Ein Workover: Ein "Creative" will ein Leben machen

In meinem Radioprogramm KALW-FM (NPR-San Francisco) mache ich Workovers : Leute rufen ihr Arbeitsproblem an und ich versuche zu helfen.

Hier poste ich bearbeitete Abschriften von Workovers , die Leser von PsychologyToday.com interessieren könnten. Hier ist das Angebot von heute:

Anrufer: Ich habe 10 Jahre lang Kleinanzeigen für eine Zeitung verkauft, aber das ist tot. Jetzt versuche ich einen Abschluss in Rundfunk zu bekommen. Ich versuche herauszufinden, ob das richtig ist und ob ich meine zukünftige Karriere mit den Anzeigenverkäufen verknüpfen muss.

MN: Ich bin natürlich nervös wegen eines Mannes, der für einen Abschluss zurückkehrt, der dich auf ein überfülltes Feld vorbereitet: Videografie.

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Aber während natürlich altmodische Werbung wie Zeitungen oder Fernsehen im Sterben liegt, ist kontextbezogene Werbung – ähnlich wie eine Anzeige neben einem Online-Artikel, den ich über ein Produkt lese, das einem ähnlich ist, das ich zuvor gekauft habe – viel wahrscheinlicher mit Verbrauchern zu arbeiten . Wenn ich gerade Lemon Curd gekauft habe und jetzt eine Anzeige für eine weniger süße, besser schmeckende, gesündere Anzeige sehe, fühle ich mich nicht überfallen und in der Tat, ich bin eher bereit, es zu kaufen, was natürlich der Werbetreibende liebt . Wie ist das Geräusch?

Anrufer: Es ist okay, aber ich bin wirklich kreativ. Ich interessiere mich nicht wirklich für Werbung.

MN: Ich kann dich nicht dazu ermutigen, Farbe auf eine Leinwand zu streuen und zu erwarten, dass du davon konsumierst, aber lass uns sehen, ob wir etwas Kreatives finden können, das praktisch ist. Was bedeutet kreativ für dich?

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Anrufer: Ich mag Musik, Sketche, Comedy.

MN: Nun, eine der Möglichkeiten, wie kleine Unternehmen versuchen, mit großen Unternehmen zu konkurrieren, sind einminütige clevere Videos, die sie auf ihrer Website veröffentlichen. Was wäre, wenn ich sagen würde, dass du sie erschaffen würdest? Das würde dein Interesse an Musik, Sketschen und Comedy integrieren. Wenn deine Videos gut genug sind, werden die Leute sie nicht nur mögen, sondern auch an ihre Freunde schicken.

Anrufer: Das hört sich toll an, aber dafür brauche ich die Kamera-Erfahrung – ich werde diesen Grad der Übertragung brauchen. Recht?

MN: Falsch. Es gibt eine Million Filmschulabsolventen, die gerade sterben, um die schicke Kamera zu benutzen, die ihre Eltern für sie gekauft haben. Sie können sie für ein Lied mieten. Sie müssen The Creative und der Typ sein, der Kunden rekrutiert. Was ist ein bestimmtes Segment von Kleinunternehmen, das Sie anspricht?

Anrufer: Ich weiß es nicht. Vielleicht handwerkliches Essen.

MN: Verwenden Sie den Tab "Google Videos", um nach Begriffen wie "Gourmet-Essen", "Fantastisches Essen, was auch immer" zu suchen. Sehen Sie sich eine Reihe von Videos an. Jedes Mal, wenn Sie etwas Gutes sehen, schreiben Sie eine Notiz in eine Textverarbeitungsdatei, die Sie "Nuggets" nennen. Verwenden Sie dann viele Ihrer Nuggets in einem Beispielvideo, um es den Unternehmen zu zeigen. Wie ist das Geräusch?

Anrufer: Es klingt nach viel Arbeit.

MN: Es ist viel Arbeit, aber weniger Arbeit und relevantere Arbeit als eine Menge von dem, was man braucht, um einen Rundfunkabschluss zu bekommen, richtig?

Anrufer: Richtig. Es ist nur Biologieunterricht nach dem Sprachunterricht.

MN: Dann setze deine Bemühungen in das, was du wirklich tun willst und wer du bist: ein Kreativer. Und das wird nicht nur für dich, sondern auch für die Welt gut sein. Wenn Sie ein echter Hingucker bei der Produktion von Videos für kleine Unternehmen in der Welt der Spezialitäten werden können, werden Sie einen größeren Unterschied machen, als wenn Sie nur ein weiterer egozentrierter BA sind

Anrufer: Das hört sich toll an. Ich danke dir sehr.

Marty Nemkos Biographie ist in Wikipedia.