Erinnern Sie sich an all die tollen Super Bowl Anzeigen für Bier? Laut einer Studie von Forschern des Norris Cotton Cancer Center (NCCC) und des Kinderkrankenhauses von Dartmouth-Hitchcock (CHaD) war Alkoholkonsum im Fernsehen bei Minderjährigen mit dem Beginn von Alkoholkonsum, Rauschtrinken und gefährlichem Alkoholkonsum assoziiert. Alkohol ist die am häufigsten konsumierte Droge bei jungen Menschen. Im Jahr 2013 berichteten 66,2 Prozent der US-Highschool-Studenten, Alkohol zu konsumieren, 34,9 Prozent berichteten von Alkoholkonsum in den letzten 30 Tagen und 20,8 Prozent berichteten von kürzlichem Alkoholkonsum.
Die Alkoholindustrie behauptet, dass ihr Programm zur Selbstregulierung der Werbung Minderjährige davon abhalte, ihre Werbung zu sehen, und sich nicht auf das Trinken von Minderjährigen auswirke. Außerdem behaupten Eltern und Freunde, dass Teenager mehr experimentieren als Werbung. Diese Studie schlägt etwas anderes vor; dass minderjährige Jugendliche Alkoholmarketing ausgesetzt sind und sich damit beschäftigen. Darüber hinaus führt die Werbung zur Initiierung des Trinkens sowie zu Übergängen vom ersten Experiment zum gefährlichen Trinken.
James D. Sargent, MD, Senior Autor der Studie und ein CHaD Kinderarzt behauptet:
"Unsere Studie ergab, dass die Vertrautheit mit und Reaktion auf Bilder des Fernsehens Alkoholkonsum mit dem anschließenden Beginn des Trinkens über eine Reihe von Ergebnissen unterschiedlicher Stärke bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen verbunden ist, was Studien hinzufügt, die darauf hindeuten, dass Alkoholwerbung eine Ursache für das Trinken von Jugendlichen ist . Die derzeitigen selbstregulierenden Standards für Fernsehwerbung im Internet scheinen minderjährige Jugendliche nur unzureichend vor der Exposition gegenüber Fernsehwerbung und deren wahrscheinlichen Auswirkungen auf das Verhalten zu schützen. "
2011 und 2013 haben 1596 Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 15 und 23 Jahren eine Umfrage durchgeführt. Die untersuchten Umfragen erinnern an mehr als 300 Fernsehwerbebilder für Top-Biere und Spirituosenmarken, die 2010/2011 national ausgestrahlt wurden. Die Autoren haben einen Wert für die Aufnahmefähigkeit für Alkohol abgeleitet, basierend darauf, dass sie die Anzeige gesehen, sie gemocht und die Marke korrekt identifiziert haben.
Die Rezeption von Alkoholwerbung im Fernsehen sagte den Übergang zu multiplen Trinkergebnissen voraus. Die Ergebnisse stehen im Einklang mit der Idee, dass die Selbstregulierung des Marketings es versäumt hat, die Alkoholwerbung im Fernsehen davon abzuhalten, eine große Anzahl von minderjährigen Personen zu erreichen und ihre Trinkgewohnheiten zu beeinflussen. Allein in den USA geben Alkoholproduzenten jährlich Milliarden von Dollar aus, um ihre Produkte zu vermarkten. Dazu gehört auch das TV-Marketing. Werbung funktioniert, also die riesigen Beträge, die zur Förderung der Markenbekanntheit ausgegeben werden, indem aktuelle und zukünftige Konsumenten angesprochen werden.
Deshalb müssen Eltern in Gespräche mit ihren Kindern über Alkohol einbezogen werden. Kinder brauchen Grenzen in ihrem Leben, die ihr Alter und ihre Verantwortung widerspiegeln, also müssen Eltern ihnen sagen, sie sollen nicht trinken und ihnen sagen, warum. Die Einstellung eines Elternteils beeinflusst die Einstellung eines Kindes und danach das Trinken im Allgemeinen.
Andere unterstützende Forschung wurde kürzlich veröffentlicht. Universität von Buffalo Psychologe, sagte Craig Colder:
"Unsere Daten legen nahe, dass Sie nicht alle Entscheidungen Ihrer Kinder kontrollieren können, aber Sie können ihnen helfen, in Situationen, in denen Alkohol verfügbar ist, eine gute Wahl zu treffen. Sie möchten, dass Kinder über die Vor- und Nachteile des Trinkens nachdenken und darüber nachdenken, basierend auf Ihren früheren Diskussionen. "
Jugendliche hören viel mehr zu, was ihre Eltern und Vorbilder sagen, als manche Erwachsene ihnen zuschreiben. Prävention in jungen Jahren wird gefördert; Kinder wachsen schnell auf. Das Gespräch fortzusetzen, bis Kinder erwachsen sind, bietet die beste Chance, die Entscheidungen Ihrer Kinder erfolgreich zu beeinflussen.
Sprechen Sie mit einem Arzt für mehr Informationen über Drogenmissbrauch.
http://archpedi.jamanetwork.com/article.aspx?articleid=2089643
http://www.buffalo.edu/news/releases/2015/01/004.html
– Sehen Sie mehr an: http://www.cliffsidemalibu.com/richard-taite/alkohol-advertising-affecti…
