Die Psychologie der Weihnachtskarte

Quelle: von Laura Weis mit Genehmigung

Ist die Weihnachtskarte zum Scheitern verurteilt? Sind sie sinnlos, kohlenstoffintensive, anti-grüne Überlebende aus einem anderen Zeitalter? Vor fünfzig Jahren waren sie eine stille Mittelklassenbesessenheit. Dann erkannten gemeinnützige Organisationen ihr Potenzial. Und Unternehmen kletterten an Bord. Sie wurden zu einer Kunstform, einem Werbemittel und einer persönlichen Wertschätzung.

Sie werden immer noch in Millionenhöhe durch das knarrende Postsystem geschickt, obwohl viele jetzt auf die clevere E-Mail-Karte oder die Spende für wohltätige Zwecke anstelle einer Karte zurückgreifen. Oder schlimmer noch, der jährliche "Catch-up" -Brief mit zahlreichen Erfolgen.

Aber sind sie fertig? zumindest in Kartenform? Paradoxerweise kann es sein, dass die Weihnachtskarte in die elektronische Karte-und-Nachricht umgewandelt wurde und mehr, als weniger populär wird. Es gibt jedoch immer noch eine faszinierende Ikonographie der Karten. Welche Bilder zu wählen; Was soll ich sagen? Dies ist das subtilste Impressionsmanagement

In gedruckter Form waren die beiden großen Trends des letzten Jahrzehnts die Charity Card und die Green / Environment Card . Die Hauptbotschaft der Wohltätigkeitsausweise ist, dass "ich / wir wissen wirklich, worum es bei Weihnachten geht" und "ich / wir wollen mit diesem besonderen guten Zweck identifiziert werden". Fast alle Unternehmen tragen jetzt ein von einer Wohltätigkeitsorganisation gesponsertes Logo: Sie wollen als guter Corporate Citizen wahrgenommen werden. Die Botschaft ist die "wahre Bedeutung von Weihnachten: Fürsorge, Teilen, Ethik, Fair-Trade, Fairness.

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Die Green Card war kleiner, weniger pompös in ihrer Goldtinte und stellte kühn fest: "Aus recyceltem Papier hergestellt" oder "aus nachhaltigen Wäldern". Es kann sogar wiederverwendbar sein. Die grüne Karte kann ein großäugiges Siegel, einen gewinnenden Elefantenbaby, einen aus dem Meer springenden Wal oder eine ähnliche Art gefährdeter Arten aufweisen. Die Begrüßung wird oft in mehreren Sprachen geschrieben, von denen der Empfänger wahrscheinlich nichts versteht. Die Absicht ist, die tiefe Sorge des Absenders mit der Umgebung hervorzuheben. Religion muss eine untergeordnete Rolle spielen, auch wenn es vielleicht Gottes Schöpfung ist, die wir zu bewahren versuchen.

Aber echte Grünlinge haben Karten aufgegeben, sogar elektronische Karten. Sie sagen Ihnen per E-Mail, dass sie in diesem Jahr zum Ausgraben eines Brunnens in Norduganda beigetragen haben, anstatt Karten zu schicken. Erhalten Sie die Nachricht?

Es gibt noch viele andere Kartenarten. Versteckte Botschaften, die in der vielfältigen Ikonographie enthalten sind: Botschaften über die Werte, Persönlichkeit und Selbstverständnis des Senders, sowie der Empfänger. Sie sagen: "Das ist meine Idee von einem guten Design" oder "Ich habe einen Sinn für Humor" oder "Ich bin religiös" oder "Ich identifiziere mich mit dieser Institution".

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Eine Person, die sich entscheidet, eine selbstgemachte Karte zu senden, zeigt möglicherweise an, dass sie Zeit hat, die Vorbereitung jeder Karte mit der Hand zu verbringen. Sie können ihre künstlerischen Fähigkeiten (oder deren Fehlen) in einer akzeptablen Eigenwerbung zeigen. Sie können zeigen, wie sehr sie sich darum kümmern, indem Sie jede Karte mit einer besonders passenden (sogar poetischen) Botschaft nur für Sie personalisieren.

Im Gegensatz dazu spricht eine privat gedruckte Karte von Geld und Reichtum, die normalerweise sehr teuer sind. Es kann dem Empfänger anzeigen, wie beschäftigt der Sender mit anderen wichtigen (Geld machenden?) Angelegenheiten ist – zu beschäftigt, um sich damit zu beschäftigen, Stunden damit zu verschwenden, Karten zu signieren. Diese Karten, wie personalisierte Auto-Nummernschilder, sind oft einzigartig für den jeweiligen Absender. Seltener als früher … so viel klarer die Botschaft

Es gibt eine andere Variante der gedruckten Karte – die Fotokarte. Das können Familienfotos, ein Bild des neuen Hauses oder Bilder aus dem Ausland sein, die alle darauf angelegt sind, in Bildern eine wichtige Tatsache zu verkünden, wie zum Beispiel einen Familienzusatz, wo wir unsere Sommerferien verbracht haben oder wo unser Haus ist. Sie sind idealisierte Disney-like Happy Family Hype, die ein wenig ökonomisch mit der Wahrheit sein kann.

Einige Organisationen drucken immer noch die institutionelle Karte. Diese normalerweise nüchternen Karten können einfach ein Wappen oder eine Kontur der attraktiveren Gebäude der Institution auf der Außenseite und eine einfache, eingeschränkte Goodwill-Nachricht auf der Innenseite haben. Institutionen, die in außergewöhnlich hässlichen Gebäuden untergebracht sind, müssen möglicherweise auf eine dicke Schneedecke zurückgreifen, um das zu verbergen.

In jüngerer Zeit haben wir den Aufstieg der politischen Karte gesehen. Diese Karten ermöglichen die Selbstveröffentlichung von sozialen und politischen Überzeugungen und werden wahrscheinlich in kleinen Gruppen umfassend erwidert. Vielleicht werden diese von "Linkshändern" bevorzugt, die alle Religion als Opium der Massen betrachten.

Aber was ist mit der kommerziellen Karte, die überall verkauft wird, von Zeitschriftenläden bis zu Supermärkten? Diese Karten enthalten fast immer Bilder von idealisierten Dickensianischen Weihnachten (Gaslampen, Krinolinen, Schneeszenen, Trainer und vier), gelegentlich mit mythischen Figuren (Santa Claus) oder europäischen biblischen Szenen. Ein anderes beliebtes Thema sind flauschige, anthropomorphisierte Tiere. Die Wörter auf der Innenseite spiegeln oft das Bild von außen wider – idyllisch und zweifarbig. Diese Karten sind weltweit zu finden. Aber sie sind besonders ungeeignet in der südlichen Hemisphäre, wo Weihnachten im Hochsommer stattfindet.

Satirische Zeitschriften haben jetzt Anzeigen für heidnische Karten – eine goldene Gelegenheit für den rauen Individualisten, der Schneeszenen und viktorianischen Herren in Zylinderhüten entkommen will.

Ganz unten auf dem Haufen sind Musikalische Weihnachtskarten. Ihr blechernes Wimmern kann nur mit Gewalt gestoppt werden.

Für diejenigen, die sich nicht daran erinnern wollen, worum es in Weihnachten eigentlich geht, gibt es die Cartoon-Karte. Die meisten sind ziemlich amüsant und sind ideal, um Kollegen mit einem guten Sinn für Humor zu schicken. Ironischerweise sind sie die einzige Art von Karten mit Tieren, die gesellschaftsfähig sind, da die kleinen Kreaturen mit menschlichen Eigenschaften ausgestattet wurden.

Also, wenn Sie noch ein Kardiologe sind, treffen Sie Ihre Wahl! Aber selbst wenn Sie das E-Mail-Modell bevorzugen, ist die Auswahl nicht unähnlich. Aber die Entscheidung, den Versand zu beenden, kann soviel heißen wie senden. Und das kann ziemlich aussagekräftig sein!