Frauen sind eher Status Produkte zurückzurufen, wenn maximal fruchtbar

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Geschlechtsspezifische Hormone beeinflussen unser Verbraucherverhalten auf vielfältige Weise. Siehe hier für einen meiner frühesten " Psychology Today" -Posts, in denen ich eine Studie diskutierte, die ich mit einem meiner ehemaligen Doktoranden (John G. Vongas) über die Zusammenhänge zwischen auffälligem Konsum und Testosteronspiegeln für Männer durchgeführt hatte. Ich habe auch mehrere Artikel über die Auswirkungen des Menstruationszyklus auf eine Vielzahl von Phänomenen geschrieben (siehe hier, hier, hier und hier). Wie ich in meinem kürzlich erschienenen Fachbuch " Der konsumierende Instinkt" erkläre : Was saftige Burger, Ferraris, Pornografie und das Geben von Geschenken über die menschliche Natur offenbaren , hat der Menstruationszyklus einen tiefgreifenden Einfluss auf die Wahlmöglichkeiten von Frauen. Ich habe einen Vortrag mit Eric Stenstrom, meinem ältesten Doktoranden, über die Auswirkungen des Menstruationszyklus auf die Verschönerung und den Verzehr von Lebensmitteln (ich werde diese Studie in einem zukünftigen Beitrag diskutieren).

In der heutigen Ausgabe möchte ich kurz eine in Kürze erscheinende Arbeit im Journal of Experimental Social Psychology von Inge Lens, Karolien Driesmans, Mario Pandelaere und Kim Janssens beschreiben, die den auffälligen Konsum und den Menstruationszyklus miteinander verbindet. Sie könnten denken, dass die Forscher daran interessiert waren, zu untersuchen, ob Frauen in ihrem auffälligen Konsum in Abhängigkeit von ihrem Menstruationsstatus unterschiedlich auffällig sind. Zum Beispiel, könnten sie eher geneigt sein, die Prada-Handtasche zu tragen, wenn sie maximal fruchtbar ist? In Wirklichkeit waren dies die belgischen Forscher nicht. Stattdessen untersuchten sie, ob der Rückruf von verschiedenen Produkten, bestehend aus Funktions- und Statusprodukten (z. B. Porsche, Aston Martin, Maserati), abhängig vom Aufenthaltsort der Frauen in ihren Menstruationszyklen variieren würde.

Die Forscher nutzten eine visuelle Aufmerksamkeitsaufgabe, in der sie weiblichen Teilnehmern zehn Sets von sechs Produkten zeigten (fünf funktionale und ein Statusprodukt in jedem Set). Die Belichtungszeit betrug eine Sekunde für jeden Satz und dann wurden ihnen fünfundzwanzig Sekunden zur Verfügung gestellt, um aufzuschreiben, was sie gesehen hatten. Anschließend haben Lens et al. berechnet die Anzahl der Statusprodukte, die abgerufen wurden (über den Menstruationszyklus) und die Position des Rückrufs (über den Menstruationszyklus hinweg). In Übereinstimmung mit ihren Vorhersagen fanden sie heraus, dass maximal fruchtbare Frauen (die keine Antibabypillen nahmen) eine größere Anzahl von Statusprodukten zurückriefen und sie früher zurückriefen als ihre Gegenstücke in den nicht fruchtbaren Phasen des Ovulationszyklus.

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Fazit: Der auffällige Konsum von Männern (Sexual Signalling) ist in Abhängigkeit vom Hormonstatus der weiblichen Zuschauer unterschiedlich wirksam! Die Verbraucher-Arena ist ein aktiver Lek!

Quelle für Bild:
http://bit.ly/qyXpkG

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