Eines der Themen, über das die Leute in der Forschung über soziale Netzwerke am meisten nachdenken, ist, wie sie ihre Ideen schneller verbreiten können als andere. Diese Betonung auf Geschwindigkeit ist unabhängig davon, ob ihre Idee einen langfristigen Nutzen für die Menschen hat, die sie annehmen. Mit anderen Worten, die Erfolgsgröße ist die Geschwindigkeit der Diffusion, nicht der endgültige Einfluss eines Diffusionsprozesses auf das Leben der Menschen. Um zu verstehen, was dies für die Zukunft von Ideen und Verhalten im Internet bedeutet, müssen wir einen Blick auf eine evolutionäre Idee mit dem Namen “The Red Queen Effect” werfen.
Der Red Queen-Effekt ist eine Idee, die Lewis Carrolls Through the Looking Glass entlehnt ist. Die Red Queen muss weiterlaufen, um an derselben Stelle zu bleiben. Wie die Rote Königin sagt: „Nun, Sie sehen, es erfordert alles, was Sie tun müssen, um an derselben Stelle zu bleiben. Wenn Sie woanders hin wollen, müssen Sie mindestens doppelt so schnell laufen! “In der Evolutionstheorie ist der Red Queen-Effekt ein Phänomen, bei dem ein bestimmter Genotyp, der in einer Generation erfolgreich ist, in der nächsten Generation plötzlich übertroffen wird. Der Grund dafür ist, dass neue Mutationen auftreten, die es überflüssig machen.
In einem sich entwickelnden System wird etwas, das jetzt funktioniert, nicht unbedingt in der Zukunft erfolgreich sein. Solange sich der Wettbewerb weiterentwickelt, muss sich jeder erfolgreiche Genotyp weiterentwickeln, um mithalten zu können. Daher müssen Sie im Wesentlichen weiterlaufen, um an derselben Stelle zu bleiben. Für Innovationen in so unterschiedlichen Bereichen wie Industrie, Marketing, Wissenschaft und Politik gilt dieselbe Idee: Jede gute Idee ist nur im Vergleich zum Wettbewerb erfolgreich.
Lassen Sie uns überlegen, was dies für die Entwicklung von Memes bedeutet, die einfach und komplex sind. Einfache Ansteckungen wie virale Medien breiten sich schnell aus, da sie einfach und vertraut sind. Sie können leicht über Millionen von Menschen verteilt werden, genau wie ein Virus. Im Gegensatz dazu erfordern komplexe Ansteckungen wie soziale Zusammenarbeit und umweltverträgliche Geschäftspraktiken etwas mehr soziale Verstärkung, um sie zur Annahme zu bewegen, da sie etwas mehr Anstrengung von uns erfordern – auch wenn sie uns letztendlich mehr belohnen Ende. Wenn die sozialen Kanäle, die Meme, Ideen und soziale Einflüsse verbreiten, zunehmend die schnelle Verbreitung einfacher Ansteckungen begünstigen, werden sie durch die rohe Überschreitung der Aktivitäten über diese Kanäle immer weniger geeignet, komplexe Ansteckungen zu verbreiten.
Infolgedessen wird die sich entwickelnde Ökonomie von Ideen und Verhaltensweisen, mit denen wir in unserer zunehmend vernetzten Welt häufig konfrontiert sind, wahrscheinlich unabsichtlich durch unsere sozialen Netzwerke geprägt. Da komplexe Ansteckungen mehr Aufmerksamkeit und Verstärkung erfordern, um sich zu verbreiten, können kooperative Praktiken, die heute üblich sind, durch das zunehmende Tempo und Volumen der Medieninhalte in der nächsten Generation leicht übertroffen werden. Die Folge ist, dass in einer Welt, in der politische Botschaften, kommerzielle Informationen und sogar wissenschaftliche Ideen um die Konkurrenz ihrer Konkurrenten zu kämpfen haben, die zunehmende Vernetzung zwangsläufig zu einer natürlichen Auswahl von Botschaften führt, die einfacher und bekömmlicher sind, jedoch weniger nahrhaft sind.
Es ist nicht wichtig, all dies zu würdigen, nicht ein düsteres Bild unserer Zukunft zu zeichnen, sondern ein wichtiges Anliegen in den Vordergrund zu stellen. Dies alles kann passieren, setzt aber auch voraus, dass wir auf die Schaffung sozialer Räume verzichten, die die Verstärkung wünschenswerter Verhaltensweisen fördern. Wie ich in How Behavior Spreads (2018) beschreibe, haben wir auch die Möglichkeit, online neue Arten produktiver Räume zu schaffen, die soziales Lernen und Verhaltensänderungen fördern. Unsere Bemühungen um den Aufbau dieser Räume sind ein wichtiger nächster Schritt, um die Entwicklung des sozialen Lebens online zu gestalten.
Verweise
Centola, Damon. 2018. Wie sich das Verhalten ausbreitet: Die Wissenschaft von komplexen Ansteckungen. Princeton, NJ: Princeton University Press.
