Wie viel Fernsehen sehen Sie oder Ihre Kinder an einem durchschnittlichen Tag? Laut einer Forschungsstudie aus dem Jahr 2010, die sich das Fernsehen bei kleinen Kindern ansieht, verbringen amerikanische Kinder täglich etwa 4,5 Stunden mit Fernsehen. Während Forscher untersucht haben, wie sich das Fernsehen so lange auf Kinder auswirkt, wie das Fernsehen existiert, wissen wir immer noch nicht, welche Auswirkungen es tatsächlich hat.
Es gab immer Bedenken hinsichtlich der potenziell schädlichen Auswirkungen von Mediengewalt auf Kinder Frederic Werthams Kreuzzug gegen Gewalt in Comics führte zur Schaffung des Comics-Codes und einer grundlegenden Überarbeitung der gesamten Druckindustrie. Ironischerweise führten Werthams Versuche, dasselbe mit Fernsehgewalt zu machen, zu seinem Sturz als Medienkritiker. Schon damals war die Fernsehgewalt eine Dose Würmer, die niemand öffnen wollte.
Kann die Beobachtung von Gewalt im Fernsehen tatsächlich beeinflussen, wie sich Kinder verhalten? Auch seit Albert Banduras klassischen Bobo-Puppenexperimenten in den Jahren 1961 und 1963 ist die Rolle der sozialen Modellierung bei der Beeinflussung von Gewaltverhalten bei Kindern ein kontroverses Thema für Forscher und Eltern. Ethische Bedenken haben die Art von Forschung beschränkt, die mit Kindern durchgeführt werden kann, um die Auswirkungen von Mediengewalt auf sie zu testen. Dennoch scheint die Verbindung zwischen Fernsehen und Gewalt stark zu sein, auch wenn alternative Erklärungen ausgeschlossen sind.
In einer Studie, in der 707 Kinder über einen Zeitraum von 17 Jahren beobachtet wurden, ist das frühe Fernsehen stark mit später aggressivem Verhalten verbunden, auch wenn andere Faktoren wie elterliche Vernachlässigung, Gewalt in der Nachbarschaft und Einkommen der Eltern berücksichtigt wurden. Ähnliche Studien haben einen Zusammenhang zwischen dem Ansehen sexueller Inhalte im Fernsehen und späterem sexuellem Ausagieren gezeigt. Obwohl die Forscher nicht darauf bestehen, dass alle Kinder, die Sex und Gewalt im Fernsehen beobachten, dazu verurteilt sind, nach dem zu agieren, was sie sehen, kann die potenziell schädliche Wirkung des Fernsehens nicht ignoriert werden.
Das Problem wird noch verschlimmert durch die relativ lockere Aufsicht, die Eltern über das bieten, was ihre Kinder im Fernsehen sehen. Eine nationale Umfrage aus dem Jahr 2010 über das Fernsehbeobachtungsverhalten bei Kindern ergab, dass 72% der Kinder keine Zeiteinschränkungen gegenüber dem Fernsehen gaben, während 52% angaben, dass sie frei waren, jede Art von Inhalten zu sehen, die sie wollten. Während 39% angaben, Regeln befolgen zu müssen, wurden diese Regeln "manchmal oder weniger" durchgesetzt.
Auf der anderen Seite hat die Medienforschung auch gezeigt, dass das Fernsehen eine positive Wirkung haben kann. Zu sehen, wie Menschen sich positiv verhalten, kann beeinflussen, wie Kinder in ähnlichen Situationen reagieren.
Aufgrund der Bedenken über den starken Einfluss von Fernsehinhalten auf Kinder, insbesondere Kleinkinder, hat der US-Kongress 1996 das Telekommunikationsgesetz verabschiedet. Neben der größten Überarbeitung des Telekommunikationsrechts in mehr als 60 Jahren hat das Gesetz ein formelles Bewertungssystem eingeführt Zuschauer wissen lassen, wenn ein Programm Inhalte enthält, die für kleine Kinder ungeeignet sind.
Aber was ist mit Fernsehwerbespots? Obwohl ein durchschnittliches Kind mehr als 40.000 Werbespots pro Jahr sieht, ist die Forschung, die sich mit der Auswirkung von Fernsehwerbung auf Kinder befasst, bisher begrenzt. Laut Roger Desmond von der Universität Hartford und Rod Carveth von der Morgan State University in einer 2007 veröffentlichten Meta-Analyse kann Werbung auf drei verschiedene Arten auf Kinder einwirken. Zunächst einmal verwenden die Anzeigen leistungsstarke Multimedia-Techniken, um die Aufmerksamkeit von Kindern zu erhalten. Jüngere Kinder verfügen auch nicht über die kognitiven Mittel, um den Unterschied zwischen Werbesendungen und Fernsehprogrammen zu erkennen. Schließlich ist es für kleine Kinder oft weniger wahrscheinlich, dass sie den Unterschied zwischen der Realität und dem, was ihnen gesagt wird, kennen. Jeder Elternteil, der sich mit einem Kind beschäftigt, das sich für den Kauf des neuesten Spielzeugs einsetzt, weiß genau, wie einflussreich Werbung sein kann.
Nicht alle Werbespots sind jedoch darauf ausgelegt, Produkte zu verkaufen. Mitteilungen des öffentlichen Dienstes, die darauf abzielen, die Öffentlichkeit aufzuklären oder bestimmte Verhaltensweisen zu ändern, können sich auch auf Kinder auswirken, und zwar nicht unbedingt in der Art und Weise, wie es die Macher des Werbespots beabsichtigt haben. Werbespots während Sportveranstaltungen enthalten oft Inhalte, die zwar für Erwachsene geeignet sind, aber möglicherweise nicht für Kinder geeignet sind.
Selbst Werbespots in kinderfreundlichen Fernsehsendern wie dem Disney Channel und dem Cartoon Network können manchmal gewalttätige Inhalte enthalten. Lourdes P. Dale und ihre Kollegen von der University of Hartford verwendeten in einer kürzlich in der Zeitschrift "Psychology of Popular Media Culture" veröffentlichten Studie ein Codierungssystem, das sie entwickelten, um positive und negative Inhalte in Fernsehwerbespots verschiedener Fernsehkanäle zu betrachten. Das Bewertungssystem umfasste die folgenden Kategorien:
• Positive Inhalte – z. B. positive Rollenbilder, ermutigende Aussagen, positive Interaktionen, positive Botschaften für den gesamten kommerziellen Bereich, Fortschritte in der Forschung und medizinische / gesundheitliche Vorteile.
• Negativer Inhalt
• Gewaltsames Verhalten – zum Beispiel physische Beweise für frühere Gewalttaten, anhaltende und offene physische Gewalt mit der Absicht, eine Person, sich selbst oder ein Tier zu verletzen / zu bedrohen, oder die Zerstörung von Eigentum. Dies schließt Sport, Naturkatastrophen oder militärische Werbung aus.
• Störende Verhaltensweisen – z. B. natürliche oder konstruierte Katastrophen, unerwartete oder potenzielle Unfälle oder körperliche Entgleisung.
• Sexuelle Verhaltensweisen – z. B. diskrete Nacktheit, die Sinnlichkeit, intime Berührung, Geschlechtsverkehr / Vorspiel und verbale oder nonverbale suggestive sexuelle Kommunikation impliziert.
• Negative Modellierung – zum Beispiel Rauchen, Alkohol als Minderjähriger und Fluchen.
Die Studie basiert auf 12.004 Werbespots, die zwischen 7 und 22 Uhr (an Wochenenden und Wochentagen) auf zwölf Kanälen ausgestrahlt wurden. Weitere 2.433 Werbespots, die auf drei Kinderkanälen ausgestrahlt wurden, wurden zum Vergleich herangezogen. Alle Werbespots wurden sorgfältig durch geschulte Bewerter bewertet, um mögliche Verzerrungen auszuschließen. Neben der Bewertung der Werbespots wurde auch das Rating für die Sendung, in der der Werbespot erschien, zum Vergleich von positiven und negativen Inhalten erfasst.
Vielleicht nicht überraschend, MTV ausgestrahlt die meisten Werbespots (13,2 Prozent der Probe), während PBS die wenigsten (6,2%) ausgestrahlt. Insgesamt machten Werbespots, die mit positivem Inhalt bewertet wurden, 20,2 Prozent der Gesamtmenge aus, während negative Inhalte in 13,7 Prozent der Werbespots gefunden wurden. Werbung mit störendem Verhalten war die häufigste Art von negativem Inhalt (6,0 Prozent), wobei gewalttätiges Verhalten die zweithäufigste Kategorie war (5,2 Prozent). Die meisten Werbespots, die auf den neun allgemeinen Fernsehkanälen ausgestrahlt wurden, wurden als neutral eingestuft.
Im Vergleich zu Werbespots auf Kinderkanälen fanden die Forscher jedoch keine wirklichen Unterschiede hinsichtlich der Rate negativer Inhalte oder gewalttätiger und störender Verhaltensweisen. Werbespots, die auf Kinderkanälen ausgestrahlt wurden, hatten auch deutlich negativere Modelle als Werbespots auf den allgemeinen Kanälen. Die Forscher fanden auch eine starke Verbindung zwischen der Bewertung des Fernsehprogramms und positiven Inhalten während der Werbung.
Im Gegensatz zu dem, was die Forscher jedoch erwartet hatten, zeigten Werbespots bei Sportveranstaltungen nicht häufiger gewalttätige oder beunruhigende Bilder. Sie zeigten jedoch eher eine negative Modellierung (einschließlich Alkoholkonsum, andere Leute drängen oder keine Sicherheitsgurte tragen).
Insgesamt war es bei einigen Kanälen sehr viel wahrscheinlicher, dass sie während der Werbung unangemessene Inhalte zeigten, unabhängig von Tageszeit oder Programmbewertung. MTV war der Kanal mit den höchsten Raten aller Arten von Negativ-Inhalten, sei es bei Programmen oder Werbespots. Die Uhrzeit änderte nichts an der Wahrscheinlichkeit, unangemessene Inhalte zu sehen.
Aber wie viel Einfluss haben unangemessene Inhalte in Fernsehwerbespots auf Kinder? Wenn man bedenkt, dass diese Werbespots dazu bestimmt sind, das Verhalten direkt oder indirekt zu beeinflussen, erscheint es überraschend, dass es kaum eine wirkliche Kontrolle darüber gibt, was Kinder in Werbespots sehen, abgesehen von der Selbstkontrolle durch die Fernsehindustrie selbst.
Aktuelle Bundesvorschriften regeln nur die Menge an Handelszeit während der Kinderprogrammierung. Der eigentliche Inhalt von Werbespots wird nur von Branchenbeobachtern wie der Kinderbuchprüfungsstelle (CARU) des Council of Better Business Bureaus überwacht, die keine wirkliche rechtliche Autorität über Werbetreibende haben. Die Richtlinien gelten nur für Werbung, die direkt an Kinder gerichtet ist. Viele Werbetreibende neigen jedoch dazu, ihre Werbung an das anzupassen, was ihrer Meinung nach für die Zielgruppe attraktiv ist. Dennoch sind die Botschaften in ihren Werbespots normalerweise für ein erwachsenes Publikum gedacht, nicht für die jüngeren Kinder, die vielleicht zusehen.
Während Eltern vorsichtig sein müssen mit dem, was ihre Kinder im Fernsehen sehen, vor allem mit Erwachsenen-orientierten Kanälen wie MTV, empfehlen Louds P. Dale und ihre Kollegen, dass Werbetreibende mehr dafür verantwortlich sind, TV-Werbespots an Programmbewertungen anzupassen.
Psychische Fachkräfte müssen ihre Eltern auch vor den potenziell schädlichen Auswirkungen warnen, die unangemessene Inhalte, sei es durch Programme oder Werbung, auf jüngere Kinder haben können. Trotz der Tendenz vieler Eltern, das Fernsehen als "Babysitter" zu benutzen, kann unbeaufsichtigtes Fernsehen für kleine Kinder schädlicher sein, als ihnen bewusst ist.
