High Fashion hat ein neues Mantra: Beschwört die Massen

In der Presse rund um die New York Fashion Week gab es einen kuriosen und wiederholten Gebrauch des Begriffs "die Massen" von hoch sichtbaren Menschen der Modeindustrie. Zum Beispiel in der New York Times vom 7. September 2010 erklärte Stephanie Winston Wolkoff, die erste Direktorin für Mode im Lincoln Center, was wie das neue offizielle Bewusstseinswandlungsmantra der Branche klingt: "Mode ist letztlich für die Massen. Je mehr wir es für die Menschen öffnen können, die es vorher nur im Fernsehen gesehen oder in den Magazinen gesehen haben, desto mehr wird es für sie zu einem wahren Leben. Ausschließlichkeit ist etwas, von dem wir weg wollen. "Diese Idee, die von vielen anderen in Top-Positionen der Industrie in stark nachgeahmten Worten wiederholt wurde, bedeutet, dass die Modeelite jetzt den gesamten Markt durchläuft, von oben bis unten. und um die neueste Psychologie des Modehandels umzusetzen, müssen die alten Seile und Wachen anscheinend zurückgezogen werden, damit die Massen beschworen werden können.

Passend zum populistischen Thema der Woche entstanden Bilder von Tommy Hilfigers Party zum 25. Geburtstag im Metropolitan Opera House, wo hunderte von identisch gekleideten männlichen Models, er nannte seine "Klone", symbolisch vor dem A-list-Event standen, in Formation eingefroren, getragen Einer von Amerikas Uniformen und ein Hilfiger Bestseller – seine Version des Navy Blazer mit Kakihose.

Es scheint, dass der wirtschaftliche Turndown die obersten Ränge der Mode veranlasst hat, den Anschein zu erwecken, seine traditionelle Aristokratie der berühmten und einflussreichen, und die Hierarchien des High-End-Luxus zu stürzen, als einen Ansatz, um Modeverkäufe zu revitalisieren. Viele Top-Designer wie Vera Wang sagen, dass sie nicht mehr nur Luxus-Couture für die Superreichen schaffen wollen. Es gibt einen Schrei unter ihnen, die kollektive Geldbeutelmacht der "Massen" zu nutzen, indem sie ihre Markenmacht in Linien für das QVC, das Home Shopping Network, Target, Kohls, Wal-Mart und fast jeden anderen Massenhändler übersetzen. Einige der größten Namen Designer, die mit Target down-Markt gegangen sind, gehören Isaac Mizrahi, Jean Paul Gaultier, Sonia Rykiel, Zac Posen, Proenza Schouler und Erin Fetherston. Trotz der Herausforderungen, die sich aus der Budgetbeschränkung bei der Herstellung von Marken-Massenmode ergeben, ist es zu dem Namen des Spiels geworden, der größten Anzahl von Menschen in der schnellsten Zeit preisgünstige Mode zu geben.

Ein Hauptakteur ist der multinationale Multimedia-Händler QVC, der 1986 Fernsehshows für Sears-Produkte anbot. Das Unternehmen hat sich mit einer großen Präsenz auf der diesjährigen NY Fashion Week zu einer starken Kraft in der Modebranche entwickelt. Auf den QVC Runway Shows hatten virtuelle Teilnehmer "Front-Row-Plätze" zu ihrer Gruppe von "Signatur-Promi-Designern", von denen eine Liste Isaac Mizrahi enthält, und die gesamte Mode auf dem Laufsteg war auf QVC.com verfügbar. Als exklusiver Multimediahändler für Fashion's Night Out , den Launch-Abend der Fashion Week, präsentierte das QVC-Popup-Shop- und Broadcast-Studio im Rockefeller Center seine "Markenpersönlichkeiten" live und verkaufte Mode über seine neuesten interaktiven Shopping-Plattformen, darunter Smartphone und iPad Apps auf Desktop- und TV-Widgets, mit denen die Zuschauer durch das Verbinden mit Internet-Inhalten beim Fernsehen aktiviert werden können. QVC berichtete, dass es das größte Broadcast- und Medienereignis aller Zeiten war, zugänglich für mehr als 98 Millionen US-Haushalte mit "Zuschauern, die wirklich auf das Insider-Erlebnis reagierten". Während Mizrahis Aufruf "Keep on Shopping" war ein "Special-Value-Artikel" ausverkauft Keine Zeit.

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Mit seinen Multi-Plattform-Live-TV-Programmen und E-Commerce-Medien verkauft das Unternehmen nun Modeverkäufe und berät die Modedesigner darüber, was es für ihre QVC-Linien zu gestalten gilt, um den Umsatz auf Basis seiner fortschrittlichen Data-Mining-Kapazitäten zu steigern und Feedback. "Die Massen" mögen sich nicht bewusst sein, dass Medienunternehmen wie QVC nicht nur umfassende persönliche Informationen über sie sammeln; Sie verwenden es auch, um ihre zukünftigen Modewahlen zu gestalten. QVCs vielschichtige, multimediale, technologiegetriebene Massenmarketing-Geschäftsstruktur ist eine, nach der viele Unternehmen strebt, wie Karmallop, ein globaler Marktführer im Bereich Straßenmode, der kürzlich verkündete, dass er gerade dabei ist, seinen eigenen 24-Stunden-Kabelkanal zu schaffen und Multi-Plattform-E-Commerce-Welt.

Während Vivienne Tams Computer-Toto-Modelle Technologie als Zubehör darstellten, sehen Modekonzerne Technologie als Zugang zu Verbrauchern. Sie möchten, dass sie in ihren medialen sozialen Umgebungen leben, in denen sie sich treffen, Kontakte knüpfen, unterhalten und konsumieren können. Social-Media- und Netzwerk-Apps sind explodiert. Für die NY Fashion Week hat Apple eine eigene Fashion-App-Sektion für das iPad und iPhone mit dem Titel "Mode: Apps für die Klamotten" lanciert. Zu den weltweit größten Fast-Fashion-Einzelhändlern gehören Inditex (Zara) Gap und H & M mit iPhone-Apps High-Fashion-Häuser von Channel, Gucci, Fendi, Donna Karan, Diane von Furstenberg, D & G, Norma Kamali, Hugo Boss, Ralph Lauren Collection und Polo Ralph Lauren Rugby. Alle haben iPhone-Apps, die Shopping, Sharing, Blogging, Modenachrichten anbieten und Videotrailer ihrer neuen Kollektionen senden. Jeder mit Internetzugang und einer Kreditkarte kann die Kleidung kaufen, da die Models den Laufsteg strecken. In dieser Geschäftsdynamik, um die Massen zu erreichen, indem das größtmögliche Netz geworfen wird, werden viele der großen Modestimmen sicherlich mehr über Pluralität als über die Individualität, die sie repräsentieren, werden.

Während die Fashion Week (im Bryant Park) einmal eine Messe war, um der Presse und den Einkäufern amerikanische Mode zu präsentieren, ging es bei der Fashion Week 2010 (im Lincoln Center) hauptsächlich um Modehäuser, die Spektakel produzierten und Medienrouten kreierten Massen "in dem Bemühen, den mittleren Mann zu umgehen. In der von der NY Times getauften "public-access high-fashion" streamte sogar Burberry seine Live-Modenschauen für "Add to Cart" shopping, nutzte den menschlichen Appetit auf Neuheit und Show und seinen scheinbaren Wunsch, in die exklusive Domäne von High Fashion, wenn auch virtuell.

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Da Amerikaner immer mehr Zeit für die Vernetzung von Websites und Blogs (22,7 Prozent eines Tages, laut Nielsen) auf Smartphones investieren, werden mehr Modekonzerne mehr Möglichkeiten finden, um die Massen anzulocken, einzubinden und einzuladen -hive verbrauchen.

Geht es in einem globalen Umfeld um gutes Geschäft? Die Idee der "Massen" ist natürlich nicht neu, und heutzutage ist es leicht zu sehen, dass die Gesellschaft in eine Ära eingetreten ist, in der alle Arten von organisiertem kollektivem Verhalten und Handeln in Verbindung mit Technologie die Norm ist. Mit der Geschwindigkeit, mit der Menschen Modekleidung betrachten, kaufen und entsorgen können, sind die Auswirkungen jedoch dramatisch, von der gesellschaftlichen Gesundheit bis zur Nachhaltigkeit; Die Environmental Protection Agency (EPA) berichtet, dass der durchschnittliche Amerikaner 68 Pfund Kleidung pro Jahr wegwirft. Es ist wichtiger denn je, dass wir uns ansehen, wie wir zu diesem Punkt gekommen sind.

In den letzten hundert Jahren hat man den Amerikanern beigebracht, dass sie Konsumenten von Exzessen sind, die sie für Begehren kaufen, nicht brauchen. Damals führte der Wall-Street-Banker Paul Mazur von Lehman Brothers mit seinem hohen Ruf an: "Wir müssen Amerika von einer" Bedürfnis- "zu einer" Wunschkultur "verlagern. Die Menschen müssen geschult werden, um zu begehren; neue Dinge wollen, noch bevor die alten vollständig konsumiert werden konnten. "

In dieser Zeit der Konvergenz war es für die "Massen" nie wichtiger, ein Bewusstsein für die Geschichte der Psychologie und Propaganda zu entwickeln, und wie sich die heutige Öffentlichkeitsarbeit und das Marketing aus diesen beiden Bereichen entwickelten. Wenn Sie das nächste Mal auf Ihrem Computer, iPad oder Smartphone sitzen und Ihre Kreditkarte herausziehen, nehmen Sie sich einen Moment Zeit für Google und lesen Sie über Edward Bernays (1891-1995), den Neffen von Dr. Sigmund Freud, der als "der Vater" bekannt ist der Öffentlichkeitsarbeit. "Bernays verstand die Bedeutung der psychoanalytischen Forschung seines Onkels über das unbewusste Begehren und kombinierte sie mit den Ideen zweier bahnbrechender Theoretiker der Massenpsychologie, Gustave Le Bon und Wilfred Trotter. Indem er Konzepte der Macht unbewusster Wünsche, Herdenmentalität und Marketing zusammenführte, um die Öffentlichkeit zu manipulieren, entwickelte er die gegenwärtige Ideologie, die jetzt "die Massen" formt, beeinflusst, manipuliert und kontrolliert. Wenn die Köpfe der Massen erfasst und bis zu dem Punkt, dass sie denken, dass sie ein Viertel ihres Tages mit anderen "Gleichgesinnten" in einem künstlichen Konsum-Bienenstock verschmelzen wollen, in Übertreibungen geschart, könnte es sein, wie Bernays gegen Ende seines Lebens sagte – Konzerne missbrauchen heute ihren Einfluss auf die Massen zu sehr hohen Kosten für die Gesellschaft.

Christine Poggi, Professorin für Kunstgeschichte an der University of Pennsylvania , wies im Buch Crowds 2006 darauf hin: "Die heutigen virtuellen Massen, die durch elektronische Medien kommunizieren … müssen als mit dem Aufkommen neuer industrieller Formen von Kultur und Massensubjektivität verbunden angesehen werden. "