Undercover-Marketing
Es wurde Guerilla-Marketing, verdecktes Marketing und sogar virales Marketing genannt. Es ist ein ideales Aufsatzthema für Verschwörungstheoretiker, den leicht paranoiden und post-materialistischen, post-kapitalistischen.
Die Idee ist das. Wir haben gelernt, uns von der Flut von Werbung, mit der wir in den neuen und alten Medien konfrontiert sind, zurückzuziehen, sie zu ignorieren oder "abzuschalten". Wir haben gelernt, Medienstars zu misstrauen, die Produkte mit immensem (und zynischem) Gewinn verkaufen.
Daher setzen die Vermarkter jetzt ein Netzwerk von "Agenten" ein, um ihr Marketing zu betreiben. Wer sind sie? Nun, die üblichen Verdächtigen. Friseure und Barpersonal; Zeitschriftenjournalisten und DJs; Kellner und Webmaster; Musiker und Nachtclubbesitzer. Alle möglichen Leute sind "in der Tasche" der Marketeers. Manchmal werden sie "Markenbotschafter" genannt.
Aber sie könnten Schulkinder oder beliebte Kinder sein. Oder sogar Lehrer, Krankenschwestern, Chemiker. Jeder, der Informationen und Ratschläge gibt. Sie müssen nicht gemocht, bekannt oder wichtig sein. Sie, so wird argumentiert, sind die besten Mund-zu-Mund-Einflüsse der "Beavers of Buzz". Es ist wirklich Marketing an der Basis. Marketing auf der Straße.
Wie funktioniert es? Diese "gewöhnlichen" Menschen mit einem nützlichen Verbraucherkreis haben den Anreiz, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu pushen. Aber es gibt einige innovative Ideen. Attraktive, verdeckte, aber unvermeidlich ruhende Schauspieler lehnen sich über Tresen und dergleichen und rufen laut nach bestimmten Marken. Schauspieler können gefälschte Touristen sein, die die echten dazu bringen, Fotos auf ihrem "tollen neuen Mobiltelefon" zu machen. Markenbotschafter sind auf Modeschauen und Ausstellungen, die Menschen bei der Anprobe neuer Kleidungsstücke beglückwünschen.
Natürlich gab es immer bezahlte Experten. Aber jetzt gibt es Krypto-Fokus-Gruppen. Die Teilnehmer sind nicht dazu da, Informationen zur Verfügung zu stellen, sondern um von den bepflanzten Agenten beeinflusst zu werden. Es gibt auch solche "Suggestionen" (die unter der Führung von) verkauft werden als Meinungsforscher, deren Ziel nicht so sehr darin besteht, die Meinungen zu ändern.
Manchmal werden Stunts inszeniert, um Werbung und clevere Aufnahmen mit Logos zu erhalten. Junge "Schauspieler" posieren auf Rollern außerhalb von Orten, die von jungen Leuten besucht werden. Mitarbeiter in Schallplatten- und Buchläden posieren als Kunden und führen spontane Gespräche über bestimmte "Must Have" -Elemente.
Meinungsführer, Lokalmatadoren und Community-Trendsetter erhalten Produkte, die sie ein paar Monate lang "testen" (wie Autos) und fotografieren lassen, um regelmäßig ein- und auszusteigen. Sie liefern den wichtigen "sozialen Beweis" für die Würdigkeit eines Produkts.
In der Tat können Werbetreibende "Flashmobs" zaubern, um sie zu bewundern, zu loben und zu kaufen. Andere werden zu falschen Graswurzel-Aktivisten, die eifrig picken und Petitionen machen; Boykott und Buh. Es gibt Vertreter, die im Namen der schweigenden Mehrheit sprechen. Sie befehlen leicht Luft-Zeit und Spalte-Zoll, wenn sie artikuliert oder neugierig sind. Und das ist wirklich eine gute Werbung.
Undercover-Marketer sind fasziniert von Ansteckung: die schnelle, unkontrollierbare Verbreitung von Gewohnheiten, Logos und Slogans. Sie wollen andere anstecken. Sie tun dies, indem sie auf die "coolsten" und einflussreichsten Branchen abzielen. Sie hoffen, Mund-zu-Mund-Marketing zu entwickeln und es zu einer Wissenschaft zu machen.
Sie sind bekannt dafür, die Taktiken der Sekten mit ihrer meisterhaften Kontrolle ihrer Anhänger zu studieren. Verhaltenskontrolle von allem, von Essen über Finanzen oder Zeiterfassung bis zum Zähneputzen. Informationskontrolle durch geschickte, aber altmodische propagandistische Techniken. Gedankenkontrolle mit gedankenlosem Singen und Meditation, unterstützt durch ständige Indoktrination eines strengen Arztes. Und emotionale Kontrolle ermutigen Schuld, Angst, Phobien und Achterbahn Höhen und Tiefen.
Und wenn den Verschwörungstheoretikern geglaubt wird, studieren die Guerilla-Marketeers die Geheimnisse der Kulte. Kulte betonen Exklusivität (wir kennen die Wahrheit gegen sie); Liebe Bombardierung von Instant Freunden und Bewunderern; geladene Sprache; Beziehungskontrolle und gute altmodische Täuschung.
Einige durchsuchen die Schriften der "Tiefen" -Psychologen nach Archetypen, Bildern, Phrasen, die das große Unbewusste anzapfen, um die Wörter zu finden, die unseren Straßenschauspielern in den Mund gelegt werden.
Sollten Sie paranoid sein? Ist jedes Mysterium ein bezahlter Schauspieler? Ist Ihr Friseur, Akupunkteur oder Baumeister dafür bezahlt, Geschäfte, Produkte und Ferienanlagen zu empfehlen? Möglicherweise. Aber es gibt mehr Undercover-Marketing als je zuvor
