Kokain: Jetzt ist es ein kohlensäurehaltiges Getränk

Ich hatte noch nie einen Energy Drink in meinem Leben gekostet, bevor ich letzten Monat bei einem öffentlichen Treffen in San Francisco eine Probeflasche Amp bekommen hatte. Er schmeckte etwas metallisch, bestand hauptsächlich aus Orangensaft und Koffein und veranlasste meinen Mann zu fragen warum, wenn man die Vitamine von Saft und die Energie von Koffein wünschte, würde man sie zusammen aufsaugen, wie der Geschmack beider dann wäre unvermeidlich kompromittiert sein. Warum nicht Saft trinken, fragte er sich und trank dann einen Frappucino?

Dies führte mich dazu, einen Artikel über Energy-Drinks zu recherchieren und zu schreiben, der eine 5-Milliarden-Dollar-Industrie repräsentiert. Einige dieser Getränke enthalten so viel Koffein in einer einzigen Dose oder Flasche, wie zwei Standardtassen Kaffee. Über 65 Prozent der regelmäßigen Konsumenten von Energy-Drinks sind junge Männer, die weitgehend die Frage meines Mannes beantworten. Energy-Drinks werden aggressiv an junge Männer mit Worten und Bildern vermarktet, die die Marktforschung als attraktiv für junge Männer erwiesen hat. Ihre Verpackungs- und Werbekampagnen rufen Geschwindigkeit, Gewalt, riskante Sportarten, Sex, Drogen und Tod hervor: Totenköpfe, Skateboards, Rennautos, Bikini-Babes, Doppeldeutigkeiten. Jeder hat sein eigenes Thema, aber diese Getränke enthalten auch Vitamine und Aminosäuren und die Implikation ist, dass sie gesund athletische und sexuelle Tapferkeit steigern, während sie gelegentlich den Trinker mit dem Tod flirten lassen – auf eine lustige Weise. Die hunderte von Getränken auf dem Markt tragen unaussprechliche Namen wie diese: Brüllen, Blut, Munition, B52, Enorm, Atomschlag, Banzai, Biberbuzz, Todesaddierer, Damzl-Treibstoff, Muschi, Erektus, Sünde, Gier, NeuroGasm, Adrenalin, Xtazy, WhoopAss. Ein Energiegetränk heißt eigentlich Kokain. Der Name erscheint in pudrigem Weiß auf leuchtend roten und blauen Dosen.

"Willst du mehr von unserem Spokenmodel Michelle sehen?", Fragt Kokains Website. "Denkst du, Michelle ist großartig?"

Das Getränk namens Pimp Juice wird vom Hip-Hop-Star Nelly unterstützt, der das Unternehmen, das es herstellt, als Miteigentümer hat. Ein weiterer Hip-Hop-Star, Lil Jon, ist mit dem Energy Drink namens Crunk !!!

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"Hell naw – das Spiel hat sich geändert", heißt es auf der Website der Marke. "Lil Jon hat sein eigenes Getränk? Mit den Crunkern der Rapper, die so aufkommen, werden Hip-Hop-Künstler bald ihre eigenen Eistüten und Zahnpastaromen haben wollen. Wir nehmen Eier! "

Da die FDA fast alle Energydrinks als Lebensmittel (und nicht als Drogen) klassifiziert, gelten keine Altersbeschränkungen. Kinder können sie kaufen – und Kinder wurden erzogen, um kalte süße Soda-Getränke zu genießen.

Frappuccino ist flauschig und feminin. Heißer Kaffee kommt nicht in Dosen, die man "Kugeln" nennt, wie Energy Drinks. Heißer Kaffee kann nicht getupft werden.

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"Hinter jedem Slam Dunk, schnellen Break und großartigen Assists findest du den wahnsinnig gesunden Energy Drink, der die Fans den ganzen Tag im Spiel hält", heißt es auf der Website von Verve! Getränke. "In einem Büro, bei der Arbeit, auf einem Berg, Wellen reiten, Flips machen, Tricks machen, die ganze Nacht jamminieren, die ganze Nacht rammeln, was immer dein Leben verlangt, Rip Es ist da, um dich zu tanken", heißt es die Rip It Seite.

Zumindest geben die Lieferanten von Bier und Crack nicht vor, etwas anderes zu verkaufen.