Der bestimmende Modetrend für die 2010er Jahre war ein Retro-Trend: der rustikale Chic-Trend. Shows wie Fixer Upper auf HGTV verkörpern den Look eines „modernen Bauernhauses“ in Wohnkultur, während die Essens- und Weinszene Rootsy, Farm-to-Table-basierte Küche und erdige amerikanische Getränke wie Bier und Bourbon umfasst. Der Chefkoch wurde letztes Jahr in den westlichen Bergen von Colorado eingestellt, und die kommende Saison findet im Down-Home-Kentucky statt.
Amerikanische Trends haben sich traditionell aus reichen, geschäftigen Städten wie New York und Los Angeles oder sogar aus Übersee, insbesondere aus Westeuropa oder dem Fernen Osten, entwickelt. Sie tendierten zu hochem Minimalismus oder Modernismus und orientierten sich dabei an den Start- und Landebahnen oder Designbüros. Aber in letzter Zeit hat sich Amerika nach innen gedreht, und dieser Neokonservatismus hat sich auf seltsame Weise mit der aufkeimenden tech-getriebenen Wirtschaft verschmolzen. Auf der guten Seite gelten Städte, die früher als hinter den Zeiten betrachtet wurden, nun als tragisch angesagt: Nashville, Louisville, Denver und viele mehr sind mit Destillerien, Brauereien und Bärten beladen. Die besseren Lebenshaltungskosten in einigen dieser Gebiete (insbesondere im Süden und im Mittleren Westen) haben einen Zustrom von Millennials mit sich gebracht, die ihre Kreativität ausspielen wollen, und das breitere Internetangebot ermöglicht eine einfache Verbreitung der Ideen des Stadtzentrums an andere Städte. Die Volkswirtschaften in diesen Städten könnten von dieser neuen Energie profitieren (obwohl im Falle von Denver die Lebenshaltungskosten möglicherweise denjenigen von Küstenstädten entsprechen.)
Es ist auch interessant, die Bedeutung dieses bestimmten Trends zu interpretieren. Amerika war in den letzten Jahren in einem psychischen Aufruhr und wurde nach den kontroversen Präsidentschaftswahlen 2016 zunehmend gespalten und angespannt. Die Isolationspolitik der Regierung in Bezug auf Einwanderung und Grenzkontrolle ist sowohl auf die Verwirrung einer verwirrten amerikanischen Identität zurückzuführen als auch deren Anstiftung; eine, die rassisch, kulturell und finanziell gespalten ist. Die Polarität hat sich nur zwischen denjenigen erweitert, die eine polyethnische, polysexuelle Zukunft für Amerika umarmen, und denen, die sie mit Skepsis und Sorge betrachten; Gleichzeitig wächst die sozioökonomische Polarität, die unseren Sozialvertrag und unsere Mobilität gefährdet.
Der rustikale Chic-Trend scheint auf einer Ebene ein bewusster Rückblick zu sein, der eine „einfachere“ Gehöftszeit idealisiert. Aber es vermischt sich unerwartet mit Urbanismus und Globalismus. In einem Restaurant, das ich in Colorado besuchte, ging es vor allem um rustikale, wohlschmeckende Essensmerkmale in seinem holzigen, lederartigen Dekor und Fisch aus lokalen Bächen und Wild wie Elch und Bison. Aber die Gerichte waren auch in der Absicht eindeutig globalistisch, mit Gewürzen wie Gochujang und Sumach. Die Preise waren auch den Spitznamen des Bundesstaates zu verdanken. In gewisser Weise erlaubt der Trend eine Neuerfindung und Neudefinition der Mythologie des alten Amerika. Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund können sich dem rustikalen Chic schmecken lassen und sich als Eigentümer fühlen. Ich kann trinken und genießen Sie meine Woodford Reserve auf einer Whisky-Tour wie jeder andere. Ich kann Wildbret mit Kimchi-Krautsalat essen.
Aber sind wir alle auf Schwierigkeiten eingestellt, so wie die Kunden in der TV-Serie Westworld ihre westlichen Kostüme anziehen, und denken, dass sie einfach Spaß haben können, wenn dunkle Themen darunter lauern, für die eine Antwort gefunden werden muss? Dass jemand dann marginalisiert, geopfert und gelöscht werden kann, um eine schöne Mythologie zu bewahren? Einer der schwieligsten Momente im rustikalen Chic kommt, wenn reiche Designer heilige indianische Designs wie eine niedliche Idee über die Landebahn führen. Es gibt Aspekte der amerikanischen Geschichte, wie Sklaverei, die Spur der Tränen, die japanisch-amerikanischen Internierungslager, unsere derzeitigen Grenzlager für Kinderhaft und die Profilierung der Polizei, die auf unsere Neigung zu patriotischer Identität auf Kosten menschlicher Anstand hinweisen.
Trends können immer noch Spaß machen und Spaß machen; Wenn Menschen Trost in Shiplap und IPAs finden, gibt es nichts inhärentes daran. Aber Sie fragen sich, ob es eine sinnlose Lösung für ein Gefühl amerikanischer Identität ist, das im Moment zunehmend besorgniserregender und verwirrter wird. Wie können wir die besten amerikanischen Werte, die liebenswerte Hoffnung von Emma Lazarus, nutzen, um Trends für unseren zukünftigen Humanismus zu setzen?
