Vor kurzem kam es zu einer Klappe, als Gillette eine neue Werbekampagne veröffentlichte, die an die #MeToo-Bewegung gekoppelt war, und die “Jungs wird Jungs” als Entschuldigungen für männliches Fehlverhalten verhöhnt. Die Anzeige spielte den jahrzehntealten Slogan des Unternehmens ab: “Das Beste, was ein Mann bekommen kann”, um eine neue Herausforderung zu bieten: “Das Beste, was ein Mann sein kann.” Insbesondere argumentiert die Anzeigenkampagne, was ältere Männer für jüngere Modelle vorgeben zählt: “Die Jungs, die heute zuschauen, werden die Männer von morgen sein.”
Vielleicht hat Proctor and Gamble, die Muttergesellschaft, erwartet, dass die Kampagne mit dem gleichen Lob, das sie mit den Anzeigen “Like a Girl” verdient, entgegengenommen wird. Bei Jungen und Männern sieht die Sache jedoch anders aus. Obwohl die neue Anzeige in den ersten 48 Stunden von zwei Millionen Zuschauern gesehen wurde, löste sie auch einen heftigen Widerstand aus. Es kam zu einem Boykott der Gillette-Produkte, angeführt von Stimmen wie der von Piers Morgan, dem Moderator der Talkshow, der twitterte: „Lassen Sie Jungs verdammte Jungs sein. Lass die Männer verdammte Männer sein. “
Gillette hat sich jedoch nicht zurückgezogen. Kluge Vermarkter hinter der Kampagne erwarteten eine Gegenreaktion und berechneten offensichtlich, dass die Aufmerksamkeit die Folgen wert ist. Gillette nutzte die Straße und arbeitete mit dem Building A Better Man-Projekt, das die männliche Gewalt reduzieren soll, und dem Boys and Girls Club of America als Partner zusammen.
Weder das Streben des Unternehmens noch die Gegenreaktion sollten in diesem Moment der gespannten Spannungen zwischen den Geschlechtern überraschen. Ein #MeToo-Bewusstsein ist in die Kultur eingedrungen, und sowohl Männer als auch Jungen fühlen sich neu bewußtlos, insbesondere nach Anhörungen des Justizausschusses im Senat über die Ernennung von Brett Kavanaugh zum Obersten Gerichtshof der USA. Für viele war das von Christine Blasey Ford beschriebene Verhalten der High School-Jungen schmerzhaft erkennbar.
Aber das Gespräch über die Anzeige und möglicherweise die Anzeige selbst scheinen den wichtigsten Punkt zu übersehen. Woher sollten wir fragen, kommt das Fehlverhalten von Männern? Wie werden so viele Jungen von unschuldigen, empathisch eingestellten Menschen zu Tätern sexueller Belästigung und Übergriffe in späteren Jahren? Eine Forschung, zu der viele immer noch fassungslos sind, ist, dass 40% der College-Männer, wenn sie keine Angst davor haben, in Schwierigkeiten zu geraten, sagen, sie könnten ein Mädchen zum Sex zwingen.
Unter solchen Umständen ist es keine unzumutbare Forderung, Männer und Jungen zu fragen, “die Besten zu sein, die sie sein können”. Wie der kanadische Aktivist und Gelehrte Michael Kaufman in seinem neuen Buch erklärt: „Die Zeit ist gekommen.“ Und die Logik, ein bestes Selbst zu sein, ist vielen Jungen und Männern nicht fremd. Tatsächlich erfordert die Konditionierung von Männern zielorientiertes Training und Leistung. Meine beiden Söhne verbrachten Stunden und Stunden damit, Schüsse auf das Tor, Laufen und Heben zu üben. Ich verbrachte mindestens genauso viele Stunden am Rande und fuhr zu gottverlassenen Feldstandorten.
Aber das Konzept der „toxischen Männlichkeit“, das der Gillette-Anzeige zugrunde liegt und fast alle Diskussionen über männliches Fehlverhalten heute durchdringt, kann schädliches Verhalten mit der männlichen Natur verwechseln und die Aufmerksamkeit von der eigentlichen Ursache des Problems ablenken. Was die Forscher schon lange über moralisches Verhalten erkannt haben, heißt es in den Worten der University of Missouri-St. Der Louis-Psychologe Marvin W. Berkowitz ist der Meinung, dass “der primäre Einfluss auf die Charakterentwicklung eines Kindes die Art und Weise ist, wie Menschen das Kind behandeln.”
In derselben Woche wurde die Gillette-Anzeige veröffentlicht, und die American Psychological Association erhielt neue Aufmerksamkeit für neue Richtlinien für die psychologische Praxis bei Männern und Jungen. Die APA hat Richtlinien für eine Vielzahl spezifischer Bevölkerungsgruppen herausgegeben – Schwule / Lesben / Bisexuelle, Rassen- und ethnische Minderheiten, ältere Menschen usw. -, um nicht nur die therapeutische Praxis, sondern auch die öffentliche Ordnung zu beeinflussen. In der Erklärung, warum Jungen und Männer jetzt im Mittelpunkt stehen, schrieben die Autoren, dass Männer und Jungen “unverhältnismäßig hohe Disziplinarzahlen (z. B. Suspendierung und Ausweisung) und akademische Herausforderungen (z. B. Schulabbruch, insbesondere afroamerikanische und lateinamerikanische Jungen) aufweisen. psychische Gesundheitsprobleme (z. B. vollständiger Suizid), körperliche Gesundheitsprobleme (z. B. Herz-Kreislauf-Probleme), öffentliche Gesundheitsprobleme (z. B. Gewalt, Drogenmissbrauch, Inhaftierung und frühe Sterblichkeit) und eine Vielzahl anderer Fragen zur Lebensqualität (z. B. Beziehungsprobleme) Probleme, familiäres Wohlbefinden). ”
Warum eine unverhältnismäßig große Zahl von Männern am falschen Ende dieser Ergebnisse auftaucht, nennen die Autoren “Sozialisierung in der traditionellen Ideologie der Männlichkeit”. Mit anderen Worten, jeder Junge ist an ein von Mythen, Werten und Erfahrungen beherrschtes Jungenalter angepasst schädlich für seine Menschlichkeit. Insbesondere argumentiere ich in einem neuen eigenen Buch, dass das für immer herrschende Modell des Knabenalters die Zerstörung der Beziehungsbeziehungen der Jungen und die systematische Unterdrückung ihrer Selbstdarstellung beinhaltet. Wenn die Effektivität einer Theorie oder Praxis anhand der von ihr erzielten Ergebnisse beurteilt werden kann, hätte längst klar sein müssen, dass unsere Vorstellungen von Jungen noch weit entfernt sind. Routinemäßige Verluste und Verluste sind seit Generationen eine unbequeme Wahrheit über die Jugend.
Einer dieser Verluste für zu viele Jungen besteht in ihrer Verbindung zu sich selbst. Der Soziologe Michael Kimmel, auch kein Fan von „giftiger Männlichkeit“, hat junge Männer auf der ganzen Welt gebeten, den Unterschied zwischen einem „echten Mann“ und einem „guten Mann“ zu beschreiben, und stellt fest, dass die Überlagerung der Männlichkeit die Anstrengung des Männlichen ist Rolle richtig, distanziert Männer von dem, was sie wirklich sind. Er sagt: „Zu beweisen, dass Sie ein echter Mann sind, bedeutet zu beweisen, dass Sie als Mann existieren .“ Unterscheiden Sie sich als Mensch .
Die Unterbrechung der traditionellen Männlichkeit, die durch die Bewegung für Frauen und Mädchen verursacht wird, kann zu zwei miteinander verbundenen Zielen führen: Benennen männlicher Fehlverhalten wie in der Gillette-Anzeige und Suche nach ihren Ursachen. Diese Suche sollte dazu führen, dass wir mit einer Jugendzeit rechnen, die nicht von Jungen oder für Jungen entworfen wurde.
Verweise
Marvin W. Berkowitz, Die Wissenschaft der Charaktererziehung, In William Damon (Hrsg.), Einstieg in die Charaktererziehung in einer neuen Ära (Stanford, CA: The Hoover Institution Press, 2002): 51.
Michael Kaufman, Die Zeit ist gekommen: Warum Männer sich der Revolution der Geschlechtergleichstellung anschließen müssen (Berkeley: CA: Counterpoint, 2019).
American Psychological Association, Gruppe für Jungen und Männer. (2018) APA-Richtlinien für die psychologische Praxis bei Jungen und Männern. Abgerufen von http://www.apa.org/about/policy/psychological-practice-boys-men-guidelines.pdf
