemeinschaften und Ländern. Das vorherrschende Merkmal der Stämme im Laufe der Zeit ist das Bedürfnis zu kommunizieren.
Der Aufstieg der modernen Zivilisation mit ihrem Säkularismus und Isolationismus hat viel dazu beigetragen, den Stammes-Leim aufzubrechen. Soziale Beobachter wie Robert Putnam unterstreichen in seinem Buch " Bowling Alone" unsere schwindenden traditionellen Stammeseinflüsse und sagen, dass die Abneigung junger Menschen, sich heute Gemeinschaftsgruppen anzuschließen, als Mangel an sozialer Verantwortung übersetzt werden kann. Aber Putnam irrt in seiner Schlussfolgerung, dass junge Menschen nicht am Stammesverhalten teilnehmen wollen. Es ist nur so, dass das Format und die Struktur ihrer Stämme unterschiedlich sind. Es nennt sich Social Networking.
Wie der Evolutionspsychologe Robin Dunbar sagt, basieren moderne menschliche Stämme auf unserem Bedürfnis, Sprache zu verwenden und zu kommunizieren. Mit dem Wachstum des Internets mit seiner Fähigkeit, rund um die Uhr alles und jeden mit jedem auf dem Planeten zu kommunizieren, haben wir die ultimative Plattform für Stammesverhalten geschaffen. Seth Godin, Autor und Unternehmer, argumentiert in seinem neuesten Buch Tribes , dass soziale Netzwerke das Verhalten von Stammesangehörigen zu einem völlig neuen Paradigma gemacht haben.
Die Macht der sozialen Vernetzung, kombiniert mit dem Internet, kann buchstäblich jede politische, geschäftliche oder soziale Landschaft schnell verändern, wie man an der politischen Kampagne von Obamas Team sehen kann. Darüber hinaus ist Social Networking in mancher Hinsicht geradezu prädestiniert, das Internet nicht nur zu dominieren, sondern auch neu zu definieren.
Was Social Networking in Kombination mit einer Stammesstruktur leisten kann, mobilisiert sehr schnell ein gemeinsames Interesse und wird zu einem kraftvollen Kommunikationsmittel. In der Tat, wie Godin sagt, wird jeder Stamm ein Medienkanal.
John King, Co-Autor von Tribal Leadership: Die Nutzung natürlicher Gruppen, um eine florierende Organisation aufzubauen , argumentiert, dass Stammesverhalten in der Musikindustrie ein gutes Modell dafür ist, wie Organisationen ihre Zukunft sehen können, die sich auf die Köpfe, Herzen und Seelen konzentriert seine Kunden. In diesem Kontext ist Social Networking ein mächtiger Mechanismus zum Aufbau von Stämmen.
Während die Kritiker der Explosion von Social Networking die negativen Aspekte wie den Mangel an Privatsphäre und die Verbreitung von nutzlosen Informationen auf den Bruch des traditionellen Tribalismus hinweisen, ist das, was sie übersehen könnten, die Fähigkeit von Internet-Social-Networking, starkes Stammesverhalten aufzubauen auf globaler Ebene etwas, das nutzbringend als Vehikel für erwünschte soziale, politische und ökologische Veränderungen genutzt werden kann.