Vertrauen Sie nur auf Mundpropaganda?

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Selbständige, die gut und unermüdlich vermarkten, werden in der Regel zumindest finanziell erfolgreicher sein als professionelle Experten, die sich nur auf Mund-zu-Mund-Propaganda verlassen.

Wenn Sie sich jedoch die mögliche finanzielle Abnahme leisten können, ist es ratsam, das Marketing zu meiden, außer vielleicht, um eine Mailing-Liste Ihrer Kunden zu erstellen und ihnen regelmäßig nützliche Teile kostenlosen Inhalts zu geben, die mit einer unauffälligen Aufforderung enden. Warum möchten Sie vielleicht kein Marketing mehr machen?

Integrität. Menschen, die dem Marketing erliegen, werden in der Regel von Zischen und nicht von Steak beeinflusst. Dieses inspirierende Interview, YouTube-Video, Webinar oder Seminar ist oft nicht repräsentativ für das, was man in den Schützengräben hat. Zum Beispiel ist eine sehr unterschiedliche Fähigkeit erforderlich, um ein ausgezeichneter Arzt, Yogalehrer oder Abnehmtrainer zu sein, als in gedruckter Form oder vor einem Mikrofon zu halten.

Aber was ist mit dem Schreiben von Zeitschriftenartikeln als Marketinginstrument? Das ist ebenso unrepräsentativ und vielleicht noch zweifelhafter, weil es so autoritativ erscheint. Damit Zeitschriftenartikel ein erfolgreiches Marketing-Tool sein können, berichten Sie normalerweise über Ihre eigene Methode. Sie können sogar, bewusst oder unbewusst, die Berichterstattung zu Ihren Gunsten beeinflussen. Sie reichen den Artikel in Zeitschriften ein, bis Sie ihn veröffentlichen. Es gibt viele Third-Tier-Journale, die eifrig nach Einreichungen suchen – schließlich werden Sie nicht dafür bezahlt, Journalartikel zu schreiben. Und selbst wenn es sich um ein Peer-Review-Journal handelt, wird Ihr Artikel in der Regel von ideologischen Verwandten (Verwandten) überprüft, die möglicherweise nicht genug darüber nachdenken, weil die Gutachter nicht bezahlt werden und diese Tätigkeit ihre Karriere nicht verbessert. Kurz gesagt, Zeitschriftenartikel schreiben ist oft nur ein subtiler Ausflüchte, leiseres Zischen, aber immer noch kein Steak.

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Glaubwürdigkeit. Selbstmarketing kann dich schäbig oder sogar verzweifelt erscheinen lassen. Denkst du nicht schief über einen Arzt oder Anwalt mit einer Werbetafel oder einem TV-Spot? Wenige exzellente Praktiker müssen all das Geld und die Mühe ausgeben.

Zeit. Marketing braucht Zeit, zum Beispiel, Influencer zu bitten, dich zu interviewen oder über deine Arbeit zu bloggen. Noch zeitaufwendiger ist es, ein Buch zu schreiben und dann zu prügeln. Natürlich schreiben Menschen aus anderen Gründen als Marketing, zum Beispiel, weil sie glauben, dass sie etwas zu teilen haben, von dem sie glauben, dass es Wert ist.

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Marketing braucht Zeit, oft über den Nutzen hinaus, und reduziert zu oft Ihre Integrität und Glaubwürdigkeit. Sollten Sie sich nur auf Mund-zu-Mund-Propaganda und bescheidene E-Mails an Ihre Kunden und Kunden verlassen?

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