Traurige Zeiten verlangen nach weichen Texturen

Ein negativer affektiver Zustand lässt Säugetiere nach Berührung verlangen.

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, warum Kinder nach einem Teddybären oder einer Schutzdecke greifen, wenn sie sich aufregen, können neue Forschungen einen Hinweis geben. Eine Studie, die gerade im Journal of Consumer Research veröffentlicht wurde, legt nahe, dass Menschen taktiler Stimuli, wenn sie in einer negativen Stimmung sind, mehr Aufmerksamkeit schenken und sie eher nach weichen oder angenehmen Texturen verlangen als nach visuellen Reizen, wie z Farbe und Muster.

In einer Serie von fünf Experimenten entdeckten die Autoren der Studie, dass Menschen in einem negativen affektiven Zustand mehr Freude an den taktilen Eigenschaften eines Produkts, wie z. B. der Glätte einer Handlotion, als an den visuellen Attributen eines Produkts hatten. Für diejenigen in einem positiven Zustand wurden die Ergebnisse umgekehrt. Um es zu verallgemeinern, scheint es, dass glückliche Menschen gerne schauen, während sich traurige Menschen sehnen.

Die Gründe dafür, vermuten die Autoren der Studie, beziehen sich auf die Säugetierwurzeln unserer Emotionen. Die Autoren Dan King und Chris Janiszewski schreiben: "Die affektiven Systeme des Menschen entwickelten sich aus den affektiven Systemen der Säugetiere, und wenn Säugetiere jung und unfähig zum Denken sind, müssen ihre Gehirnsysteme diese Jungen in die Lage versetzen, das" korrekte "Verhalten zu zeigen die Mutter oder Expansion und Exploration. Die Lustkanäle verschieben sich, um das anpassungsfähigere Verhalten zu fördern, so dass in Situationen von Verletzungen oder Ängsten eine erhöhte Sensibilität für Taktilität die Suche nach "affiliativen" Texturen (die mit einem anderen, schützenden Organismus assoziiert sind) belohnt, während unter Gesundheits- und Sicherheitsbedingungen visuelle Sensibilität fördert breite Exploration. Wie die Autoren festhalten: "Ohne die abwechselnde Zunahme und Abnahme der hedonischen Erfahrung durch taktile Stimulation könnten die gegensätzlichen Ziele der sozialen Unterstützung und der nutritiven Exploration nicht optimiert werden, um das Überleben der Organismen voranzutreiben. Der Organismus muss manchmal Freude am Affiliate-Kontakt haben und zu anderen Zeiten keine Lust auf Affiliationskontakt haben, um sowohl die soziale Bindung als auch die Exploration zu erreichen, die eine ausgewogene Entwicklung und das Überleben fördern. "

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Dieser Befund verleiht der von der Psychologin Barbara Frederickson vorgestellten und in ihrem Buch " Positivity" beschriebenen Theorie der positiven Emotionen eine neue Dimension . Die Verbreiterungs- und Build-Theorie legt nahe, dass positive Emotionen entwickelt wurden, um Aktivitäten wie Exploration, Lernen, Beziehungsaufbau und Investitionen in die Zukunft zu fördern, Aktivitäten, die oft in Zeiten von Stress für einen Organismus vermieden werden. Während negative Emotionen unseren Fokus einschränken und es uns ermöglichen, mit unmittelbaren Bedrohungen oder Herausforderungen effektiv umzugehen, erweitern positive Emotionen unsere Denkweise, die es uns ermöglicht, Kompetenzen und Verbindungen aufzubauen, die unser zukünftiges Überleben und unseren Erfolg verbessern.

Es wurde früher gezeigt, dass Menschen in positiven affektiven Zuständen mehr visuelle Information aufnehmen als solche in negativen affektiven Zuständen. Die durch diese Studie gewonnene Erkenntnis fügt eine neue Schicht hinzu, was darauf hindeutet, dass der Grund, warum wir bei guter Laune mehr zu sehen scheinen, der ist, dass unser Gehirn unbewusst unsere Sensibilität für visuelles Vergnügen erhöht. In meiner Arbeit über Ästhetik der Freude habe ich festgestellt, dass viele der Reize, die Freude bringen, visuell sind. Vielleicht gibt es hier eine positive Rückkopplungsschleife – wenn wir uns gut fühlen, suchen wir nach visuellen Reizen, die wiederum unsere Stimmung verbessern weiter und so weiter.

King und Janiszewski weisen auf einige kommerzielle Implikationen für ihre Arbeit hin. Sie schreiben: "Diese Forschung legt nahe, dass Vermarkter in der Lage sein könnten, ihre Märkte basierend auf den affektiven Neigungen des Konsumenten zu segmentieren und taktile und visuelle Qualität für diese verschiedenen Segmente zu priorisieren. Ein Dollar, der in die "richtige" Eigenschaft investiert wird, erzeugt mehr Freude und wird daher eher mit höheren Umsätzen belohnt. "

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Vielleicht ist das Verbraucher-Targeting eine Anwendung für diese Forschung, aber für mich wäre es interessanter, diese Arbeit auf die Gestaltung von Produkten und Erfahrungen anzuwenden, die das Wohlbefinden steigern. In Krankenhäusern und Pflegeheimen zum Beispiel wird die Taktilität weitestgehend nicht genutzt. Ich bin sicher, dass die glatten Oberflächen und groben Leinen, die in den meisten dieser Einrichtungen verwendet werden, eher eine Funktion der Notwendigkeit sind, Keime zu behandeln, aber neue Fasern und Materialien sollten es möglich machen, mehr Komfort zu haben und gleichzeitig einen sterilen Raum zu bewahren. In Schulen, vor allem in Grundschulen, können wir uns Zonen vorstellen, die durch den Reiz definiert sind: ein erforschender Raum, der reichlich Muster, Farbe und Form bietet, und einen Ruhebereich, der hauptsächlich durch Textur definiert wird. Oder vielleicht ein stimmungsorientierter Laden, in dem sich Gruppen von Gegenständen gruppieren, um Menschen in verschiedenen Stimmungen auf natürliche Weise anzulocken und mit ihren Emotionen zu sprechen. Wenn sich ein Raum in einem bestimmten Fall als zu kostspielig herausstellen würde, könnten wir dann Objekte schaffen, die mit dem sensorischen Kanal "sprechen", der für unsere Stimmung relevant ist? Könnte es Komfortobjekte für Erwachsene geben, die sich nicht als Jugendliche fühlen, aber denen, die in Not sind, einen ästhetischen Trost geben?

Unsere natürlichen Denkmodelle denken, dass unsere Sinne Einwegeingabegeräte sind, die Daten wie ein Schleppnetz einziehen, um danach zu verarbeiten und zu filtern. In Wirklichkeit ist der Dialog zwischen Sinn und Wahrnehmung ein viel komplexerer Tanz, mit den Informationen, die wir über die Welt aufnehmen, die von ständig schwankenden Schwellenwerten geformt werden, die mit unserem Energieniveau, unserer Gesundheit und unserem emotionalen Zustand variieren. Es ist ein weiteres Beispiel dafür, wie unser Unterbewusstsein im Zentrum eines intelligenten Systems steht, das mit ausgeklügelten Mechanismen ausgestattet ist, die uns helfen, das zu bekommen, was wir brauchen und uns gut fühlen.

Wenn Sie mehr über die Studie erfahren möchten, siehe hier.

Zitate:

Presseberichte der University of Chicago. "Animal Instincts: Warum bevorzugen unglückliche Verbraucher taktile Empfindungen?" ScienceDaily , 16 Jun. 2011. Web. 20. Juni 2011.

Dan King und Chris Janiszewski. Affekt-Gating. Journal of Consumer Research , 7. Juni 2011 DOI: 10.1086 / 660811