Episches Marketing scheitert: Kann das iPad den Fluss der Kritik aufnehmen?

Jeder wartete auf Nadeln für die besondere Zeit des kommenden Monats. Für einige Leute konnte die Ankunft nicht schnell genug kommen. Sie hofften und beteten, dass es schließlich herauskommen würde, und noch besser, wenn seine Ankunft nicht verzögert oder verschoben wurde. Seine Freilassung wurde von einigen gefeiert, die Erregung für andere und begleitet von vielem Stöhnen und Klagen. Das stimmt, Steve Jobs kam mit einer großen Überraschung in die Stadt. Und mit seiner Ankunft sollten alle rauslaufen und sich ein neues iPad schnappen.

Das iPad ist Apples neuestes elegantes Gizmo. Ihre Website verkündet, dass mit nur 0,5 Zoll dünn, "es ist einfach zu tragen und überall zu verwenden". Was folgte, war ein heftiger Strom von Kritik und jugendlichem Gekicher. Ja, der neueste technologische Fortschritt der Welt klingt wie ein High-Tech-Hygieneprodukt für Frauen.

Bald nach dem Launch des iPads, einprägsame Schlagzeilen (mein Liebling ist die Washington Post: "Mit einem Namen wie iPad, kann Apples neues Gerät möglicherweise Flügel haben?"), Jugendwitze und gefälschte Anzeigen für iPads und iTampons spritzte in den Nachrichten und Internet.

Ein Kolumnist von Chicago Sun-Times, der in einem CNN-Artikel zitiert wurde, schlug vor: "Apple könnte sein neues Gadget eine 'entfleischte Babyente' nennen und die Leute würden es immer noch kaufen, sowohl weil Apple Sexappeal hat und weil das iPad ein gutes Produkt ist. Mit dem richtigen Gerät spielt Marketing keine Rolle "". Marketing spielt keine Rolle? "Ja wirklich?" Erzählen Sie das den Leuten, die New Coke erfunden haben.

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Marketing-Angelegenheiten. Frag einfach Domino's Pizza. Aus diesem Grund haben wir endlose Fokusgruppen, Umfragen und Dial-Testing. Und jetzt kommt der Super Bowl Sunday schnell näher und CBS verkauft 30 Sekunden lange Anzeigenplätze für drei Millionen Dollar.

Und CBS ist mehr als glücklich, eine radikale Anti-Choice-Anzeige zu hosten. Eine Anzeige, die ein weltweites Publikum anklagt, dass, wenn Sie im Leben versuchen, Ihr eigenes Leben zu retten, anstatt eine potentiell tödliche Schwangerschaft zu erleiden, dann wahrscheinlich den nächsten Tim Tebow töten und wahrscheinlich ein antichristlicher Sünder sind konzentriert sich nicht auf die Familie. Was lässt mich darüber nachdenken, ob eine Mutter, die vier Kinder zu Hause hat und sich entscheidet, keine Arbeit mit dem hohen Risiko ihres eigenen Todes zu machen, ihre Entscheidung, nicht mutterlose Kinder zu hinterlassen, bedeutet, dass sie sich nicht um ihre Familie kümmert? Oder sollten wir eine aufdringlichere Regierung haben, die ihre Gebärmutter reguliert?

Aber auf keinen Fall wird CBS eine Anzeige für eine Gay-Dating-Website ausstrahlen. Und falls Sie sich wundern, schwul-lesbische Paare gründen Familien, die genauso gesund und ausgeglichen sind wie ihre heterosexuellen Paare. Natürlich, wer kann CBS beschuldigen, wenn wir in einem Land leben, das die Rechte und Freiheiten seiner einzelnen Bürger rechtlich einschränkt, während die Grundrechte und Schutzmaßnahmen auf amorphe Unternehmen ausgeweitet werden.

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Ist Marketing also wichtig? Du kannst darauf wetten dass es so ist. Product Branding und Marketing sind mächtige Werkzeuge, die darauf ausgerichtet sind, unsere bewussten Gedanken, unsere impliziten Wünsche und unser äußeres Verhalten zu beeinflussen. Ob Ihr Unternehmen einen politischen Kandidaten brandet, ein neues Gesetz, eine Droge mit mehr Nebeneffekten als die Krankheit, die es heilen soll, oder ein rasanter Tech-Gizmo, es ist wichtig, dass Ihr Produkt vor diesen unangenehmen und gefährlichen Problemen geschützt ist peinliche Vorfälle. Andernfalls kann Ihr Ruf langsam verbluten.