Marketing ist Leben und Leben ist Marketing

Ich konsumiere also bin ich

Quelle: Erstellt von Dr. Gad Saad

In der Einleitung zu meinem Buch ” Evolutionsbasen des Konsums ” von 2007 definiere ich das “Konsumverhalten” viel umfassender, als es normalerweise angenommen wird. Wir konsumieren nicht nur Starbucks, Coca Cola und McDonald’s. Fast alles, was einen Großteil unserer täglichen Erfahrungen bestimmt, ist von Natur aus vollendet. Ja, wir konsumieren Produkte und Dienstleistungen. Aber wir konsumieren auch Lebenserfahrungen, religiöse Erzählungen, Kunst, Literatur und Ideen. Unsere engen Freundschaften, Ehen, Geschäftsbeziehungen und unzähligen lebensbezeichnenden Momente (von der Geburt unserer Kinder bis zum Tod der geliebten Menschen) sind mit endlosen Formen konsumbezogener Rituale beladen. Wie ich in meinem Buch ” The Consuming Instinct” von 2011 feststelle, lautet das operative Motto, das über unsere Existenz steht: “Ich konsumiere, also bin ich.” Das Konsumverhalten zu studieren heißt, die menschliche Natur auf der grundlegendsten Ebene zu erforschen. Und der Prozess des Verstehens unserer vollziehenden Natur umfasst alle Funktionsbereiche, für die Psychologen typisch sind, einschließlich der Wahrnehmung. Lernen, Gedächtnis, Überredung, Motivation, Affekt, Einstellungsbildung, Entscheidungsfindung, Persönlichkeit und Kultur.

Im Konsumverhalten treffen sich wirklich unzählige akademische Disziplinen. Hier sind ein paar Beispiele aus meinem Kopf:

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• Roseannes Annullierung gegen das NFL Knien Verbot
• Compassionate Conservation ist keine verschleierte Tierbefreiung
• 6 häufige Mythen, die deinen Schlaf verletzen können
• Der One-Minute Motivation Hack, der Ihr Leben verändern könnte

Geschichte: Passen Modetrends (zB Rocklänge) auf makroökonomische Realitäten?

Klinische Psychologie: Gibt es demografische Variablen, die am besten vorhersagen, wer wahrscheinlich zwanghaften Käufen, Essstörungen, pornographischer Sucht oder krankhaftem Glücksspiel erliegt?

Mikroökonomie: Welche psychologischen Prozesse könnten helfen zu erklären, welche Produkte preiselastisch oder preisunelastisch sind? [Robert Lustig hat kürzlich einige zwingende Einsichten geliefert, die Dopamin, Serotonin und Preiselastizität verbinden; Sehen Sie unsere letzte Unterhaltung.]

• Erkenne dich selbst: Wie schreibe ich eine Reflexivitätsaussage?
• Sally Koslow Geschirr auf Hollywood Gossip Maven Sheilah Graham
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Makroökonomie: Welche makroökonomischen Indikatoren korrelieren am besten mit dem Verbraucherwohl und den Maßnahmen zur Lebensqualität?

Biologie und Technik: Mit Biomimikry für ein optimales Produktdesign.

Kognitionspsychologie: Die Art und Weise, wie Verbraucher Produktinformationen erfahren, speichern und abrufen. Wann haben die Verbraucher ausreichende Produktinformationen erhalten, um eine Entscheidung zu treffen?

Sozial- und Persönlichkeitspsychologie: Wie manifestiert sich das Bedürfnis nach Zugehörigkeit oder die Notwendigkeit, sich anzupassen, im Konsumverhalten? Allgemeiner, wie beeinflussen spezifische Persönlichkeitsmerkmale unser Verhalten als Verbraucher?

Soziologie: Der Prozess, durch den Meinungsführer neue Verbraucher-Modeerscheinungen in einem sozialen Umfeld verbreiten.

Medizin: Untersuchung, wie viele nichtübertragbare Krankheiten in schlechten Verbraucherentscheidungen verwurzelt sind. Sehen Sie den Mini-Gipfel zur Vermarktung von Gesundheitsförderung, den ich kürzlich an der Concordia University organisiert und ausgerichtet habe.

Kulturpsychologie: Gibt es spezifische kulturelle Werte, die uns helfen, die Verbreitung neuer Produkte auf globalen Märkten vorherzusagen?

Evolutionspsychologie: Wie beeinflussen die Menstruationszyklen der Frauen ihre Konsumentscheidungen?

Neurowissenschaften: Untersuchung der neuronalen Aktivierungsmuster von Konsumenten, wenn diese rationalen gegenüber emotionalen App-Appellen ausgesetzt sind.

Marketing ist grundlegend für das, was uns menschlich macht. Beim Marketing geht es nicht nur um den Verkauf von Kaugummis, Autos, Handys und Reisepaketen. Alles im Leben beinhaltet den Prozess der Vermarktung von etwas an jemanden. Wir vermarkten uns im Paarungsmarkt. Wir vermarkten uns auf dem Arbeitsmarkt. Wir vermarkten uns online über unsere persönlichen Webseiten und Social-Media-Portale. Wir vermarkten uns neuen Interessenten. Wir vermarkten unsere Ideen, um Verlage, Risikokapitalgeber, Mitarbeiter und akademische Rezensenten zu buchen. Als Mitglieder einer sozialen Spezies mit großen Gehirnen sind wir geborene Marketer. Der Kapitalismus, das Wirtschaftssystem, das unzählige Menschen aus bitterer Armut und Elend hervorgebracht hat, basiert auf Marketing. Alles, was dein tägliches Leben bestimmt, hat die unauslöschlichen Spuren des Marketings.

Verbraucherforscher sind in der Regel Professoren für Marketing in Wirtschaftsschulen untergebracht. Dies führt oft zu einem irrigen Verständnis, was Marketing als wissenschaftliche Disziplin mit sich bringt. Das Problem rührt von einer Verschmelzung der weit verbreiteten Verwendung des Begriffs “Marketing” als tägliche (und zuweilen banale) Praxis gegenüber der Verwendung des Begriffs als akademisches Studienfach her. Garagen-Bands, Food-Trucks und Party-Planer engagieren sich im Marketing. Das bedeutet nicht, dass Marketingprofessoren darauf sitzen, Werbeflyer für Garagenbands, Food-Trucks und Partys zu entwerfen! Marketing als eine akademische Disziplin ist, wo mehrere verwandte Disziplinen treffen, einschließlich Psychologie, Wirtschaftswissenschaften und angewandte Mathematik. Die meisten Marketing-Doktoranden erhalten einen Großteil ihrer Ausbildung entweder als Verhaltensforscher oder als quantitative Modellierer. In dem Maße, in dem der Markt ein starker Indikator für den tatsächlichen Wert des eigenen Trainings ist, ist es nicht verwunderlich, dass Marketingprofessoren zu den bestbezahlten Akademikern gehören, da sie ihr rigoroses Training nutzen, um viele wichtige Themen zu lösen, die unser Soziales definieren und wirtschaftliche Realitäten.

Ich war schon immer an Consilience, dem Streben nach Einheit des Wissens interessiert. Aus diesem Grund habe ich mich im Bereich des Verbraucherverhaltens mit dem Schwerpunkt Psychologie der Entscheidungsfindung und schließlich zur Begründung des evolutionären Konsums entschieden. Wir sind Konsumtiere, die unser Leben damit verbringen, Entscheidungen zu treffen, die von unserem gemeinsamen biologischen Erbe geprägt sind. Es ist schwierig, sich ein spannenderes Gebiet der wissenschaftlichen Forschung vorzustellen.

Marketing ist Leben und Leben ist Marketing. Prost.

Hinweis: Dies wurde zuerst heute morgen als THE SAAD TRUTH_644 veröffentlicht.