Der heutige Blog zum Thema "Extreme Couponing" wurde mir von einem meiner Leser vorgeschlagen. Ich muss zugeben, dass ich nicht wirklich wusste, worauf er sich bezog, aber es hat mein Interesse geweckt. Bevor ich mir einige der Schriften über extremes Couponing sowohl in den populären Medien als auch im akademischen Schreiben ansehe, dachte ich, ich würde mit ein paar Auszügen über oder von bekennenden extremen Couponern beginnen:
* Auszug 1: "Cole ist erst 17 Jahre alt, aber er hat eine Sucht, die so stark ist, dass es wie ein Drogen-Couponing ist! [Der] junge Junge trat auf den Teller, als seine Eltern beide ihren Job verloren hatten und jetzt hilft er finanziell, indem er Coupons benutzt, um die besten Angebote zu finden. »Zuerst haben mich meine Freunde geärgert. Jetzt will jeder lernen wie. Cole sagte, er sei besessen davon, Geld zu sparen. "Couponing ist für mich fast wie eine Droge. Es ist so süchtig und intensiv. Wenn ich einen Gutschein für etwas habe, kaufe ich es. Er sagte, er habe einfach alles für den Geburtstag seines jüngeren Bruders mit Gutscheinen gekauft und seine Eltern sind begeistert von seiner Sparsamkeit. "Die meisten Mädchen sind ein wenig beleidigt, wenn Sie einen Gutschein für ein Date verwenden. Wenn ich jemals ein Mädchen finde, das gerne Coupons macht und es mag, dann weiß ich, dass ich mein perfektes Match gefunden habe.
* Auszug 2: Extreme Couponer Faatima Exans sagt: "Ein Couponer zu fragen, warum sie Couponing-abhängig sind, ist wie ein Pornostar zu fragen, warum sie Sex für Geld haben – es geht nur um den Orgasmus!"
* Auszug 3: "Joyce Hansell, der zwanghafte Coupon, der am Montagabend in der Episode Extreme Couponing erscheint, gibt zu, dass sie eine" sehr, sehr süchtig machende Persönlichkeit "hat. [Sie] vergleicht das hohe Couponing mit dem Rauchen einer Crack Pipe. Aber die wahre Überraschung ist nicht ihre Abhängigkeit von Coupons. Hansell, der zuvor das Couponing mit dem Rauchen von Crack verglichen hatte, war früher ein Lebensmittelsüchtiger. Nach einem lebenslangen Kampf mit ihrem Gewicht entschied sich Hansell dafür, das Junk Food abzulegen und die Schere aufzuheben. Und sie hat dabei 100 Pfund abgenommen ".
* Auszug 4: "Es war nur ein" extremes Couponing ", bei dem ich ein paar Artikel kostenlos oder fast kostenlos bekam. Das war die einzige extreme Sache. Aber ich hatte so eine Eile, weil ich wusste, dass es FREI war, dass ich sehen kann, wie extreme Dinge, um freie Gegenstände zu bekommen, sehr süchtig machen können … Ich werde nicht zu extrem gehen, um freie oder fast freie Gegenstände zu bekommen, aber es war ein tolles Gefühl, ein Produkt KOSTENLOS zu bekommen ".
Laut dem Wikipedia- Eintrag über extremes Couponing kombiniert die Aktivität "Einkaufsfähigkeiten mit Couponing, um so viel Geld wie möglich zu sparen und gleichzeitig die meisten Lebensmittel anzuhäufen". Der Wikipedia- Eintrag behauptet auch, dass das Konzept der "extremen Coupons" in einer Ausgabe des Wall Street Journal vom März 2010 in dem Artikel mit dem Titel "Hard Times Turn Coupon Clipping in den neuesten Extremsport" begann. Es gibt jetzt sogar eine US-Fernsehshow (auf TLC [The Learning Channel], einfach Extreme Couponing genannt ), die den Käufern folgt, die ihre ganze Zeit damit verbringen, Coupons in irgendeiner Weise zu sammeln, um Massen von Lebensmittelprodukten für das Nötigste zu erwerben. Nach dem, was ich gelesen habe, verbringen extreme Coupons stundenlang Müllkippen oder Supermarkt-Parkplätze auf der Suche nach Coupons mit Geld-zurück-Angeboten. Alternativ verbringen andere täglich Stunden im Internet mit der Suche nach Online-Gutscheinen und Gutscheinen zum Drucken und Sparen von Geld auf verschiedenen Verbrauchsmaterialien.
Viele britische Zeitungen, darunter der Daily Telegraph und die Daily Mail, haben ausführliche Geschichten über das Phänomen geschrieben. The Telegraph berichtete über die Geschichte der 39-jährigen Judith Wenban aus Gravesend in Kent:
"Du willst nicht in der Warteschlange hinter Judith Wenban stecken, wenn sie ihren großen wöchentlichen Laden macht. "Ich habe eine besondere kleine Brieftasche in meiner Handtasche mit all meinen Gutscheinen. Ich fahre Supermärkte batty" … Judith denkt nicht daran, einen Kassiererschein auszuhändigen, der aus den Online-Sparforen gedruckt wurde, die sie täglich nach Schnäppchenpreisen durchsucht Nicht verderbliche Lebensmittel, um ihre Brut zu ernähren. "Ich werde oft zehn Gutscheine auf einmal abgeben und habe keine Bedenken. Ich fühlte mich ein bisschen nervös. Aber in den letzten Jahren haben sich Internetcoupons entwickelt, und die Assistenten können sie jetzt einfach an der Kasse einscannen, was das Stigma weggenommen hat. Wenn ein Gutschein abgelehnt wird, ist das in Ordnung – ich werde das Produkt nicht nehmen, wenn ich es nicht annehmen kann ".
Wenban nutzt alle Angebote der Supermärkte. Zum Beispiel haben Asda eine laufende Förderung, dass, wenn ein shooper ein Produkt in einem anderen Supermarkt billiger kaufen kann, sie dem Kunden den Preisunterschied plus 10% zurückzahlen wird. Wenban verbringt Stunden damit, auf den Parkplätzen von Asda herumzugehen und nach Kassenbons zu suchen, die andere Kunden weggeworfen oder in Einkaufswagen und Einkaufskörben ausrangiert haben. Codes auf den Quittungen können in den Computer für 'Cashback'- und' Price Matching'-Deals eingegeben werden. Sie beschreibt diese Praxis der Parkplatzsuche nach Quittungen als "wombling" (nach Fernsehfiguren The Wombles , die ihren Lebensunterhalt damit verdienen, jeden Tag Dinge zu nutzen, die die Leute zurücklassen). Sie erzählte die Geschichte, wie sie eine Quittung mit £ 6,50 bei der nächsten Ausgabe im Laden fand. Sie sagte:
"Ich glaube nicht, dass es illegal ist … Es wurde in einem Einkaufskorb gelassen. Wenn Sie £ 6,50 auf dem Boden sehen würden, würden Sie es nicht dort lassen, oder? Wenn ich den Müll anderer Leute aufräume, schäme ich mich nicht. "
Wenban ist auch stundenlang online und sucht nach Gutscheinen.
"In den Foren ist es schnell, schnell und schnell. Sie müssen oft die Gutscheine herunterladen und sie an diesem Tag verwenden … Die Foren sind einen Schritt voraus. Es bedeutet, dass ich jeden Tag eine Menge Zeit online verbringe – aber ich bin sowieso kein großer Fernsehmensch. "
Laut einem Artikel des Time- Magazins über extremes Couponing haben die besten Coupons zwei Hauptmerkmale: (i) Rabatte auf Produkte, die die Leute sowieso kaufen, und (ii) Rabatte, die signifikant genug sind, um die Jagdzeit zu rechtfertigen. Extremes Couponing hat sich jedoch auf Unternehmen ausgewirkt, die Coupons mit diesen beiden Hauptmerkmalen ausgegeben haben. Der Artikel fuhr fort zu sagen:
Extreme Coupons [scheinen bereit] fast alles zu tun, um ihre Lebensmittelgeschäfte zu reduzieren. Leute, die die extremen Coupons machen, sind normalerweise die bösartigsten Leute, die Sie jemals treffen werden. Sie werden die Daten der abgelaufenen Coupons abschneiden, versuchen, mehrere Coupons pro Artikel zu verwenden und werden argumentieren, wenn Sie sie schließen. "
Ein Artikel in der kanadischen Zeitung Globe and Mail behauptete, die Welt des extremen Couponing sei ein "unerschrockenes Streben nach Ersparnissen" und umfasse "zahllose obsessive Internet-Anhänger, die danach trachten, ihre Ersparnisse an der Kasse zu maximieren, indem sie die besten Verkäufe ausmachen Horten Coupons ". Ein anderes Verhalten, gegen das sich extreme Couponer engagieren, ist die Suche nach Supermärkten nach falsch bewerteten Artikeln (auch wenn es kein Artikel ist, den sie normalerweise kaufen würden), Bezahlen für sie und Kontaktaufnahme mit Kundenservice-Abteilungen, wo sie ihr Geld und mehr Geld bekommen und Gutscheine im Laden zu verbringen.
Die britische Daily Mail berichtete über die Geschichte des extremen Couponers El Jones. Für Jones sorgt das extreme Couponing für ein "Summen", besonders wenn sie viel Geld sparen kann:
"Es ist die Herausforderung, der Rausch und vor allem das Summen, das ihren Zwang nährt. Sie isst jede Woche zehn Stunden, aber ihrem Ehemann Ed macht es nichts aus. Denn es gibt keine Nebenwirkungen, keine Unterstützungsgruppen und keine Opfer … und sie ist auch sehr stolz darauf. "
Die Mail- Geschichte hebt zumindest die Unterschiede zwischen extremem Couponing in Amerika (das beinhaltet in der Regel das Ausschneiden von Coupons aus Zeitschriften und Zeitungen) und dem Vereinigten Königreich (in der Regel das Ausdrucken von Online-Gutscheinen) hervor. Der Unterschied ist angeblich kulturell (dass die USA nur Papiergutscheine mögen, im Gegensatz zu Kupons, die mit Mobiltelefon oder Computer eingelöst werden können). Die Mail hat auch viele Hinweise auf die Gutschein-Werbegeschenk-Website Wowcher gemacht (die der Mail- Teil besitzt!). Der Bericht weist auch darauf hin, dass der Hauptunterschied zwischen einem Gelegenheits-Schnäppchenjäger und einem extremen Couponierer die "umfangreiche Planung ist, die der Letztere einbringen will".
Der Umfang der akademischen Arbeit am extremen Couponing war bescheiden (um es gelinde auszudrücken), aber Dr. Joseph Chancellor und Dr. Sonja Lyubomirsky haben eine Reihe von interessanten Kapiteln und Aufsätzen über die Psychologie der Sparsamkeit geschrieben. Eines ihrer kommenden Buchkapitel über die hedonischen Vorteile der Sparsamkeit erwähnt extremes Couponing:
"Die Praxis der Sparsamkeit kann angenehm und profitabel sein. Obwohl mutwillige Ausgaben sicherlich ihre eigenen kurzfristigen Freuden haben, bedeutet Genügsamkeit, den Ansturm von Ausgaben und Sparen zu fühlen. Der Name einer populären extremen Couponing-Website, The Grocery Store Game, fängt treffend den Nervenkitzel des sparsamen Einkaufens ein. Schnäppchenjagd kann so fesselnd und unterhaltsam wie ein Brettspiel sein, aber der Vorteil der Sparsamkeit ist, dass man, wenn das Spiel beendet ist, die Gewinne behalten kann ".
Eine kürzlich veröffentlichte (nicht veröffentlichte) Masterarbeit von Ketil Schjorterich Skotte, einer Studentin des dänischen Wirtschaftsstudiums, untersuchte die Verwendung von Online-Rabattierungen, untersuchte aber auch den Kuponeinsatz inklusive extremem Couponing (und wie schlechtes Verhalten für Vermarkter war). Die These stellte fest:
"Die Verwendung von Coupons ist in den USA nach wie vor weit verbreitet, und vor kurzem ist ein neues Segment der Coupon-Nutzer in den Blickpunkt der Öffentlichkeit gerückt: extreme Couponer, die Couponing zu einer Lebensform machen. Die jüngste Fernsehsendung "Extreme Couponing" ist ein gutes Beispiel dafür. In der Show zeigen verschiedene (weibliche) Coupons, wie sie mit Gutscheinen bis zu 95 Prozent ihrer Lebensmittelrechnung abschneiden. Dieses Segment wurde als der schlimmste Alptraum der Vermarkter beschrieben, da sie keine Coupons als Möglichkeit nutzen, neue Produkte auszuprobieren, sondern stattdessen nur Produkte kaufen, für die sie einen Gutschein haben. "
Eine weitere wissenschaftliche Arbeit im Cinema Journal von Diane Negra untersuchte 2013 unter anderem das Fernsehprogramm Extreme Couponing . Das Ziel des Beitrags war es, einige der Möglichkeiten zu untersuchen, wie Repräsentationskulturen der Rezessionsära (in der spezifischen Form von zwei Reality-Fernsehserien – eine davon Extreme Couponing ) bestimmte Geschlechtervokabulare aktivieren und andere unterdrücken. Negra argumentierte, dass die wirtschaftliche Rezession den Aspiralismus, der üblicherweise in US-amerikanischen Vertretungen vorherrscht, stark belastete, und analysierte dann die Inszenierung geschlechtsspezifischer Modi von Anpassung und Unternehmen in den ersten Saisons des Extreme Couponing . Sie fährt fort zu argumentieren:
"[Extreme Couponing] behält Femininität als grundlegend häuslich und erholt Männlichkeit als einen Zustand territorialer Expansion, während sie ideologisch" sichere "Formen des Unternehmertums verkündet, die hegemonialen Geschlechtercodes entsprechen. Ambivalent auf die Ressource Völlerei der US-Konsumkultur reagierend, [die Programme] inszenieren das Versprechen und die Frustration einer feminisierten Sparsamkeit und einer vermännlichten Risikobereitschaft. Extreme Couponings weiblicher Fokus wird in ihrem Etikett als "rezessivistische Serie" angedeutet … Ein weiteres Element, das diese [Fernseh-] Serien teilen, ist ihr Gefühl von Lokalität und Regionalismus, das vor dem Hintergrund sozialer Isolation spielt … Im Extreme Couponing sehen wir das Die rezessive Populärkultur hat sich auf eine Art und Weise, die mit den häuslichen Weiblichkeiten übereinstimmt, auf eine Art und Weise fortbewegt, die mit früheren Epochen, aber auch mit anderen Epochen verbunden ist. Die weibliche Sparsamkeit "arbeitet" für eine Ära angepasster wirtschaftlicher Realitäten, wie es scheint, und der weibliche Konsumreichtum wird an vielen Fronten zu einem neuen Thema. Eine Reihe von Themen der Serie sind Frauen, die das Einkommen eines männlichen Ernährers verloren haben (entweder durch Arbeitslosigkeit oder Scheidung); Sie sind ausnahmslos so fleißig und geschickt Coupon Clippers, dass sie große Mengen an Lebensmitteln kostenlos bekommen können. Diese Frauen werden als in die Einkommenslücke tretend angesehen, ohne von ihren häuslichen Rollen abzuweichen, und die Reihe stützt einen gemischten Diskurs über Lob und Pathologisierung um Figuren, die einerseits bravouristische, postfeministische Haushälterinnen sind und andererseits als intensive Überkonsumenten auftreten eine beunruhigende Lässigkeit über "Bevorratung".
Ein nicht so akademischer (aber wohl als nachdenklich stimmender) Artikel im Online- Salon- Magazin machte eine interessante Beobachtung, dass im Gegensatz zu den psychisch kranken Individuen im Fernsehen Fernsehshows wie Hoarders oder Drogensüchtige auf Programmen wie Intervention die auf Extreme abgebildeten Heldinnen zeigten Couponing "schämen sich nicht für den Zwangszwang, der die Kontrolle über ihr Leben übernommen hat".
Ich konnte nicht viel über extremes Couponing nachdenken. Allerdings habe ich einen Artikel auf der Psychology Today- Website von Dr. Goal Auzeen Saedi gefunden, der sich mit der Begeisterung beschäftigt, die Leute auf Extreme Couponing (wie die 'Double Saving Divas', Zwillingsschwestern aus Chicago), die Windeln gelagert hatten, zu beobachten keiner von ihnen hat Babys. Dr. Saedi behauptete, sie sei sofort in der Show "süchtig" . Sie fuhr dann fort zu schreiben:
"Obwohl ich eine faszinierende Show bin, mache ich mir Sorgen, dass vielleicht die ganze Geschichte nicht erzählt wird. Ist an diesem Verhalten etwas zwanghaft oder zumindest am wenigsten ungesund? Warum kauft ein Mann Dutzende von Frauen Deo? Nur weil es kostenlos ist, heißt das, dass wir es haben müssen? … Eine der Doppel-Divas sagte, sie habe ihre Lagerbestände so gesehen, als ob sie Geld in der Bank hätten. Einer der Herren rationalisierte sein Couponing, indem er sagte, er sei besorgt, seinen Job zu verlieren. Aber einige dieser extremen Couponer sprachen davon, 15 bis 20 Stunden mit dieser Aufgabe zu verbringen … Ich frage mich allerdings, ob ich der einzige bin, der mögliche Spuren von Sucht, Besessenheit, Zwang und vielleicht sogar Horten von Tendenzen dieses Verhaltens sieht. Zumindest kann ich sagen, dass es ungesund scheint. Daher frage ich: Ist extremes Couponing wirklich etwas, das gefeiert werden sollte? "
Ich muss zugeben, dass ich nur Clips der Show auf YouTube gesehen habe, aber basierend auf den Stücken, die ich gesehen habe, wäre ich schwer bedrängt, Dr. Saedis Ansichten zumindest teilweise zuzustimmen. Ich kann nicht sagen, dass irgendwelche der anekdotischen Berichte, die ich gelesen habe, echtes süchtig machendes, zwanghaftes und / oder obsessives Verhalten zeigen, aber das bedeutet nicht, dass es theoretisch nicht möglich ist.
Referenzen und weitere Lektüre
Chancellor, J. & Lyubomirsky, S. (2014). Geld für Glück: Die hedonischen Vorteile der Sparsamkeit. In: M. Tatzel (Hrsg.), Konsumdilemma: Die Suche nach Wohlbefinden in der materiellen Welt (13-47). New York: Springer.
Negra, D. (2013). Genderbifurkation in der Rezessionswirtschaft: Extreme Couponing und Gold Rush Alaska. Cinema Journal, 53 (1), 123-129
Powell, L. (2011). Extreme Couponing: Es macht süchtig und nimmt rücksichtslose Hingabe (aber es kann die Kosten für Ihren wöchentlichen Shop halbieren). Daily Mail, 30. November. Gefunden bei: http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2066705/Extreme-couponing-Its-…
Saedi, GA (2011). Der Rausch von "Extreme Couponing" Ist ein "extremer Couponer" wirklich so eine gute Sache? Psychologie heute, 10. Mai. Gefunden bei: http://www.psychologytoday.com/blog/millennial-media/201105/the-exhilara….
Tuttle, B. (2013). Wie "extremes Couponing" Coupons ruiniert. Zeit, 23. Mai. Gefunden bei: http://business.time.com/2013/05/23/how-extrem-couponing-is-ruining-cou …
Webley, K. (2011). Extremes Couponing. Time, 178, (14), 36-37.
