Die ständige Anhebung der Grenzen dessen, was die Vermögenskultur in den Vereinigten Staaten ausmacht, hat Anstrengungen unternommen, reiche Menschen als besonders herausforderndes Ziel zu verstehen. Nicht nur die traditionelle Unterscheidung von "altem" vs. "neuem" Geld, die heutigen amerikanischen Reichen umfassen eine komplexe Subkultur, eine so viel reicher, sozusagen eine Gruppe von Menschen, die es je gegeben hat oder geben könnte in Fitzgeralds Zeit. Die Trope von altem gegenüber neuem Geld ist eine müde, sicherlich relevant vor einem Jahrhundert oder einem halben Jahrhundert, aber jetzt eine Unterscheidung, die wenig mit den einst definierenden Eigenschaften der amerikanischen Wohlstandskultur praktisch vollständig erodiert. "Altes Geld" existiert sicherlich, besonders in älteren Epizentren des Reichtums wie New York und Boston, aber vier von fünf Generationen, nachdem ihre Verwandtschaft um die Jahrhundertwende ihre Millionen machte (als eine Million wirklich eine Million war), den meisten Familienreichtum wurde verstreut (und verschwendet). Die Kultur des Reichtums ist heute viel stärker fragmentiert und tribal als die der vergangenen Jahrzehnte, aber die Mythologie des alten Geldes ist bemerkenswert hartnäckig und macht viele unserer Annahmen und Überzeugungen über reiche Menschen fehlerhaft und irreführend. Die Dynamik des Reichtums wird durch unsere absurde Obsession von "Luxus", einem übermäßig genutzten, unterbewerteten Begriff, den viele fälschlicherweise als das einzige Interesse der Reichen definieren, stark verschleiert. Das Net Net, die große Vielfalt innerhalb der Wohlstandskultur, macht das Verständnis der Reichen zu einer Herausforderung, die, gelinde gesagt, neue und andere Forschungstechniken fordert, die in der Psychologie und anderen Sozialwissenschaften begründet sind.
Zu diesem Zweck habe ich viel Zeit in die Wildnis der amerikanischen Wohlstandskultur gesteckt und dokumentiert, wie reiche Menschen ihre Zeit und ihr Geld mit klassischen Methoden der Kulturanthropologie verbringen. In meiner Recherche für JP Morgan und andere Vermarkter für die Reichen habe ich vorgeschlagen, dass es fünf verschiedene psychologische Profile oder Persönlichkeitstypen von reichen Amerikanern gibt (definiert durch diejenigen mit investierbaren Vermögenswerten von mindestens 5 Millionen Dollar), wobei jede Art eine Subkultur umfasst seine eigene. Ich nenne die erste Art von Millionär Thrillionaires, wohlhabende Leute, die sich der Idee anschließen, dass Geld prinzipiell zu verwenden ist. Thrilliardäre haben ein tiefes Verlangen, die Dinge und Erfahrungen zu genießen, die Reichtum zu kaufen vermag. Ihr Reichtum dient als Bestätigung für ihren Erfolg im Leben. Sie haben ein großes Interesse an Qualität und Quantität und sehen First Class nicht als besonders, sondern als 24/7 Lifestyle. Für sie ist Reichtum das Mittel, um Privatsphäre, Exklusivität, Vergnügen und unvergessliche Erlebnisse zu genießen. Obwohl sie oft die Reichsten der Reichen sind, argumentiere ich (subjektiv natürlich), dass Thrillionäre das Einstiegslevel in die amerikanische Vermögenskultur darstellen, sowohl hinsichtlich ihrer Werte als auch ihrer Zufriedenheit, ihrer Priorität oberflächlicher, hedonistischer Freuden (dh "Luxus"). ) letztlich nicht erfüllend.
Die zweite Art von Millionär, die ich in meiner anthropologischen Studie der amerikanischen Reichen identifiziert habe, sind Coolionaires, die Ästhetik als die Essenz des Lebens betrachten. Coolionaires haben ein tiefes Verlangen, sich mit schönen Dingen und Erfahrungen zu umgeben, und betrachten ihren Reichtum als die Gelegenheit, ihren Status als Person der Verfeinerung und Raffiniertheit auszudrücken. Sie teilen ein proaktives Streben nach sinnlichen und stilistischen Umgebungen aller Art, wobei Kunst und Kunst die Grundlage ihrer persönlichen Identität bilden. Für sie ist Reichtum das Mittel, Schönheit zu konsumieren, wenn sie es nicht schaffen kann, und eine Möglichkeit, in ihrer persönlichen Ästhetik und ihrem Geschmack zu verweilen.
Die dritte Art von Millionär, Realionaires, steht als Beweis dafür, dass weniger tatsächlich mehr sein kann. Sie haben eine natürliche Neigung (im Gegensatz zu einer bewussten Anstrengung), unter dem Radar des Reichtums des Reichtums zu bleiben, und sehen ihren Wohlstand als Indikator für ihren Status als Person mit ungewöhnlichem gesunden Menschenverstand. Realionaires teilen die Bereitschaft, viel Geld für Dinge auszugeben, die wichtig sind, zeigen aber auch die feste Entschlossenheit, Dinge zu sparen, die nicht wichtig sind, und darauf stolz zu sein, gut informiert zu sein und ein intelligenter Verbraucher zu sein. Für sie ist Reichtum einfach ein Mittel, um man selbst zu sein, das Privileg durch ihre Praktikabilität und Entschlossenheit erworben zu haben, um den größten Knall für ihr Geld zu bekommen.
Die vierte Art des heutigen Millionärs, Wellionaires, verfolgt "360-Grad" Wellness durch ihr Engagement, gut auszusehen, sich gesund zu fühlen und positiv zu denken. Sie nutzen ihren Reichtum, um sich selbst und anderen zu vermitteln, dass sie ein Leben in Balance leben und eine grundlegende Spiritualität in östlichen und New Age Philosophien und Therapien finden. Für sie ist Reichtum das Mittel, um den Körper und die Erde so natürlich und grün wie möglich zu halten und eine symbiotische Beziehung zwischen sich und dem Planeten wahrzunehmen. Sie sind hochentwickelte Menschen, die nach tiefem Sinn und Sinn im Leben suchen.
Die letzte Art von Millionär, Willionaires, konzentriert sich auf das Privileg und die Verantwortung, die Welt zu einem besseren Ort zu machen. Sie haben die Entschlossenheit, etwas zurückzugeben und dadurch ein Zeichen zu setzen und schließlich in Erinnerung zu bleiben. Sie betrachten ihren Reichtum als eine Möglichkeit, anderen zu erzählen und sich daran zu erinnern, dass das Leben Sinn und Zweck haben sollte. Die Willionäre erkennen ihr Glück buchstäblich und im übertragenen Sinne, um Traditionen zu bewahren und die Bande ihrer Familie und Gemeinschaft zu stärken. Für sie ist das Konzept der Philanthropie keine Wohltätigkeit, sondern eine Lebenseinstellung, und Reichtum ist das Mittel, um auf allen ihnen wichtig erscheinenden Wegen ein sozialer Unternehmer zu sein. Stark investiert in die Verbesserung der Leben anderer (in mehr als einer Hinsicht), können Willionaires als Inspiration für uns weniger als reiche (Nilionäre?) Dienen.
