Fernsehen macht dich fett. Keine Neuigkeiten in dieser Aussage. Stubenhocker liegen herum und schauen sich die Tube an, anstatt zu trainieren. Darüber hinaus können Werbespots dazu führen, dass Sie bestimmte Produkte kaufen und verwenden, die für Sie schlecht sind. Kürzlich haben John Bargh und seine Kollegen jedoch herausgefunden, dass TV-Werbespots einen viel heimtückischeren Einfluss auf Ihr Verhalten haben. Hinterlistige Werbespots lassen dich essen ohne dein Bewusstsein.
John Bargh ist Experte für Grundverhalten. In der Forschung in den 1990er Jahren, grundierte er Menschen mit Stereotypen über ältere Menschen, schickte sie durch den Flur in ein anderes Zimmer und stellte fest, dass sie langsamer gingen. Er grundierte Leute mit Ideen über Unhöflichkeit und fand, dass sie den Experimentator viel eher unterbrachen würden. In Diskussionen nach dem Experiment sahen die Teilnehmer keinen Zusammenhang zwischen dem Priming und ihrem Verhalten. Die Ideen beeinflussen sie ohne ihr Bewusstsein.
Letztes Jahr widmete sich Bargh der Wirkung von Junk-Food-Werbespots. Harris, Bargh und Brownell untersuchten in zwei Experimenten die Auswirkungen von TV-Food-Werbespots. In einer Studie untersuchten sie die Auswirkungen auf Kinder, die sich einen Zeichentrickfilm ansahen, und in der anderen betrachteten sie die Auswirkungen auf Erwachsene, die eine Comedy-Show sahen. Für ihre experimentelle Manipulation variierten Bargh und Kollegen den Inhalt der Anzeigen, die in den Werbespots gezeigt wurden. Die Kinder und Erwachsenen sahen entweder Werbung für Junk Food oder Werbung mit Non-Food-Produkten. Für die Kinder waren Snacks verfügbar, während sie den Zeichentrickfilm beobachteten. Die Erwachsenen probierten und bewerteten verschiedene Lebensmittel, nachdem sie die Show in einer scheinbar unabhängigen Studie gesehen hatten.
Sowohl die Kinder als auch die Erwachsenen aßen mehr, wenn sie die Shows mit den Junk-Food-Anzeigen sahen. Das Essen, das sie aßen, war jedoch nicht das Essen, das beworben wurde! Die Anzeigen wurden einfach grundiert und aßen nicht die beworbenen Junkfoods.
In der Studie für Erwachsene schlossen Bargh und seine Kollegen eine zusätzliche Kontrollbedingung ein: Einige sahen Nahrungsmittelwerbung. Diese Nahrungsmittelanzeigen führten nicht zu zusätzlichem Essen. Darüber hinaus fanden Bargh und Kollegen heraus, dass zurückhaltende Esser (dh Menschen, die eine Diät einhalten oder daran arbeiten, die Nahrungsaufnahme zu begrenzen) am ehesten von den Anzeigen beeinflusst wurden! Die Anzeigen waren am effektivsten für Leute, die am schwersten versuchten, nicht beeinflusst zu werden. Autsch.
Junk-Food-Werbung verursacht Kinder und Erwachsene zu essen. Nicht die beworbenen Produkte zu essen, sondern einfach zu essen, was auch immer verfügbar war. Die Wirkung von Junkfood-Anzeigen ist nicht einfach nur die Markenpräferenz: Eine Anzeige für M & Ms hat nicht dazu geführt, dass die Leute nach M & MS suchen. Die Junk-Food-Werbung hat dazu geführt, dass die Leute alles gegessen haben, was verfügbar war.
Der hinterhältige und unbewusste Teil ist, dass die Leute nicht wussten, dass die Werbung sie beeinflusst hatte. Wenn die Erwachsenen gefragt wurden, warum sie aßen, berichteten sie typischerweise, dass sie nur hungrig waren. Wie bei Barghs anderen Forschungen waren sich die Menschen nicht bewusst, dass ihr Verhalten durch ihre jüngsten Erfahrungen geprägt worden war. Die Leute aßen ohne Bewusstsein, dass die Werbung sie zum Essen veranlasste.
Ein möglicher Mechanismus ist, dass das Vergnügen, das mit dem Essen verbunden ist, in den Anzeigen ein generelles Essverhalten hervorruft. Selbst wenn sich die Leute nicht daran erinnern, welche Produkte beworben wurden, beeinflussen die Anzeigen ihr Verhalten. In meinem vorherigen Blog habe ich argumentiert, dass Bierwerbung oft ein Misserfolg ist, weil die Leute sich nicht erinnern können, welche Biermarke beworben wurde (oder zumindest kann ich nicht Bier, Humor und Erinnerung sehen). Aber was, wenn das nicht das Ziel ist? Was ist, wenn das Ziel hinterhältiger ist? Was ist, wenn das Ziel einfach mehr Bierkonsum ist? In diesem Fall kann die Anzeige wirksam sein. Personen, die diese Anzeigen sehen, können mehr trinken. Junk-Food- und Bierwerbung kann den Verbrauch erhöhen. Das jeweilige Produkt erhält dann seinen regelmäßigen Anteil an diesem zusätzlichen Verbrauch. Die Anzeige kann auch dann wirksam sein, wenn sie nicht in Erinnerung ist.
Bargh und seine Kollegen argumentierten, dass die beste Verteidigung gegen diese hinterhältigen Anzeigen das Bewusstsein ist. Wenn Sie sich der Auswirkungen bewusst sind, sind Anzeigen möglicherweise weniger wahrscheinlich. Leider erfordert Bewusstsein kontrollierte kognitive Ressourcen, die begrenzt sein können, wenn Menschen müde sind – zum Beispiel, wenn sie Prime-Time-TV nach einem langen Arbeitstag oder in der Schule sehen. Ich denke, die beste Verteidigung kann die Vermeidung sein. Verwenden Sie TiVo, um Werbung zu löschen. Besser noch, schalte den Fernseher aus. Da Snack-Food-Spots Sie essen lassen, vermeiden Sie sie.
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