Haustiere zum Verkauf verwenden: verantwortungsbewusster Umgang mit Tieren in Anzeigen

Darstellungen von Haustieren in Anzeigen sollten die fünf Bedürfnisse des Wohlbefindens widerspiegeln.

Als ich in England aufgewachsen bin, habe ich im Fernsehen Werbungen gesehen, in denen Schimpansen in menschlichen Kleidern gezeigt wurden, menschliche Dinge getan haben, beispielsweise Fahrradfahren oder den Kanaltunnel ausgehoben haben, bevor ich bei PG Tips eine Tasse Tee einlegte. Diese Schimpansen und die Anzeigen, in denen sie erschienen, sind längst im Ruhestand, und heutzutage wird allgemein angenommen, dass die Verwendung von Tieren in der Werbung falsch ist (Sie können ein Update von 2014 über die Schimpansen hier lesen).

Aber was ist, wenn Haustiere wie Katzen und Hunde in Anzeigen verwendet werden? Hier gibt es auch Bedenken.

Quelle: Daniel Frank / Stocksnap

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Anfang dieses Jahres berichtete ich über eine Kampagne der British Veterinary Association (BVA), um Werbetreibende zu überzeugen, keine brachyzephalen Rassen (wie französische Bulldoggen und persische Katzen) in der Werbung zu verwenden, da diese Rassen aufgrund ihrer Wohnung gesundheitliche Probleme haben können Gesichter. Die Sorge war, dass, obwohl diese Rassen verwendet werden, weil sie bereits beliebt sind, sie noch mehr Menschen dazu bringen könnten, sie zu bekommen, ohne sich mit den Gesundheitsfragen zu beschäftigen. Die Kampagne verwendete den Hashtag #BreedtoBreathe.

Nun hat der BVA umfassendere Leitlinien zum verantwortungsvollen Umgang mit Haustieren in der Werbung veröffentlicht. In ihrem Bericht heißt es, dass Werbetreibende sicherstellen sollten, dass die fünf Tierschutzbedürfnisse von Haustieren erfüllt werden, und Beispiele für häufige Fehler geben.

Diese Fehler umfassen:

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• Ärzte als Lehrer
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• Tiere mit flachen Gesichtern verwenden, da sie häufig gesundheitliche Probleme haben, einschließlich Atemwegserkrankungen und Augenproblemen
• Verwenden Sie Tiere, deren Schwänze angedockt und / oder die Ohren abgeschnitten wurden, da dies schmerzhafte Vorgänge sind und die Kommunikationsfähigkeit der Tiere beeinträchtigen
• Sie haben soziale Tiere wie Kaninchen alleine oder umgekehrt Tiere, die es vorziehen, in einer Gruppe alleine zu sein
• Es wird angezeigt, dass Haustiere unangemessene Mengen oder Arten von Lebensmitteln essen, einschließlich der Aufnahme von Gegenständen, die für sie giftig sind, z. B. Schokolade
• Tiere in völlig ungeeigneten Umgebungen zeigen, z. B. Fische in winzigen Tanks oder wilde Tiere wie Erdmännchen als Haustiere in einem Heim
• In Kostümen gekleidete Tiere zeigen (weil sie die Bewegung einschränken und die Temperatur regulieren) oder in Handtaschen getragen werden (was die Bewegung einschränkt)
• Aversive Trainingsmethoden zeigen, z. B. einen Hund mit einem Schock oder einem Kragen

In dem Bericht wird außerdem empfohlen, dass Werbetreibende nur Tiere von Unternehmen erhalten, deren Trainer belohnungsbasierte Schulungsmethoden verwenden und diejenigen vermeiden, die aversive Hilfsmittel wie Schock-Halsbänder verwenden.

Die Idee ist, dass diese Richtlinien die Werbetreibenden dazu anregen sollen, Tiere verantwortungsbewusst darzustellen, und dass die Werbung nicht unbeabsichtigt dazu führt, dass die Verbraucher schlechte Entscheidungen treffen (z. B. mit einem impulsiven Kauf einer Rasse, ohne Nachforschungen anzustellen oder nach Gesundheitschecks zu fragen).

Der Präsident der BVA, Simon Doherty, sagte:

„Bilder von niedlichen, lustigen und kuscheligen Haustieren ziehen unsere Aufmerksamkeit auf sich und ziehen uns an den Herzen. Es ist also keine Überraschung, dass Werbetreibende sie als Gesicht ihrer Marke verwenden. Während die einzelnen Haustiere in den Anzeigen möglicherweise gut gepflegt werden, ist es unser Anliegen, wie oft sie dargestellt werden und wie sich dies auf die breitere Haustierpopulation auswirkt. “

Es gibt viele Faktoren, die die Wahl der Rasse beeinflussen, aber es ist nicht bekannt, ob Werbung eine von ihnen ist. Wir wissen jedoch, dass Filme bestimmte Rassen sehr beliebt machen können (Ghirlanda et al. 2013). Es ist wahrscheinlich, dass die Verwendung von Tieren in der Werbung eines von vielen Dingen ist, die dazu beitragen, unsere kollektiven Überzeugungen über Tiere und wie sie behandelt werden sollten.

Es ist zu begrüßen, dass diese Richtlinien für Werbetreibende über die Rasse hinausgehen, um die verantwortungsbewusste Abbildung von Haustieren im Allgemeinen zu betrachten. Wenn Sie ein wenig über das Wohlergehen von Tieren oder das Lesen von Körpersprache wissen, fühlt es sich manchmal so an, als würden Sie überall Fotos oder Videos von Tieren sehen, die auf eine Weise behandelt werden, die Sie unwohl fühlen. Sie kommen oft mit begleitenden Kommentaren, dass sie “süß” oder “witzig” sind. Wenn dies von großen Marken kommt, die es besser wissen sollten, ist das eine echte Schande.

Werbung ist oft aufstrebend, und die Idee, dass sie auch hinsichtlich des Tierschutzes angestrebt werden sollte, ist gut.

Es bleibt abzuwarten, wie viele Werbetreibende diese Richtlinien befolgen werden. Es bedeutet jedoch, dass diejenigen in Großbritannien Informationen haben, die sie mit Marken teilen können, von denen sie glauben, dass sie Tiere nicht angemessen darstellen.

Und wenn Inserenten bei der Verwendung von Haustieren verantwortlich sind, können wir sie auf die Rückseite klopfen.

Die Richtlinien gelten für alle Tierarten, einschließlich Hunde, Katzen, Kaninchen, Meerschweinchen, Fische und Pferde.

Denken Sie, dass andere Länder mit ähnlichen Richtlinien folgen sollten?

Verweise

Ghirlanda, S., Acerbi, A., Herzog, H. & Serpell, JA (2013). Mode vs. Funktion in der kulturellen Evolution: Die Popularität von Hunderassen. PloS One, 8 (9), e74770. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0074770