Während meiner akademischen Laufbahn war ich immer daran interessiert, wie das Design von Umgebungen menschliches Verhalten beeinflusst. Da eines meiner Hauptforschungsgebiete die Psychologie des Glücksspiels ist und mein leidenschaftlichstes Hobby das Hören von Musik ist, wird es wahrscheinlich nicht überraschen, dass ich die Wirkung von Musik auf das Spielverhalten untersucht habe.
Die Wirkung von Musik wurde in kommerziellen Kontexten (insbesondere Werbung und Einzelhandel) ausführlich untersucht. Viele Forschungsstudien haben gezeigt, dass Musik die Fähigkeit hat, die Wahrnehmung einer bestimmten Umwelt durch die Verbraucher, ihr beabsichtigtes und tatsächliches Kaufverhalten und die in einer bestimmten Umgebung verbrachte Zeit zu beeinflussen. Werbetreibende und Vermarkter nutzen dieses Wissen, um ihre Zielgruppe anzusprechen. Die Psychologen Adrian North und David Hargreaves haben in vielen ihrer Arbeiten festgestellt, dass Musik die Fähigkeit hat, psychische Erregung zu verändern oder Entspannung herbeizuführen. Eine Reihe von Studien hat diesen Anspruch durch verschiedene Untersuchungen zur Erregung der Musik gestützt.
Stark erregende Musik wurde als laut, unberechenbar und mit einem schnellen Tempo charakterisiert. Niedrig erregende Musik dagegen ist weich, vorhersehbar und hat ein langsameres Tempo. Je mehr die Musik in der Lage ist, Erregung bei Individuen hervorzurufen, desto angenehmer ist es für sie, und desto wahrscheinlicher wird es ihre Präferenz sein. Musikalisches Tempo ist ein weiterer Bereich im Bereich der Musik, der empirische Forschung generiert hat. Eine Vielzahl von Berichten von Teilnehmern und Verbrauchern hat schnelle Tempo-Musik mit einer Vielzahl von Adjektiven beschrieben, die sie als glücklicher, angenehmer, fröhlicher und berauschender bezeichnen. Studien, die das Tempo von Musik manipulieren, haben herausgefunden, dass schnellere Musik zu positiveren Beurteilungen von Werbung führt, Effekte auf die Ausführung von Aufgaben erhöht, zu schnellerer Bewegung führt und höhere Erregungsniveaus. Langsame Musik hat die gegenteilige Wirkung, was zu entspannenderen, feierlichen Adjektiven führt, wenn die Teilnehmer sie beschrieben haben.
Als ein situatives und strukturelles Charakteristikum im Spielverhalten ist die Rolle der Musik in den letzten zehn Jahren deutlicher geworden. Viele Spielautomaten haben jetzt musikalische Zwischenspiele. Dies macht sie im Allgemeinen attraktiver, vor allem wenn sie bekannt sind. Forscher (einschließlich mir) haben immer wieder argumentiert, dass Soundeffekte zur Förderung von Glücksspielen beitragen.
Im Jahr 2003 veröffentlichten Dr. Jonathan Parke und ich ein Buchkapitel über die Umweltpsychologie des Glücksspiels in dem Buch Gambling: Who Wins? Wer verliert? (herausgegeben von der Soziologin Gerda Reith). Ein kleiner Teil dieser Rezension untersuchte spekulativ die Rolle von Musik bei der Förderung des Spielverhaltens. Wir haben zur Kenntnis genommen, dass zu dem Zeitpunkt, als wir die Rezension geschrieben haben, keine Forschung zu dem Thema durchgeführt wurde (und dass Forschung offensichtlich notwendig war). Einige Jahre später veröffentlichten wir eine Veröffentlichung im Journal of Gambling Issues und berichteten über eine Reihe von Beobachtungen, die auf unseren Erfahrungen mit der Beobachtung von Teilnehmern und Nichtteilnehmern in Spielhallen und anderen Spielstätten beruhten.
Wir argumentierten, dass auditorische Effekte die Fähigkeit haben, einen Spielautomaten für Individuen "ästhetisch ansprechender" zu machen, und diese Differenzierung könnte ein entscheidender Faktor bei der Auswahl einer Maschine sein. Wir stellten auch die Hypothese auf, dass Musik das Potenzial hat, das Spielverhalten bei einigen Personen zu erleichtern, zu stimulieren, zu erhalten und zu verstärken. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass vertraute Musik ein Gefühl von Genuss erzeugen kann, da sie für das Individuum erkennbar ist und sie dadurch zum Spielen verleiten kann (etwas, das ich in einer früheren Arbeit, die ich mit David Dunbar in einer Ausgabe von 1997 geschrieben habe, erwähnt habe der Gesellschaft für das Studium des Glücksspiels . Die Musik, die gespielt wird, wenn man gewinnt, ist unverwechselbar und unvergesslich und könnte auch zu weiteren Spielen führen. Kurz gesagt, Musik hat die Fähigkeit, das Selbstvertrauen zu erhöhen, Erregung und Entspannung zu modulieren und dem Spieler zu helfen, frühere Verluste zu ignorieren.
2007 veröffentlichte ich eine Studie in der Zeitschrift International Gambling Studies , die ich mit Laura Dixon und Dr. Richard Trigg über die Rolle von Musik im Glücksspielverhalten durchgeführt habe. In unserem Experiment haben 60 Teilnehmer virtuelles Roulette in einer von drei Bedingungen gespielt. Die drei Bedingungen waren (i) keine Musik, (ii) Musik mit langsamem Tempo und (iii) schnelle Musik (20 Teilnehmer in jeder Bedingung). Zehn Roulettespiele wurden mit der Geschwindigkeit des Wettens, dem Betrag, der für Risikoeinsätze mit hohem, mittlerem und niedrigem Risiko ausgegeben wurde, und dem aufgezeichneten Gesamtbetrag gespielt. Ihre Ergebnisse zeigten, dass die Geschwindigkeit des Wettens durch das musikalische Tempo beeinflusst wurde, wobei schnellere Wetten beim Hören von Musik mit höherem Tempo stattfanden. Es gab jedoch keine Beziehung zwischen dem musikalischen Tempo und der Größe der Wette oder dem Gesamtbetrag. Obwohl wir nicht in einem Casino gespielt haben, waren wir der Meinung, dass unsere Ergebnisse wertvolle Einblicke in die Frage geben, wie Hintergrundmusik manipuliert werden kann, um die Geschwindigkeit des Glücksspiels zu erhöhen.
Im Jahr 2010 veröffentlichte ich zusammen mit Jenny Spenwyn und Dr. Doug Barrett eine weitere Studie, die die Auswirkungen von Musik auf das Glücksspiel im International Journal of Mental Health and Addiction untersuchte . Diese Studie war (soweit uns bekannt ist) die erste empirische Studie, die die kombinierten Auswirkungen von Musik und Licht auf das Spielverhalten untersuchte. Während einer Online-Version von Roulette nahmen 56 Teilnehmer an einer von vier Versuchsbedingungen teil (14 Teilnehmer in jeder Kondition); (1) Spielen mit schneller Tempo-Musik unter normalem (weißem) Licht, (2) Spielen mit schneller Tempo-Musik unter rotem Licht, (3) Spielen mit langsamer Tempo-Musik unter normalem (weißem) Licht und (4) Spielen mit langsamem Tempo Musik unter Rotlicht. Das Risiko (dh die ausgegebene Geldmenge) pro Drehung und die Geschwindigkeit der Wetten wurden als Indikatoren für das Spielverhalten gemessen. Wir haben signifikante Auswirkungen auf die Geschwindigkeit der Wetten in Bezug auf das musikalische Tempo, aber nicht auf das Licht gefunden. Wir haben auch eine signifikante Interaktion zwischen Licht und Musik für die Geschwindigkeit der Wetten gefunden. Kurz gesagt, wir fanden, dass schnelles Tempo bei Rotlicht dazu führte, dass Personen schneller spielen.
In jüngerer Zeit veröffentlichten einige meiner Forscherkollegen in Norwegen unter der Leitung von Dr. Rune Mentzoni eine Veröffentlichung im Journal of Behavioral Addiction , in der auch die Auswirkungen von Spielen auf die Musik untersucht wurden. Wie unsere Studien führten sie ein Laborexperiment durch. Ihr Studium bestand aus 101 Studenten, die eine Computerspielaufgabe spielten, bei der entweder ein High-Tempo- oder ein Low-Tempo-Soundtrack vorhanden war. Es wurde berichtet, dass Musik mit niedrigem Tempo mit erhöhter Spieldauer in Bezug auf die Gesamtzahl der platzierten Wetten verbunden war, während Musik mit hohem Tempo mit einem verstärkten Glücksspiel in Bezug auf eine schnellere Reaktionszeit pro platzierter Wette verbunden war. Aufgrund ihrer Ergebnisse kamen sie zu dem Schluss, dass High-Tempo-Musik mit risikoreicheren Spielgewohnheiten verbunden ist (durch Erhöhung der Spielpraxis und durch Verringerung der Reaktionszeit für platzierte Wetten).
Aus der bisher veröffentlichten empirischen Literatur scheint es einige Anhaltspunkte zu geben, dass die Glücksspielumgebung durch die Verwendung von Musikgeräuschen (sowie anderen Eigenschaften wie Licht und Farbe) manipuliert werden könnte und dass solche Situationsmerkmale sich auswirken könnten Glücksspielverhalten. Die empirische Grundlage ist jedoch begrenzt, und weitere Untersuchungen sind erforderlich, bevor endgültige Schlussfolgerungen gezogen werden können.
Referenzen und weitere Lektüre
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