Achselzuckend

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"Ein Massenmörder, den wir mit einem Achselzucken treffen." Nicholas Kristof

An diesem Punkt der amerikanischen Epidemie sterben jeden Tag 145 Menschen an Opioid-Überdosierungen und es ist keine wirkliche Lösung in Sicht. Familien, Freunde und Ersthelfer suchen verzweifelt nach einem Antidot, damit sie heute Leben retten können, während sich Regierungsbeamte mit unmenschlichen Pharmaunternehmen darüber streiten, wer für eine Krise verantwortlich ist, die seit Beginn der 90er Jahre Hunderttausende umgebracht hat.

Angesichts der seismischen Reichweite dieser Krise kennen Sie wahrscheinlich jemanden, der abhängig von verschreibungspflichtigen Opioiden oder illegalen Opioiden ist oder seinen Kampf gegen die Sucht verloren hat. Der stereotype Drogensüchtige existiert nicht mehr – der Heroinsüchtige nickt in einem schmutzigen Raum mit einer schmutzigen Nadel. Jetzt sind es alle und alle: ein Teenager, der Oxycodon von Dad aus einem Medikamentenschrank nimmt, der Bauarbeiter, der ihm den Rücken rauswirft und schnell wieder arbeiten muss, um für seine Familie zu sorgen, die junge Anwältin, die ihre Weisheitszähne entfernt nach der Anstellung bei einer Anwaltskanzlei, die eine Kranken- und Zahnversicherung anbietet, der neuen Mutter, die einen Notfall-C-Abschnitt durchlaufen hat, um das Leben ihres Babys zu retten, oder dem Senioren, der sich einer Knieoperation unterziehen muss.

Wir müssen die schwierigen Fragen stellen, damit wir eine langfristige Lösung entwickeln können, die alle Lücken in unserer Reaktion auf die Sucht beseitigt.

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Für die am härtesten betroffenen Gemeinden, wie ländliche Städte in West Virginia, müssen wir buchstäblich von Grund auf neu aufbauen. Es wird Zeit brauchen, aber wir können diesen Familien helfen zu heilen. Die Regierung muss Anreize für Unternehmen schaffen, neue Standorte zu eröffnen, damit die Menschen sinnvolle und nachhaltige Arbeitsplätze haben können. Und wir müssen den Menschen Wege geben, sich zu entspannen und Freude in ihrem Leben zu finden, sei es durch lokale Sportligen, Meditationskurse oder Walking Clubs im Y, damit sie sich nicht auf Drogen für Dopamin (eine Chemikalie) einstellen müssen freigesetzt von Nervenzellen im Gehirn, die Lust steigert) an erster Stelle.

Vor kurzem kündigte das Weiße Haus an, eine "massive Werbekampagne" zu starten, um Menschen, insbesondere Kinder, dazu zu bringen, überhaupt keine Drogen nehmen zu wollen. Als ich das erste Mal über diese Strategie las, war mein Gefühl des Déjà-Vu schnell ersetzt durch absolute Ironie. Die Anti-Drogen-Werbung aus den 1980er Jahren ("Sag einfach nein" und "Das ist dein Gehirn auf Drogen") wird weitgehend als gescheitert angesehen: Mitglieder des Kongresses mögen die Botschaft als überzeugend empfunden haben, aber diese Botschaft hat Kinder und Jugendliche nicht davon abgehalten Drogen nehmen.

Nachdem ich jedoch einige Tage darüber nachgedacht habe, wie Werbung zur Bekämpfung der Opioidkrise eingesetzt werden könnte, habe ich zwei Ideen zu teilen. Unter der Annahme, dass die Regierung mehr Bundesmittel zur Verfügung stellt und auf Vorschriften verzichtet, damit Bedürftige Zugang zu Behandlungen haben, könnte Werbung der Schlüssel zur Bekämpfung dieser Krise sein.

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Idee # 1: Anzeigen, die erziehen

Gesetzgeber werden nicht handeln, bis ihre Wähler Druck auf sie ausüben, und die Öffentlichkeit ist bestenfalls apathisch, wenn sie über die Opioidkrise spricht. Vielen Menschen ist es einfach egal, wegen der Stigmatisierung, dass Sucht ein moralisches Versagen ist, obwohl Ärzte und Experten wissen, dass es sich um einen Gesundheitszustand handelt. Ich habe es in meiner eigenen Familie gesehen. Mein Neffe war sieben Mal in der Reha, seit er 17 Jahre alt war – jedes Jahr seit er 17 Jahre alt war – und die Familie schämt sich zu sehr, darüber zu sprechen.

Und es gibt eine Gefühllosigkeit in Bezug auf das Problem. Missouri State Rep. Robert Schaff (R) hat einmal gesagt, wenn Menschen an einer Überdosis sterben, "entfernt sie sie einfach aus dem Genpool." Neben ihrer Tätigkeit als Direktorin bei der Missouri Doctors Mutual Insurance Co. ist Schaff auch Ärztin und er filterte und besiegte bekanntermaßen eine Gesetzesvorlage, die ein landesweites verschreibungspflichtiges Arzneimittelüberwachungsprogramm geschaffen hätte, weil er glaubte, dass dies die Privatsphäre verletzen würde. Natürlich ist das einzige schlechte Urteilsvermögen und die kriminelle Aktivität, dass Missouri jetzt "Amerikas Drogerie" genannt wird und benachbarte Staaten nicht in der Lage sind, Menschen davon abzuhalten, über Staatsgrenzen hinweg zu fahren, um ein Rezept zu erfüllen.

Wenn es eine massive Werbekampagne gab, die die Wähler in Missouri über die Vorteile einer Datenbank für die Verschreibungspflicht informierte – und wie ein Einzelwölfin-Arzt einen Nagel in den Sarg des Gesetzes legte, würden sie vielleicht zweimal darüber nachdenken, ihn zu wählen zurück ins Büro. Neben der Information der Wähler über wichtige Gesetze zur Eindämmung der Sucht wird eine Werbekampagne, die sich auf die Aufklärung der Öffentlichkeit über die Realitäten der Sucht konzentriert, denjenigen helfen, die davon nicht betroffen sind. Der HBO-Dokumentarfilm Heroin: Cape Cod, USA , porträtierte mehrere Menschen, von denen keiner dem Stereotyp "Drogenabhängiger" entsprach, und öffnete den Zuschauern die Augen.

Wenn diese Werbekampagne dazu beitragen kann, Empathie für die Süchtigen zu schaffen, werden wir eine Hürde überwinden, an der wir seit Jahrzehnten festhalten.

Idee Nr. 2: Entfernen Sie Direkt-zu-Verbraucher-Pharma-Anzeigen

Die Vereinigten Staaten machen ungefähr ein Drittel des Opioid-Schmerzmittelmarktes aus, obwohl wir nur fünf Prozent der Weltbevölkerung haben. Was macht das zu einem amerikanischen Phänomen?

Direktwerbung für pharmazeutische Produkte ist nur in vier Ländern der Welt legal: Hongkong (1953), Neuseeland (1981), die Vereinigten Staaten (1985) und Brasilien (2008).

Seit Mitte der 90er Jahre war es fast unmöglich, den Fernseher einzuschalten, eine Zeitschrift zu öffnen oder durch eine Website oder App zu blättern, ohne eine Anzeige zu sehen, die Sie auffordert, Ihren Arzt nach einem brandneuen Medikament zu fragen oder Ihnen eine Website zu empfehlen Das hat eine Rabattkarte zu verwenden, wenn Sie das Rezept versuchen. Als Verbraucher bekomme ich einen Gutschein, mit dem ich ein neues Waschmittel ausprobieren kann, aber ich möchte lieber einen Arzt über ein verschreibungspflichtiges Medikament in meinem Körper beraten lassen.

Vielleicht lachst du gerade und denkst: "Ich bin nicht anfällig für diese lächerlichen Anzeigen, Deborah!" Und das ist fair, du bist vielleicht nicht … aber dein Arzt könnte es vielleicht. Neben der Direktvermarktung beschäftigen Pharmaunternehmen kleine Armeen von Außendienstmitarbeitern, die Arztpraxen besuchen und ihnen Marketingmaterialien, kostenlose Proben und Patientengutscheine zur Verfügung stellen. Jeder Arzt kann anfällig für eine Marketingkampagne sein.

Die Amerikaner haben die letzten 20 Jahre damit verbracht, die Konsequenzen für die Taktik von Purdue Pharmaceuticals (dem Hersteller von Oxycontin) zu ernten. Purdue und andere Schmerzmittelhersteller gaben fast 900 Millionen Dollar für Lobbyarbeit und politische Beiträge aus – acht Mal soviel, wie die Waffenlobby in der Zeit zwischen 2006 und 2015 ausgegeben hat.

Wir sollten über diese Marketing-Taktiken alarmiert sein. Ist es ein Wunder, dass Menschen, besonders junge, heute mehr Angst haben als früher, depressiver, ängstlicher?

Machen Sie keinen Fehler, es wäre töricht, sich zurückzulehnen und anzunehmen, dass jemand anderes Tragödien wie die Opioid-Epidemie stoppen wird. Es wird immer Firmen geben, die bereit sind, bereit und in der Lage, Menschen für Profite auszubeuten. Denken Sie daran, als Big Tobacco in den USA Marktanteile verlor? Sie gingen nach Übersee nach Asien, und jetzt sehen wir Videos von Kindern so jung wie zwei Jahre alt, die Zigaretten rauchen. Nach der Sättigung des Marktes in den Vereinigten Staaten sind verpackte Lebensmittelkonzerne nach Indien gezogen, wo Diabetes und Fettleibigkeit ein bedeutendes Problem in der wachsenden Mittelschicht des Landes darstellen. Selbst jetzt, während die Amerikaner gegen eine Opioid-Epidemie kämpfen, nimmt Purdue Pharmaceuticals durch Mundipharma dreist Schmerzmittel nach Asien, Lateinamerika und in den Nahen Osten.

Steh auf und mach etwas Lärm

Wie kannst du damit aufhören?

Du stehst auf und sprichst gegen Ungerechtigkeit. Rufe deine Kongressabgeordneten an. Sperren Sie Ihre lokalen Vertreter mit Anrufen und E-Mails, protestieren Sie und fordern Sie Rechenschaftspflicht. Du wirst den Schmerz und das Leid anderer nicht ignorieren. Umarme Liebe und Mitgefühl und sei eine Kraft für Heilung. Geben Sie ein Beispiel für das Aussprechen und zusammen müssen unsere Stimmen gehört werden.