Wenn dieses Jahr wie letztes Jahr ist, wird es am Samstag fast doppelt so viele Menschen geben als an einem normalen Tag im Juni, wenn sie in ihrem lokalen Kaufhaus nach etwas suchen – irgendetwas – das als Geschenk für Papa funktionieren wird. Laut einer Analyse der mehr als 40 Millionen Kredit- und Debitkonten der Bank of America werden sie auch in Sportartikelgeschäften und Spirituosenläden in wesentlich höheren Zahlen zu finden sein. Klar, wir warten bis zur letzten Minute, um nach Papa zu suchen.
Als Psychologe kann ich Ihnen sagen, dass der Hauptgrund für das Aufschieben nicht wissen, was zu tun ist. Wir sind ratlos, wenn es darum geht, für Papa zu kaufen, und er hilft nicht. Schnaps, Brunch und Sportgeräte haben Krawatten und Aftershave als Dauerbrenner verdrängt, aber sie sind immer noch Klischees.
Die meisten Väter, die ich bei meinen Recherchen als Verbraucherpsychologen interviewt habe, sagen das Gleiche, wenn sie gefragt werden, was sie zum Vatertag wollen. "Oh, nichts" oder "Ich will, dass meine Kinder glücklich sind" sind fast universelle Antworten. Mit Sondieren kann ich Antworten wie "eine hausgemachte Karte" oder eine Art von gebackenem Gut oder Essen bekommen. Fast nie bekomme ich etwas Spezifisches, sei es eine geteilte Erfahrung oder ein T-Shirt, und das hilft, alles zu erklären, was Kaufhaus Mäander- und Geschenkkarten kauft.
Das Problem herauszufinden, was Vater am Vatertag bekommen soll, ist, dass sich die Rollen des Vaters zwar ändern, sie aber immer noch besser sind als Nehmer. Der Anbieter, anstatt der Empfänger Aspekt des Vater ist fest verankert (danke, Väter!). In der Zwischenzeit lockern sich die emotionalen Zwänge, an denen frühere Generationen von Vätern festhielten, und die Väter von heute genießen eine größere emotionale Intimität mit ihren Kindern. Und das ist einer der Gründe, warum Menschen Vater am Vatertag immer öfter behandeln wollen und warum der Vatertag den Muttertag bei den Verbraucherausgaben einholt. Wenn wir nur wüssten, was wir kaufen sollen.
Beim Mutter- und Vatertag war immer eine Kluft in den Konsumausgaben. Mehr Menschen feiern Muttertag (85% gegenüber 77%); sie geben mehr für Geschenke aus (186 Dollar im Vergleich zu 135 Dollar), und die Gesamtausgaben für den Muttertag betragen fast 24 Milliarden Dollar, verglichen mit 15,5 Milliarden Dollar für den Vatertag. Aber diese Kluft verengt sich und signalisiert eine Veränderung in der Rolle der Väter. Der Betrag, den Amerikaner in diesem Jahr am Vatertag ausgeben wollen, ist seit zwei Jahren um 22% gestiegen. Im gleichen Zeitraum stiegen die Ausgaben für den Muttertag nur um 10%.
Einige Gründe für die unterschiedlichen Ausgaben sind demografischer Natur. Es gibt einfach mehr Mütter: Weniger als 20% der Einelternhaushalte werden von Vätern geführt; und Frauen / Mütter leben länger als Männer / Väter.
Aber der wichtigere Grund ist die verstärkte emotionale Verbindung, die Väter mit ihren Kindern in den heutigen egalitäreren Haushalten haben. Die soziokulturelle Verschiebung in Richtung mehr Ausgaben für Väter bedeutet nicht, dass Kinder ihre Väter heute mehr lieben – aber es deutet auf eine intimere Beziehung hin, in der Kinder ihre Väter besser kennen und Vätern eine breitere, persönlichere und intimere Rolle in der Haushalt.
Aber was soll Papa geben? In Anlehnung an "Lieblingsgeschenke", die Väter, die ich interviewt habe, in der Vergangenheit erhalten haben, hier drei Ideen:
Aktivitäten. Männer sind von Natur aus Täter. Etwas zu tun, was Papa mit ihm machen will, ist ein Gewinner. Spielen Sie seinen Lieblingssport mit ihm oder helfen Sie ihm mit einem Hobby – auch wenn Sie es hassen. Früher habe ich meinem Vater bei der Holzbearbeitung "geholfen". Diese Boards ruhig zu halten, war nicht meine Vorstellung von Spaß, aber es machte ihn sicher glücklich und jetzt, wo er weg ist, wünschte ich, ich könnte es noch einmal machen.
Essen. Das ist die eine Sache, die die Väter, die ich interviewt habe, tatsächlich sagen, dass sie wollen. Es ist ein dreifaches Vergnügen: etwas tun, leckeres Essen und DU. Jacks Tochter backt jedes Jahr seine "Lieblings" -Grösel-Brownies. Laut Jack sind die persönliche Lieferung und die Zeit zusammen besser als die Brownies. "Wie kann ich ihr nach all den Jahren sagen, dass die Brownies nicht so gut sind? Ich liebe es, sie zu bekommen. "
Kunsthandwerk. Egal wie alt das Kind ist, eine hausgemachte Karte macht die meisten Väter zu Brei. Wenn Hausgemachtes nicht dein Ding ist, lass etwas von den schlauen Handwerkern auf Etsy machen. Zu den Gewinnen, von denen ich interviewt habe, gehören unter anderem: eine maßgeschneiderte Strickkopfhaube, die dem Familienhund von Neetnits nachempfunden ist, eine gefaltete Buchkunst von Luciana Frigerio und ein "könnte keinen besseren Vater auswählen" von C und T Custom Lures.
