Das Vereinigte Königreich, Frankreich und Irland wurden kürzlich zu den neuesten Ländern, die von Zigarettenherstellern verlangen, einfache Verpackungen zu verwenden. Personen, die an Zigaretten interessiert sind, werden nicht mit Firmenlogos, sondern mit Gesundheitswarnungen in großen Schriften konfrontiert. Andere Pakete werden grafische Bilder von erkrankten, teerigen Lungen und verstopften Arterien zeigen. Und an manchen Orten werden Pakete sogar die "hässlichste Farbe der Welt" enthalten, die grünlich-braune Farbe "Opaque Couché" (wie auf dem Foto unten gezeigt).
Dies sind lobenswerte Schritte im Kampf gegen Tabak und tabakbedingte Krankheiten. Und auf einer intuitiven Ebene ist es schwer vorstellbar, wie sie die Sache verletzen könnten. Aber wie wahrscheinlich sind sie, um Menschen zu helfen oder zu helfen, damit sie aufhören?
Zigaretten zu rauchen, ungesunde Lebensmittel zu essen und Dinge außerhalb unseres Budgets zu kaufen, sind oft impulsive Entscheidungen, die wir immer wieder treffen, obwohl wir in einem weiten Sinn wissen, dass sie schlecht für uns sind. Um zu verstehen, warum die Strategien zur Bekämpfung so oft scheitern, müssen wir uns zuerst überlegen, wie Impulsivität unsere Entscheidungsfindung beeinflusst und das Lernen beeinträchtigt.
Wir wissen beispielsweise, dass Menschen dazu neigen, schneller zu lernen, wenn ein bestimmtes Verhalten und seine Folgen (Belohnung oder Bestrafung) zeitlich nahe sind. Wenn Kinder sich schlecht benehmen und sofort zur "Auszeit" geschickt werden, lernen sie, das Verhalten mit dem Ergebnis zu verbinden.
Aber wenn sich ein Verhalten und seine Folgen über Monate und Jahre entwickeln, wie es beim Rauchen oder beim Verzehr ungesunder Nahrungsmittel der Fall ist, müssen wir uns längerfristig orientieren. Für Menschen, die nicht von Nikotin abhängig sind, ist die Berücksichtigung längerfristiger Ergebnisse (einschließlich Krebs) ziemlich einfach. Und Warnungen auf Zigarettenpackungen könnten in der Tat dazu beitragen, dass sie überhaupt nicht aufleuchten.
Aber der Prozess wird erheblich anstrengender, wenn die Impulsivität der Nikotinabhängigkeit einsetzt. Wenn wir impulsiv sind, haben wir definitionsgemäß Schwierigkeiten, außerhalb des Augenblicks zu denken – und Konsequenzen, die auf den Weg kommen, sind genau die Arten von Dingen, die unwahrscheinlich sind um unser Verhalten zu ändern.
Beachten Sie, dass es hier einige beunruhigende Auswirkungen gibt. Erstens, solange sich die Folgen impulsiver Entscheidungen verzögern, sind wir ihrer tatsächlichen Schwere gegenüber bemerkenswert unempfindlich. Das ist der Grund, warum Raucher daran erinnert werden, dass die Gewohnheit tödlich ist – wohl die schwerwiegendste aller Folgen -, die psychisch so schwach ist. Die Höhe der Kosten spielt keine Rolle, wenn wir sie überhaupt nicht berücksichtigen.
Zweitens sind diese Konsequenzen noch weniger wirksam, um das Verhalten zu ändern, wenn sie überhaupt nicht kommen. Während das Rauchen ein starker Prädiktor für Lungenkrebs, COPD und eine Vielzahl anderer Krankheiten ist, ist keines davon garantiert. Und wenn wir uns auf unmittelbare Befriedigung konzentrieren, werden wahrscheinlich weniger vernünftige Appelle an die Wahrscheinlichkeit bestehen, festzuhalten – die Unsicherheit gibt uns eine psychologische Lücke, die wir im Moment ausnutzen können. (Für ein ähnliches Argument im Zusammenhang mit Verbrechen siehe hier).
Wenn wir diese Dinge zusammensetzen, können wir beginnen, die "Logik" zu verstehen, die den impulsiven Entscheidungen zugrunde liegt – dass die Impulsivität tatsächlich die wahrgenommenen Auszahlungen des fraglichen unerwünschten Verhaltens verschiebt (in diesem Fall Rauchen). Insbesondere erhöht es die Vorteile und minimiert die Kosten, und die Menschen handeln entsprechend.
Um Menschen dazu zu bringen aufzuhören, müssen wir einen Weg finden, einzugreifen und die Auszahlungsstrukturen zu ändern, die der Entscheidung zugrunde liegen . Hier könnte sich eine grafische Verpackung auf das Kaufverhalten von Rauchern auswirken – aber meist in dem Sinne, dass sie eine unangenehme, viszerale Reaktion auslöst (dh, sie betrachtet einfach nur kleine "Kosten") und nicht, weil sie etwas breiter wirkt Seelenforschung über langfristige gesundheitliche Folgen. Wirksamere Strategien greifen ein und verursachen direkte externe Kosten, die die unmittelbaren und sicheren Auszahlungen des Rauchens weniger belasten als die Vorteile des Nichtrauchens.
Praktisch gesprochen, wie könnten diese Strategien aussehen? Auf der Ebene des individuellen Verhaltens können wir "künstliche" Konsequenzen durchsetzen und die Umstehenden dazu auffordern, sie durchzusetzen. Sie könnten zum Beispiel entscheiden, dass Ihr Ehepartner, wenn Sie rauchen, die Nacht vom Abwasch nehmen darf gleiche Nacht und jedes Mal (Der Politikexperte Mark Kleiman nennt dies "schnelle und sichere" Bestrafung). Die Aussicht auf langfristige Gesundheitsprobleme könnte die wahrgenommenen Auszahlungen in unseren Köpfen nicht neu kalibrieren. Aber die Gewissheit, in zehn Minuten den Abwasch machen zu müssen, könnte sehr wohl dazu führen, dass wir unsere Entscheidungen in der Gegenwart überdenken.
Auf Regierungsebene ist es relativ einfach, die Logik der "schnellen und sicheren" Bestrafung im Kontext von Rauchen umzusetzen, da eine finanzielle Transaktion in die Entscheidung integriert ist. Und tatsächlich benutzt das Land bereits Dinge wie Steuern, um die Auszahlungen von Verbraucherentscheidungen zu verschieben. Jedes Mal, wenn jemand sich entschließt, zu leuchten, zahlen sie eine sofortige Prämie, die über die mit der Gewohnheit verbundenen Kosten hinausgeht.
Steuererhöhungen haben dazu beigetragen, dass Menschen aus dem Weg geräumt wurden, insbesondere diejenigen, die am stärksten gefährdet sind (Jugendliche und Arme, einschließlich arme Minderheiten). In einigen Teilen der Bevölkerung besteht jedoch noch immer Rauchkonsum, da wir für diese Personen die wahrgenommenen Auszahlungen der Entscheidung noch nicht ausreichend neu kalibriert haben. Weitere Steuererhöhungen werden dies erreichen – und beachten Sie, dass, wenn die Konsequenzen bereits unmittelbar und sicher sind, Menschen mit hoher Impulsivität auf die Schwere reagieren.
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Kleiman, M. (2013). Schlau auf Verbrechen. Demokratie-Journal. Von http://democracyjournal.org/magazine/28/smart-on-crime/
Pinker, S. (2011). Die besseren Engel unserer Natur. New York, NY: Viking.
Chaloupka, FJ, Cummings, KM, Morley, CP, und Horan, JK (2002). Steuern, Preise und Zigarettenrauchen: Beweise aus den Tabakdokumenten und Auswirkungen auf Marketingstrategien für Tabakunternehmen. Tobacco Control, 11 (Anhang 1), I62-I72.
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