Colin Kaepernick: Held oder Bösewicht?

Auspacken der Reaktionen auf die 30-jährige Jubiläumskampagne von Nike

Quelle: Kostenloses Stock Bild

Tiffany Yip unterrichtet in diesem Semester ein Graduiertenseminar über multikulturelle Psychologie und hat einige ihrer Studenten eingeladen, Blogs zu schreiben. Dieser Blog wurde von Evan Auguste, einem Doktoranden im dritten Jahr des Programms für klinische Psychologie der Fordham University, verfasst.

In der vergangenen Woche feierte Nike das 30-jährige Jubiläum seiner Kampagne “Just Do It” mit einem Werbespot, der einen sportlichen Anspruch zeigt, der seit Jahrzehnten für die Marke des Unternehmens von zentraler Bedeutung ist. Der virale Spot umfasst von Nike gesponserte Athleten wie Eliud Kipchoge, Serena Williams und LeBron James, die die Art von Leistung zeigen, die sie auf und neben der Feldexzellenz hervorgebracht hat. Während Nike eine Reihe solcher Persönlichkeiten hat, die zum Sprecher ernannt worden sein könnten, vermutete die Sportbekleidungsfirma, dass niemand diesen Moment in Sport, Kultur und Politik wie den Aktivisten und ehemaligen NFL-Quarterback Colin Kaepernick vollständig eingefangen hatte. Sie waren eindeutig auf etwas eingestellt. Trotz der Werbung mit unterschiedlichen Hintergründen wäre es schwierig, jemanden ohne eigene Meinung über Kaepernicks Anwesenheit zu finden – und seine Herausforderung, an etwas zu glauben. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern. “

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Zwar gibt es mehr als ein paar berechtigte Kritikpunkte der Nike-Organisation, doch die Sichtbarkeit, die Kaepernick gegeben hatte, der nach seinem Versuch, gegen rassistisch voreingenommene Polizeiarbeit und nachfolgende Brutalität zu protestieren, von der NFL auf die schwarze Liste gesetzt wurde, sollte nicht unterschätzt werden. Nike wollte nicht nur NFL-Besitzer und Medienpersönlichkeiten davon abhalten, Kaepernick aus Protest zu missbrauchen und zum Schweigen zu bringen, sondern bemühte sich, die Beiträge dieser schwarzen und braunen Menschen in ein positives Licht zu rücken.

In einem kürzlich veröffentlichten Bericht wurde festgestellt, dass rassische und ethnische Minderheiten in den USA weiterhin Medien unterstützen, die eine repräsentative Vielfalt in Scharen aufweisen. Die Forschung hat auch gezeigt, dass positive Mediendarstellungen von Black und Latinx-Amerikanern mit einem höheren Selbstwertgefühl und einer positiveren Einstellung zu ihrer eigenen rassischen und ethnischen Identität zusammenhängen. Für Nike gab es eine klare Belohnung, wenn man sich mit einem Mann verband, der so vielen so viel bedeutet. Tatsächlich ist der Online-Verkauf seit der Ausstrahlung deutlich gestiegen.

Durch die Verbindung zu einem der am stärksten polarisierenden Black-Aktivisten des Tages tauchte Nike auch in die Gewässer einer in Amerika endemischen kulturellen Angst. Zwar gibt es Studien, die darauf schließen lassen, dass positive Darstellungen von ethnischen und ethnischen Minderheiten in den Medien positive Auswirkungen auf die Sichtweise des weißen Publikums haben können, der Zusammenhang ist jedoch kompliziert. Es hat sich gezeigt, dass das Publikum auch positive Darstellungen als „Ausnahmen von der Regel“ zusammenfassen und kulturelle Stereotypen unberührt lassen kann. Das heißt, Athleten wie LeBron und Serena werden als anomal angesehen und nicht als charakteristisch für schwarze Amerikaner. Dies erklärt jedoch nicht die greifbare Negativität nach Kaepernicks Werbespot, bei der ein Geschäft von Nike mit aufgebrachten Anrufern überschwemmt wurde, von denen viele Nachrichten hinterließen, die von rassistischer Bigotterie angeheizt wurden. Es erklärt nicht, warum der Bürgermeister von Kenner, Louisiana, den Verkauf von Nike-Produkten im Rahmen der Erholungsprogramme der Stadt verboten hat. Und es erklärt auch nicht, warum Social-Media-Sites wie Twitter und Instagram von vorwiegend weißen Menschen gespült wurden, die ihre Nike-Produkte in Brand setzen.

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Um diesen Rückschlag zu verstehen, ist es notwendig zu verstehen, wie Kaepernick über Rassen- und Ethnien hinweg wahrgenommen wurde. Während Sozialpsychologen verstehen, dass ein positiver interkultureller Kontakt zur Schaffung besserer Rassenbeziehungen beitragen kann, können Interaktionen, die als symbolische oder kulturelle Bedrohung wahrgenommen werden, genau das Gegenteil bewirken. Es wird angenommen, dass solche Kontakte einen Statusverlust anzeigen und rassistische Unsicherheiten auslösen können. Wenn also die Botschaft von Colin Kaepernick in die Häuser von Millionen Amerikanern zurückkehrt – mit voller Unterstützung einer der allgegenwärtigsten Sportmarken der Welt -, gibt es diejenigen, die mit Verteidigungsmaßnahmen antworten, insbesondere diejenigen der Mehrheitskultur.

Beim Brennen des Nike-Logos versuchen einige Leute, das Unternehmen für einen Angriff auf ihre Identität zu bestrafen. Wenn die Geschichte jedoch einen Einblick gewähren kann, wurde auf der Gewinnerseite selten an symbolische Verbrennungen erinnert.

Verweise

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