Die Antworten auf diese drei Fragen beziehen sich alle auf die Tatsache, dass Menschen soziale Beziehungen mehr wertschätzen als die Besitztümer, mit denen wir uns endlos umgeben. Das Paradoxe unserer Kultur ist, dass wir Listen der Top 10, Top 100, Top 500 usw. erstellen, die die „reichsten Menschen / Schauspieler / Frauen / Unternehmer / Unternehmer / innen“ im Land sind. Wir stellen Menschen in eine falsche Hierarchie, die auf Einkommen und Gehaltsstufe aufbaut, nicht auf Wohlbefinden oder Freundlichkeit.
Werbetreibende faszinieren und faszinieren Kinder mit all den „Dingen“, die ihre Eltern für sie kaufen sollten, sobald der Finger des Kindes einen Link auf einem Bildschirm anklicken oder vor einem kommerziell gesättigten Fernsehprogramm sitzen kann. In unseren jüngsten Mitgliedern der Gesellschaft wecken wir mit Verlassenheit den ersten Wunsch. Wir zählen darauf, dass Eltern die „heißesten Spielsachen“ kaufen, nur um ihre Kinder zu besänftigen und das Wimmern und Plädoyer für das „Ding“ zu minimieren, für das die Anzeigen das Bedürfnis geschaffen haben. Eine faszinierende Tatsache, die von Dholakia, Jung & Chowdhry (2018) festgestellt wurde, war die Tatsache, dass wir, wenn wir für etwas Neues „jonesing“ sind, eine Pause einlegen und über das „Ding“ nachdenken, das wir bereits besitzen, dass dieses neue „Ding“ ”Wäre zu ersetzen, der Speicher, der uns mit dem vollkommen guten, bereits gekauften Ding verbindet, kann uns davon abhalten, einen unklugen Kauf zu tätigen. Mit der 24/7-Kultur “buy now” ist es jedoch harte Arbeit, den Raum zum Atmen und Pausen zu schaffen. Wir fühlen uns dazu angehalten, die neueste, beste und coolste Version von dem zu bekommen, was wir vielleicht letzte Woche gekauft haben.
Nichts davon ist neu – der Wunsch nach Statussymbolen scheint ein Teil unserer DNA zu sein. Wir alle haben Bedürfnisse, die erfüllt werden müssen – Nahrung, Unterkunft, Schutz vor den Elementen. Es scheint eine menschliche Natur zu sein, “mit den Joneses mithalten zu wollen”, wer auch immer unsere “Benchmark Joneses” sein mag.
Die Forscher beweisen jedoch weiterhin eine wichtige Tatsache, die Produkthersteller und Werbetreibende nicht möchten, dass wir darüber nachdenken. Es ist nicht das “Ding”, das die Zufriedenheit bringt, sondern wie das “Ding” in unsere sozialen Beziehungen und Beziehungen einfließt.
1. Wir haben schlechte Beziehungen zu anderen.
2. Wir haben keine Beziehungen zu anderen.
Ohne gesunde und befriedigende Beziehungen ist das Leben ein einsames und schwieriges Geschäft. Ob Familie oder Freunde, wir brauchen Menschen um uns herum, die uns unterstützen, wenn wir kämpfen, mit uns feiern, wenn es uns gut geht, und um „nur weil“ dabei zu sein. Wir müssen uns auch von anderen gebraucht fühlen – wir müssen es Wir sind der Meinung, dass unsere Präsenz für andere von Bedeutung und Wert ist, die uns als Unterstützer, Feiernsteilnehmer und Begleiter fungiert.
Besitztümer können einen höheren Wert haben, wenn eine Geschichte dahinter steht
In einer Studie, in der die Zufriedenheit von „Dingen“ mit „Erfahrungen“ verglichen wurde, stellte Caprariello & Reis (2013) fest, dass der soziale Kontext der Schlüssel zum Glück eines Kaufs ist und nicht, ob es sich um einen Besitz oder einen Kauf von Erfahrungen handelt. Sie können zum Beispiel genauso glücklich sein, einen neuen Goldring für Ihr eigenes Tragen zu kaufen, wie Sie eine Solokarte für ein Konzert kaufen. Wir haben das größte Vergnügen an den Sozialausgaben und nicht an den Einzelausgaben. Dieser Goldring würde viel mehr Freude bereiten, wenn Sie ihn für einen besonderen Menschen kaufen. Es würde die Bedeutung haben, die Ihre Beziehung trug. Und wenn Sie und sieben Ihrer Freunde alle ein Soloticket für dieses Konzert kaufen und Sie alle in einer Reihe sitzen, steigt der Glücksfaktor dieses Solokaufs in die Höhe.
Natürlich gibt es einige Aktivitäten, die alleine genossen werden sollen, und es gibt viele Freizeitbeschäftigungen, Hobbys oder Aktivitäten, die man am besten in der Einsamkeit genießen kann. Künstlerische Tätigkeiten, Lesen, Bauen, Planen usw. benötigen möglicherweise Zeit. Diese spiegeln jedoch eher den Erfahrungsaustausch als den materiellen Erwerb wider. Einsamkeit ist für unser psychologisches Wohlbefinden von grundlegender Bedeutung. Wenn Sie jedoch in “Dinge” investieren, können Sie durch den Austausch dieser Erfahrungen und Übernahmen mit anderen unsere eigene Erfahrung wirklich verbessern und unsere Kaufentscheidung bestätigen.
Es geht darum, unsere Freude zu teilen und unsere Ressourcen mit anderen zu teilen, die Konsumern tatsächlich Spaß machen können. Wir alle kennen das seltsame Gefühl, das wir bekommen, wenn wir in einem Raum einen komischen Film vor Lachen ansehen – und anfangen, laut zu lachen und sich instinktiv umzusehen, um jemanden im Raum zu suchen, mit dem wir unsere Unterhaltung teilen möchten. Recht? Es liegt in unseren Genen, sich mit anderen verbinden zu wollen, wenn wir bedeutende Emotionen erleben.
Wenn Sie also eine Auswahl an Geschenken für die Menschen treffen, die Ihnen wichtig sind, oder sich dafür entscheiden, sich selbst zu überlassen, denken Sie daran, dass die Geschenke, die Sie wählen, mehr Wert haben als nur das Geld, das Sie für sie aufbringen. Wenn Sie sich für ein Geschenk entscheiden, stellen Sie sich vor, beim Öffnen des Empfängers anwesend zu sein. Stellen Sie sich die Freude vor, die Ihr Geschenk bringen kann – aus der Beziehung, die es symbolisieren wird, und nicht aus dem Dollarwert, den es trägt.
Verweise
Caprariello, PA & Reis, HT (2013). Zu tun, zu haben oder zu teilen? Die Bewertung von Erfahrungen über den materiellen Besitz hängt von der Beteiligung anderer ab. Journal of Personality and Social Psychology, 10 4 (2), 199-215.
Utpal Dholakia, Jihye Jung und Nivriti Chowdhry (2018). Sollte ich das kaufen, wenn ich so viel habe? Reflexion über persönliche Besitztümer als Strategie gegen den Konsum. Journal of Public Policy & Marketing . DOI: 10.1509 / jppm.17.016