Es gab Zeiten, in denen ich mich mit einem Kunden zusammengesetzt habe und ihm gesagt habe: “Ihre Organisation ist sehr innovativ”, aber sie glauben mir nicht. Ich sage ihnen, wenn Sie sich selbst nicht als innovativ empfinden, dann nicht. Daher ist es wichtig, dass sowohl Ihre internen als auch externen Stakeholder die Wahrheit erfahren.
Folgendes müssen sie sehen und glauben:
Eine innovative Unternehmenskultur unterstützt die Schaffung neuer Ideen und die Umsetzung dieser Ideen. Führungskräfte müssen den Mitarbeitern helfen, Innovationen in der Praxis als festen Bestandteil des Unternehmens zu betrachten.
Siehe Innovation als Kompetenz
Innovation ist eine Fähigkeit, kein Geschenk. Es kann von jedem gelernt und systematisch angewendet werden. Innovative Unternehmen behandeln es als eine weitere Kernkompetenz:
Sehen Sie Innovation als Konkurrenzwaffe
Innovative Unternehmen nutzen Innovationen, um sich zu differenzieren:
Siehe Innovation als Prozess
Innovative Unternehmen betrachten Innovation nicht als besondere, einzigartige Tätigkeit. Sie sehen es stattdessen als einen fortwährenden „Kraftfluss“ zusammen mit Qualität, Führung, Produktivität und anderen Imperativen. Sie tun dies durch:
Sehen Sie Innovation als systematisch und opportunistisch an
Die innovativsten Unternehmen variieren zwischen verschiedenen Arten der Schaffung von Möglichkeiten durch:
Vor allem müssen Sie als Marketingleiter Ihre Mitarbeiter und externe Stakeholder ständig daran erinnern, wie innovativ das Unternehmen ist. Es ist die Wahrnehmung dieser beiden Gruppen, die eine innovative Kultur vorantreiben.