Werbung: Oregon Trail + Crystal Pepsi = Gedächtnisspur

Wenn Sie ein Kind der 90er Jahre wie ich sind, erinnern Sie sich zweifellos an das Computerspiel Oregon Trail. Ein kleiner Wagen mit dem Spieler als Passagier auf einer Suche bis zum Ende der Linie, die Aktivitäten wie jagen, sammeln und halten Sie Ihr Ochsen-Team gesund.

Pepsi reaktivierte vor kurzem die Nostalgie-Synapsen der 40-Jährigen und kündigte eine Neuinterpretation des Spiels mit dem Relaunch ihres klaren, kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränkes Crystal Pepsi an. Der Blick auf die "guten alten Zeiten" war lange Zeit eine Faszination in unserer Kultur (Niemeyer, 2014). Die Erinnerung an ein auslaufendes Erfrischungsgetränk gehört jetzt dazu!

Laut Yahoo! Musik-Nachrichten "Das interaktive Spiel kennzeichnet nostalgische einen '92 Kombi als das traditionelle Transportmittel, ein Rückfallmall, gelegentliche Einzelteile wie ein Eimerhut oder Pager entlang der Straße (oder Spur) und mehr. Leider ist das Spiel bis zum 7. Juli nicht online verfügbar. "Bis dahin hat Crystalpepsi.net eine Videovorschau.

Unabhängig vom Typ versuchen Anzeigen, "das Produkt oder die Dienstleistung an unsere tiefsten und grundlegendsten psychologischen Bedürfnisse zu binden". Wenn wir das Produkt kaufen, geben wir ihm nicht nur etwas Nützliches oder Angenehmes, sondern es macht uns zu besseren Menschen oder fühlen Sie sich in diesem Fall besser, wenn Sie sich an die Vergangenheit erinnern (Kilbourne, 2012). Vielleicht haben wir einen In-Group-Moment mit unseren 90-jährigen Kameraden. Die Quintessenz ist, dass es versucht, die eigene Realität zu beeinflussen, um Sie zu motivieren, ein Produkt zu kaufen (Harris & Sanborn, 2013). Bravo, Pepsi, um unsere Erinnerungen zu sammeln und sie zu Geld zu machen! Nostalgie und die Verbindung amerikanischer Freizeitbeschäftigungen sind in der Werbung seit langem üblich – insbesondere bei Soda (Greenfield, 2016).

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Jetzt, da wir als "90's Kids" tatsächlich "Kinder haben", gibt es einige Dinge, die man beachten sollte, wenn man mit jungen Kindern über die Nachrichten spricht, die während dieser Screen-Time-Sessions gegeben werden. Bei der Verarbeitung von Anzeigen mit Kindern müssen die Betreuer die Aufmerksamkeit, die die Werbetreibenden einem Produkt schenken, berücksichtigen und nachfragen, warum dies der Fall ist. Da ein Produkt / eine Dienstleistung im Vordergrund steht, können Eltern mit ihren Kindern darüber sprechen, wie die Werbekunden ihre Nachrichten über Produkte erstellen. Eltern und Kinder denken auch darüber nach, wie Werbetreibende Produkterkennung und ihre beabsichtigten Techniken bei der Beibehaltung des Produkts schaffen. Produkterkennung ist eine Grundvoraussetzung im Fernsehen – wie jemand, der über ein Produkt "lernen" kann, es erkennt und sich daran erinnert. Anzeigen sind so formuliert, dass sie Ihnen Nachrichten zum Kauf eines Produkts liefern. Ein Kind muss diese Informationen nicht nur behalten, sondern auch seine Betreuer davon überzeugen, es zu kaufen. Werbetreibende tun dies, indem sie einfache Nachrichten erstellen, die das Verständnis dieser Absicht ermöglichen. Und in diesem Fall spielt Pepsi Ihre Gefühle in der Kindheit und nutzt Ihre Kaufkraft im Erwachsenenalter aus.

Im Zusammenhang mit kognitiven Fähigkeiten spielten Produktforschung über die Aufmerksamkeitsspanne von Menschen und Erinnerungen, die während Fokusgruppen-Sitzungen erzeugt wurden, eine Rolle bei der Produktion effektiver Werbung. Die Kombinationen von visuellen, Audio-, Text- und emotionalen Informationen werden so berechnet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Zuschauer ein Produkt kauft, erhöht wird (Kilbourne, 2012).

Also, werden Sie den sprichwörtlichen Roadtrip Trail treffen … und einen Crystal Pepsi kaufen?

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Nur um der alten Zeit willen?

Verweise:

Greenfield, S. (2016). Das Global High Sign: Coca-Cola Werbung für den "American Way" im Life Magazine, 1941-1947.

Harris, RJ & Sanborn, FW (2013). Eine kognitive Psychologie der Massenkommunikation. Routledge.

Kilbourne, J. (2012). Ich kann meine Liebe nicht kaufen: Wie Werbung unsere Art zu denken und fühlen verändert. Simon und Schuster.

Niemeyer, K. (2014). Einführung: Medien und Nostalgie. In Medien und Nostalgie (S. 1-23). Palgrave Macmillan Großbritannien.