Huch. Der Superbowl hatte es noch nicht einmal zur Halbzeit geschafft. Aber die Werbung hat schon eine seltsame Geschichte über die kollektive Psyche des Landes erzählt.
Es ist ein Klischee, dass manchmal die Werbung der beste Teil der Superbowl-Sendung ist. Kommt auf das Spiel an, denke ich. Aber die enorme Investition der amerikanischen Unternehmen in die Werbung kann auf verschiedene Arten interpretiert werden – ökonomisch, in welchen Branchen, oder zumindest optimistisch. Was ist künstlerisch das Neueste in der Videotechnologie und im Grafikdesign? Und psychologisch, was sind unsere nationalen Prä-Beschäftigungen, was unser nationales Unbewusstes sagt.
Ich war erstaunt, dass zwei der Anzeigen in der ersten Hälfte der Sendung ein antikes Thema zeigten – das Problem des Mannes mit der kastrierenden Frau. In der ersten, einer Werbung für ein Auto, listet ein Mann mit einer flachen Stimme alle Handlungen und Zugeständnisse auf, die er für die Frau, die vermutlich sein Leben bestimmt, zu machen bereit ist: Er wird das Recycling sortieren, den Toilettensitz abstellen und ungefähr ein Dutzend anderer Regeln einhalten, die für Frauen und nicht für Männer wichtig sind (Hygiene, Umwelt usw.). Aber er wird sein Recht nicht aufgeben, das Auto zu wählen, das er will – hier füllt sich seine Stimme mit Antrieb und Energie – und er wählt den Dodge Charger (Crescendo / Höhepunkt) !! Es tut nicht weh, dass das Auto einen so phallischen Namen hat. Er entkommt der kastrierenden Frau (just in time) mit seiner Männlichkeit intakt, dank dem kugelförmigen, angetriebenen, phallischen Fahrzeug.
In einer zweiten Anzeige darf ein Mann das Spiel nicht "sehen", da seine Frau ihn in eine Dessous-Abteilung zieht und er einen roten BH über seine Schulter tragen muss – vielleicht ist ein Rock der nächste. Aber er wurde von einem Flo-Fernseher gerettet – einem winzigen persönlichen Fernseher, den er überallhin mitnehmen kann (seine Frau zieht ihn mit sich herum) und ständig Sport guckt, um so einen Teil seiner Männlichkeit zu bewahren.
Und während ich dabei bin, wie können wir die Halbzeit-Show verstehen – die unbestreitbar großartigen Rocker des Who, jetzt in ihren 60ern (ich vermute), die auf der Bühne hüpfen und über verschwendete Teenager singen. Sie hörten sich gut an, aber sie sahen wirklich albern aus. Es war schwer, nicht zu denken, dass die reife Männlichkeit gefürchtet und verleugnet werden muss.
Der Superbowl verlieh uns also die hypertrophische Männlichkeit der eigentlichen Konkurrenten, die symbolische Männlichkeit der technischen Designer, Teambesitzer und Werbeexperten, die den kastrierten Kameraden einen verzweifelten Ausweg aus ihrer Unterjochung gegenüber ihren feminisierenden Frauen über ein Auto oder ein Winzling boten Fernsehen, und Männer im späten Leben versuchen, so zu tun, als seien sie 20 Jahre alt.
Ich kenne eigentlich eine ganze Reihe starker, interessanter, männlicher, behaglich sexueller Männer, die nicht so tun müssen, als wären sie vier Jahrzehnte jünger als sie selbst, oder suchen nach geheimen (fetischistischen?) Fluchtmöglichkeiten vor den Frauen in ihrem Leben.
Was also ist die Quelle dieser Bilder, die vor Jahrzehnten wiederbelebt wurden – der Pantoffelmann, der jugendliche alte Narr? Oder, genauer gesagt, warum sollten Werbemanager diese speziellen Bilder von Männern anbieten und auf diese schmerzhaften Bilder setzen, die Produkte im Februar 2010 verkaufen?
Ich kann nur spekulieren. Die Wirtschaft kommt mir in den Sinn. Vielleicht haben so viele Männer narzißtische Verletzungen durch verlorene Arbeitsplätze, abgeschottete Häuser, verschlossene Gelegenheiten und Erwartungen erlitten, dass wir kulturell zu der Fantasie zurückkehren, dass es Frauen sind oder speziell die ewige Kastrierende Frau, die ihre Macht wegnimmt, verursacht Sie fühlen sich klein, jung und ängstlich. Ironischerweise denke ich, dass die meisten Charaktere, die für die wirtschaftliche Kernschmelze verantwortlich sind und immer noch mehrere Millionen Dollar Boni sammeln, Männer sind. Virile auf ihre Art und Weise, wenn wenig Empathie und Mitgefühl vorhanden sind. Hey, diese werden oft als weibliche Merkmale betrachtet.
