Obama auf BuzzFeed: Selfie Sticks & Krankenversicherung

Obama hat mit seinem BuzzFeed-Video viel Aufmerksamkeit erregt, was jeder tut, aber nicht darüber spricht. Aufmerksamkeit in der politischen Welt bedeutet definitionsgemäß Kontroverse. Das BuzzFeed-Video zeigt Obama, der herumfuchtelt, Selfies mit einem Selfie-Stick macht, Air-Basketball spielt und einige andere Internet-Meme ausprobiert (zB YOLO, "Thanks Obama"), um junge Leute zu HealthCare.gov zu bringen und sich anzumelden für die Krankenversicherung. Für Führungskräfte gibt es ein schwieriges Gleichgewicht zwischen dem, was menschlich und relatierbar ist, und dem, was das Vertrauen schafft, Anhänger zu inspirieren. Hat das die richtige Balance gefunden?

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Das Video, wie das Interview Obamas im vergangenen Jahr mit dem Komiker Zach Galifianakis über Between Two Ferns , zielt ganz klar auf eine junge Zielgruppe ab. Über 50% der Besucher von BuzzFeed sind unter 30 Jahre alt und sie sind damit aufgewachsen, Informationen anders zu konsumieren als die Generationen davor. Sie sind eher aktive als passive Teilnehmer. Wie wir alle bezeugen können, gibt es keinen Mangel an Informationen. Eine Botschaft an eine Generation zu vermitteln, die weiß, dass sie die Wahl haben, was sie konsumieren, ist harte Arbeit. Es ist nicht mehr einfach Informationsverteilung; Messaging muss in den Augen des Empfängers einen gewissen Wert liefern. Mit anderen Worten, es muss etwas sein, was die Leute sehen wollen. Krankenversicherung ist kein besonders unterhaltsames Thema. Und während eine Krankenversicherung letztlich liefern kann, die meisten Nachrichten darüber nicht.

Das Obama-Video hat beim letzten Mal über 24 Millionen Aufrufe erhalten – ziemlich gut für eine Nachricht über die Krankenversicherung. Die Kontroverse um das Video hilft seiner Verbreitung. Das Video wird definitiv angeschaut und wird wahrscheinlich das Bewusstsein und die Spike-Einschreibungen erhöhen. Es hilft nicht mit der Vielzahl von Verwirrung, Fehleinschätzungen und Schwierigkeiten im Umgang mit der Krankenversicherung, die direkt dort mit versucht, Steuererklärungen zu verstehen, aber Sie können nicht alles haben. An dieser Stelle sind die Anmeldungszahlen von Bedeutung. Dieser Erfolg kann zu dem Preis kommen.

Das Video ist möglicherweise störend. Nicht weil die Politiker sich auf beiden Seiten gegenseitig beschimpften, sondern weil sie die amerikanische Psyche beeinflussen. Obama persönlich hat wenig zu verlieren. Er ist in seiner zweiten Amtszeit und sein politisches und soziales Kapital jetzt auszugeben, um dem Affordable Care Act einige Beine zu geben, ist wahrscheinlich eine große Priorität bei der Etablierung seines Vermächtnisses.

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Als Präsident gibt es einen unangenehmen Balanceakt zwischen dem Verkauf von inländischen Programmen und der Aufrechterhaltung eines globalen Profils. Auf der einen Seite, wenn du mit Leuten unter 30 Jahren reden willst, musst du dorthin gehen, wo sie sind – und das sind Orte wie BuzzFeed, YouTube und die Daily Show. Für dieses Publikum geht es um die Erstellung von Inhalten, nicht um politische Rhetorik. In diesem Sinne wurde das Video erstellt, um lustig zu sein, auf einer menschlichen Ebene (Dinge, die wir alle tun) zu verbinden, und den Präsidenten zu vermenschlichen, indem man ihn in einen Freund verwandelt, keinen wichtigen besonderen Typ. Auf diese Weise war es ein Erfolg (obwohl ich einen sauberen Spiegel vorgezogen hätte.) Aber selbst solche Bemerkungen treiben die Leute dazu, das Video anzuschauen. Mit jemand außer Obama im Video, ob Promi, Politiker oder Schauspieler, könnte humorvoll sein, aber nicht 24 Millionen wert und Ansichten zählen. Es ist die Gegenüberstellung von unserem Oberbefehlshaber, der vor einem Spiegel überfällt und einen selfie Stock verwendet, der den emotionalen Haken schafft, der notwendig ist, um Aufmerksamkeit der Leute zu erhalten. Oft sehen wir unsere politischen Führer in diesem Licht nicht – zumindest nicht in ihrer Absicht.

Es wurden Fragen zu den globalen politischen Auswirkungen, der Würde des Amtes, den Annahmen anderer führender Politiker und wie all dies sich auf Obamas Effektivität in den globalen politischen Schachpartien auswirkt, aufgeworfen. Für mich wirft das eine Frage näher nach Hause auf. Nach der anfänglichen Belustigung wollen wir unseren Präsidenten so sehen? Wie menschlich wollen wir, dass unsere Führer sind? Es gibt eine feine Grenze zwischen dem, was menschlich und relatierbar ist, und dem, was auf der anderen Seite Vertrauen schafft. Führung braucht natürlich Vertrauen und Loyalität, aber es geht auch darum, Charakter, Urteilskraft, Stärke und Fähigkeit zu beweisen, Verantwortung zu übernehmen. Es sind diese Eigenschaften, die Menschen in schwierigen Zeiten Sicherheit geben.

Für manche mag der Humor und die Menschlichkeit beruhigend sein und zeigen, dass Obama das Selbstvertrauen hat, sich über sich selbst lustig zu machen, aber für andere kann es ihr Sicherheitsgefühl untergraben. Dies ist nicht etwas, was in den Editorials auftaucht. Dies ist etwas, das wie Herzkrankheiten ein stiller Killer ist. Es zeigt sich in der Angst der Menschen, in ihrer Flexibilität und Anpassungsfähigkeit an Veränderungen und in der Prädisposition für Konflikte mit anderen. Leute, die sich nicht sicher fühlen, machen einige wirklich schreckliche Dinge. Hat Obama das richtige Gleichgewicht gefunden? Vielleicht ja, vielleicht nein, abhängig von Ihrem Standpunkt, aber das sind die Fragen, die ich stellen möchte, wenn ich am Tisch wäre.

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