Eine positive und raffinierte Männlichkeit

Das Playbook der Männlichkeit auflockern. Von Aaron B. Rochlen, Ph.D.

Quelle: philadelphia_eagles_free_use

Super Bowl Werbespots sind wirklich eins zu einer Million. Oder genauer, 30 (Sekunden) für 5 (Millionen). Realistisch betrachtet, sind dies die einzigen Werbespots, die Amerikaner im Moment wirklich sehen und über den nächsten Tag und darüber hinaus sprechen.

Und während der wirtschaftliche Wert dieser Werbespots offensichtlich ist, ist ihre Rolle bei der Widerspiegelung kultureller Normen subtiler, hat aber wohl mehr Wert. Dies gilt insbesondere für Anzeigen mit Sportikonen, die deutlich zeigen, wie Mädchen und Jungen, Männer und Frauen, ihre eigenen geschlechtsspezifischen Identitäten und Ausdrücke gestalten.

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2018 war keine Ausnahme. Und diesmal war die Werbung, die am effektivsten war, diejenige, die von der NFL produziert wurde.

Die Anzeige kennzeichnet die Anmut herausgefordert Eli Manning der New York Giants und sein breiter Empfänger Teamkollege, der immer glatte Odell Beckham Jr. Die zwei engagieren sich in einem dynamischen und vertrauten Tanz auf dem Feld zu “(ich hatte) die Zeit meines Lebens “aus dem Soundtrack” Dirty Dancing “. Nachdem sie eine Route gemacht haben, springen sie sich in die Arme und tanzen auf kreative Art und Weise zu dem Lied auf eine Weise, die selbst Patrick Swayze applaudieren würde.

Irgendwann werden ihre Bemühungen von einem missbilligenden Trainer fast gestoppt – mit dem Ziel, diese potentielle Verletzung, wie Männer auf einem Feld interagieren sollten, zu “überwachen”. Glücklicherweise geht der Spaß weiter, als ein Teamkollege den Trainer mit einer einfachen Proklamation stoppt: “Lass sie einfach tanzen.”

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Der ursprüngliche Zweck der Anzeige besteht natürlich darin, die Entscheidung der NFL zu fördern, ihre Liga “aufzumischen”, indem mehr kreative Touchdown-Feiern erlaubt werden. Wieder andere können die Anzeige als eine Bemühung ansehen, die Stimmung nach einem schlechten Jahr in Bewertungen zu verbessern. Und es gibt definitiv Raum für die NFL, um die Stimmung zu heben und ihre Erzählung zu ändern. Angesichts niedrigerer Bewertungen, mehrerer Fälle von häuslicher Gewalt und der Protest der Nationalhymne war es ein schwieriges Jahr für die NFL.

Aber geben wir es der Liga, wenn sie etwas effektives tun, das einen positiven Effekt haben kann. Diese Anzeige wäre nicht vor fünf oder zehn Jahren passiert. Damals gäbe es zu viel Angst davor, welche Botschaften sich um die sexuelle Identität der “Darsteller” ergeben hätten. Die Homophobie-Witze würden zahlenmäßig viel größer sein als diejenigen, die die Werbung, ihren Humor und ihre Botschaften “umarmten”.

Und sie hätten die Star-Athleten nicht für diesen Job gewinnen können.

Fußballspieler werden Anzeigen auswählen, mit denen sie vertraut sind, die die Kultur widerspiegeln, in der wir leben, und die Bilder, die sie bequem darstellen. Seit Generationen wurde Männern beigebracht, dass sie sehr vorsichtig sein müssen, wie sie einander ansehen und berühren. Man-Hugs sind zum Beispiel akzeptabel geworden, tanzen aber zu “Dirty Dancing” im nationalen Fernsehen am Super Bowl Weekend? Nicht erträglich.

Aber die Dinge könnten sich langsam ändern. Und vielleicht hilft die NFL, indem sie diesen sofortigen klassischen Werbespot kreiert, auf eine kleine, aber bedeutungsvolle Weise.

Ein solches Inserat zeigt uns eine andere Botschaft der Männlichkeit – eine der Verspieltheit, der Kreativität, der Nähe zu anderen Menschen. Das GoDaddy-Modell der Super Bowl-Werbespots mit ihren extrem sexualisierten Werbungen mit attraktiven Frauen als Kommunikationsmittel und ihre Implikationen, wie junge Männer sich selbst sehen, mögen jetzt veraltet sein – langsam auf dem Weg nach draußen wie das John Wayne-Modell der Männlichkeit. Und die Botschaften darüber, was dies für Männlichkeit oder sexuelle Orientierung bedeuten könnte, wenn auch nicht vollständig im Rückspiegel, können sich langsam auflösen.

Was wir aus der Forschung über Männer und Männlichkeit wissen, ist, dass es für Männer gesund ist, sich miteinander zu verbinden und ihre Gefühle auszudrücken. Männer brauchen ein Gefühl der Nähe in ihren Beziehungen zu Gesprächen und reichen über Fußballgespräche und Umkleideräume hinaus.

Während diese Anzeige die “Lockerung” der Regeln für Touchdown-Feierlichkeiten verstärken will, hat sie vielleicht dazu beigetragen, das sich ständig verändernde Schulbuch der Männlichkeit zu lockern.

Lasst es uns dahin bringen, wo es für Männer in Ordnung ist, wahrhaftig Nähe in ihren verschiedenen Ausdrucksformen zu haben. Lassen wir sie “buchstäblich und im übertragenen Sinne tanzen lassen” – auf und neben dem Spielfeld, auf und außerhalb von TV-Werbespots. Das wäre etwas wirklich zu feiern.

Aaron B. Rochlen, Ph.D., ist Professor für Pädagogische Psychologie an der University of Texas in Austin.