Hab es auf deine Weise, Jackass!

Um eine Computer-Metapher zu paraphrasieren – Gewalt in, Gewalt raus.

Jugendliche, die für Gewalt prädisponiert sind, die Probleme und problematische Beziehungen gewaltsam kognitiv aufgreifen und leichter physiologisch erregt werden, greifen eher gewalttätig nach Gewalt in Medien (Fernsehen, Film, Videospiele). Die National Television Violence Study, die Arbeit von Jerome und Dorothy Singer sowie der American Psychological Association belegen dies. Darüber hinaus legt die Erklärung der American Academy of Child and Adolescent Psychiatry mit dem Titel "Children and TV Violence" nahe, dass Kinder und Jugendliche, insbesondere solche mit emotionalen und Impulskontrollproblemen, immun gegen Fernsehgewalt werden und sich mit bestimmten Charakteren in Gewaltprogrammen identifizieren können.

Was ist mit gefährlichem und gewalttätigem Risikoverhalten? Könnte die gleiche Beziehung bestehen? Ist es möglich, dass bestimmte junge Menschen, die prädisponiert sind für ein impulsives und gefährliches Risikoverhalten, sich nach Fernsehauftritten ähnlich verhalten?

Eine umfangreiche Studie des Gesundheitswesens von Univiersity of Michigan kam zu dem Schluss, dass junge Menschen die Gewalt, die sie im Fernsehen sehen, nachahmen werden, und es macht Sinn, wenn eine Person Schwierigkeiten hat, zwischen Realität und Fantasie zu unterscheiden (in diesem Fall Werbung wegen) die Allgegenwärtigkeit und die reale Natur von Fernsehwerbung), und ist bereits anfällig für Impulsivität und schlechte Entscheidungsfindung, dass diese kleinen Gewaltausschnitte viel negativer wirken können, als wir es uns vorgestellt haben. Sicher gibt es eine Fülle von wissenschaftlicher Literatur, die darauf hindeutet, dass Gewalt in Fernsehwerbung vorherrschend und einflussreich ist. Es gibt auch Forschungen, die sensationelles Suchen mit erregenden Fernsehwerbespots verbinden.

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Ich würde gerne den Jackass-Effekt vorschlagen, der aus der Flut von Filmen und Fernsehshows stammt, die Menschen nutzen, die gefährliche und potentiell selbstzerstörerische Dinge zum Lachen bringen, 15 Minuten Youtube-Ruhm und in den letzten Jahren Fernseh- und Filmbewertungen. Und sie sind nicht immer Kinder, sondern junge und nicht so junge Erwachsene.

Ich nehme an, dass ich, wie die meisten Konsumenten von Fernsehgewalt, immun geworden bin, oder vielleicht wegen der Gewalt, Aggression und unzumutbaren Destruktivität in der Fernsehwerbung. Schau dir Burger King an, und bevor du sagst: "Oh, es ist nur Fast Food, denk nochmal nach. Ich kann mir vorstellen, dass BK unvorstellbare Summen für Werbung ausgibt. Es ist schwer, in einer Welt, die nur den ersten Platz belohnt, der Zweite zu sein. Wie Avis, der es noch härter versucht, hat sich BK in der Verfolgung von McDonalds mit Sex, Gewalt und selbstmörderischem Risikoverhalten in Anzeigen für ihre Produkte von den Schienen verabschiedet. Ein paar Beispiele:

http://www.youtube.com/watch?v=-cJVkID8Yqw springt aus dem Fenster
http://www.thelocal.se/24536/20100122/ Kopf Anstoß
http://www.youtube.com/watch?v=MHd04pAjMRA Gesicht schlagen
http://www.youtube.com/watch?v=s9LgxP7-bJAb hungriger Kerl rammt Autos
http://www.youtube.com/watch?v=EQz3pv6aMtA Lufthorn

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und, es gibt ein anderes BK-Geschäft, das einen Typen zeigt, der einen Berg in einem Reifenrad herunterrollt, aber ich kann es nicht mehr finden!

Damit Sie nicht denken, ich würde schimpfen und toben, ist meine Botschaft einfach. Während Fast-Food an sich schon schädlich sein kann, verblasst dieser Schaden im Vergleich zu der im Namen der Werbung begangenen hirnlosen und unnötigen Gewalt. Meine Vorschläge…

Strengere rechtliche, elterliche und moralische Kontrolle über diese Art von Werbung. Es ist nicht zum Lachen, und es genügt auch nicht, solche Dinge abzuschreiben, wenn man sich nur wie ein Dummkopf verhält. Sagen Sie Ihren Kindern (und vielleicht auch Sie selbst), dass Sie kein Dummkopf sein müssen, um Ihr Leben so zu führen.